2015年2月中国酒店业品牌报告综述

　　（迈点网 张淑萍）迈点旅游研究院(MTA)在2月共监测酒店品牌164个，其中国际品牌47个，国内品牌36个，经济型品牌31个，中档品牌30个，精品品牌20个。

　　一、2月各榜单品牌指数变化状况

　　本月监测的164个酒店品牌中，有78个品牌的品牌指数环比实现增长，占品牌总数的47.56%。上升的品牌中，国际品牌24个，占比30.77%;国内品牌15个，占比19.23%;经济型品牌11个，占比14.10%;中档品牌12个，占比15.38%;精品品牌16个，占比20.51%。从占比上来看，所监测的各类酒店中，2月指数环比实现增长的酒店以国际品牌最多。

　　从品牌指数来看，2月国际品牌总指数为865.82，环比上升7.28%;国内品牌总指数为213.33，环比下降14.63%;经济型品牌总指数为421.58，环比下降9.47%;中档品牌总指数为125.76，环比上升6.33%;精品品牌总指数为150.93，环比上升31.23%。从各类酒店的品牌总指数来看，2月国际品牌总指数、中档品牌总指数以及精品品牌总指数较1月都实现了增长，其中精品品牌上升幅度最大。而国内品牌和经济型品牌总指数较1月有所下降，其中国内品牌总指数下降幅度较大。

　　二、2月各榜单酒店品牌环比升降TOP3

　　从具体品牌来看，国际品牌中马哥孛罗品牌指数环比上升最快，达到192.41%，豪华精选和君悦分列二、三位，升幅分别为98.82%、88.29%。万达文华、凯瑞华晟和雅阁品牌指数在下降的品牌中名列前三，降幅分别为69.68%、67.65%、53.76%。

　　国内品牌中，佰翔、尊茂、恒大环比增幅名列前三，分别是129.63%、64.04%、62.88%;南苑、星河湾、雷迪森位列环比降幅前三，降幅分别是71.22%、70.54%、68.30%。

　　经济型品牌中，海航快捷、金广快捷、布丁环比增幅名列前三，分别是65.00%、51.70%、38.53%;城市之家、7天连锁、锦江之星列环比降幅前三，分别降幅36.59%、35.78%、26.34%。

　　中档品牌中，万怡、美居、智选假日环比增幅名列前三，增幅分别为115.64%、73.91%、58.22%;圆正酒店、商悦、开元曼居环比下降名列前三，降幅分别是71.25%、62.96%、44.21%。

　　精品品牌中，大禹·开元、英迪格、皇家驿栈环比增幅名列前三，增幅分别是533.33%、461.90%、184.91%;隐居、雷迪森庄园、书香环比降幅名列前三，降幅分别是16.02%、8.55%、8.20%。

　　三、MBI各榜单TOP10

　　(1)国际酒店品牌风云榜TOP 10

　　(2)国内酒店品牌风云榜TOP 10

　　(3)经济型酒店品牌风云榜TOP 10

　　(4)中档酒店品牌风云榜TOP 10

　　(5)精品酒店品牌风云榜TOP 10

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店、中档酒店和精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际酒店、国内酒店、精品酒店、经济型酒店和中档酒店品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院（MTA）致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店业人力资源、品牌发展、薪酬福利、酒店供应商品牌发展等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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