2014年度中国景区移动互联网行业报告

　　2014年度中国景区移动互联网行业报告概述

　　1.【市场】旅游市场规模持续增长，在线门票渗透率将突破10%，网络预订年增长率超过100%，综合类 OTA进入寡头竞争时代;

　　2.【无线】移动互联网规模超过PC，在线旅游APP装机量进入亿级，手机预订占比超过70%;

　　3.【周末】度周末需求爆发，年增长率高达500%，主要出游半径为周边100公里;

　　4.【用户】用户出游规划性降低，临时性增加，亲子出游占比较大，消费能力有较大提升;

　　5.【榜单】乐园类目的地火热，华东华南移动化程度最高;

　　6.【假期】节假日出游增长率低于平日，用户出游更加理性。

　　在线旅游渗透率进一步提升增速快于旅游行业总体大盘增速

　　近年来，中国旅游总收入以年10%左右的增幅稳步提升，其中国内在线旅游渗透率在逐年提升，年增长率保持在30%左右。预计2015年，在线旅游渗透率将突破10%。

　　2012至2014年出境人数(蓝)与总体收入(橙)增长表

　　网络占比逐年提升　增长幅度超过100%

　　网络预订占散客比2014年达到17%，明年预计将超过20%;网络预订同比增幅提升较为明显，增长率超过100%;整体散客量有年20%的增长率，高于整体旅游市场增长，自助出游进一步冲击跟团游。

　　移动端用户规模超过PC端

　　手机成为主要上网设备

　　手机网民占整体网民比例超过80%

　　用户通过手机预订已成习惯，手机预订门票占比超过70%

　　周末出游增长迅速，市民度周末需求激增

　　同比2013年，今年周末出游在线预订规模有近5倍增长。一周搜索需求高峰集中在周六，基于移动互联网的即时搜索-即时预订特征明显。

　　自助出游半径以周边为主，有一定的外延

　　100公里以内，大约2小时车程的范围是客户首选游玩目的地

　　客户出游规划性降低，临时性增加;短平快的预订成为主流，当天预订出游的占比50%

　　每周都出游占比23%，每两周一次出游占比43%，渐成高频消费;出游天数集中在1-2天，短途游成为主流;客单消费金额增长60%，从单门票逐渐转化为多产品形态预订。[page]

　　手机预订提前占比

　　亲子类出游占比较高，乐园类景区带动休闲游发展

　　亲子类出游异军突起，乐园类景区最受欢迎;·25岁以上用户成为消费主力，大都受过大专以上教育，用户质量高。

　　年度TOP10目的地及对应出发城市

　　城际旅游为主，华东成为主要目的地

　　周末出游需求大增，节假日增速不如预期，假期出游更加理性

　　旅游需求在平时得到缓释，节假日抱团现象减少