【Baidu大数据洞察】当入境政策搭上“旅游消费顺风车”

　　　　“数”说旅游消费顺风车

        大陆游客“有钱有闲”，旅游消费活跃。

　　2014年大陆游客旅游消费继续保持高增长，出游时间越来越分散到平时。数据显示大陆游客不差钱，不差闲，老百姓的旅游需求常态化。

　　境外目的地纷纷放宽签证政策，欲搭“旅游消费顺风车”。

　　2014年境外目的地通过放宽签证政策纷纷伸出橄榄枝，寄希望于搭上大陆游客的“旅游消费顺风车”来提振本地经济。政策一出，百度平台接收境外游的询问需求大幅增加，大陆游客的出游意愿迅速爆发。而此时，抓住机遇的您如果即时应答了游客的主动需求，这班“顺风车”想必更加轻松自在。

　　“数”说香港自由行政策

　　自香港开放自由行以来，香港便是大陆游客释放旅游消费需求的重要目的地。但在境外政策喜报频传的2014年里，有关香港入境的各种不和谐声音此起彼伏。

　　2015年2月24日，香港向媒体透露“全国两会期间，香港将与中央有关部门商讨能否收紧自由行政策”的消息。之后的20天内，大陆游客在网络上热烈地响应了“香港自由行取消”。由此诱发了一个现象：“香港自由行政策是否收紧”的讨论，引发大陆游客转移旅游消费目的地的需求。

　　那么，大陆游客去香港旅游的需求是什么?如果收紧自由行政策，TA们将把旅游消费目的地转移到哪里?百度大数据为您即刻揭晓。

　　发现一：香港旅游标签“迪士尼”“购物”“美食”，购物从追求”名”品向日常”实”用转移。

　　TA们以年轻女性为主，旅游热点集中在迪士尼亲子游和购物扫货。值得注意的是，购物内容从手表、奶粉向化妆品、药品、日用品转移，购物目标已经从最初追求名品，转变为讲究平价实用。游客到达香港本地后，通过无线端随时随地连接吃、住、行、购、游，香港本地的生活体验变得便利无比。

　　如果香港对大陆游客取消自由行，这些购物需求不会消失，TA们将去哪里购物?去哪里计划亲子游?

　　发现二：香港收紧自由行政策，大陆游客将转向以日本为代表的周边国家。

　　研究2月24日后的20天内，也就是香港向媒体透露将在两会期间讨论自由行政策之后的20天内，大数据结果显示：在香港旅游搜索增长率下滑的同期，与之形成鲜明对比的是，以日本为代表的周边国家旅游搜索量大幅增长。

　　“数”说文明出行

　　境外目的地在敞开大门迎接 “旅游消费顺风车”的同时，也在关注顺风车上大陆游客的一举一动，由此，这种社会现象便推助了大陆游客对个人和国家形象进行维护的关注。

　　2014年，在外界对于大陆游客出游行为的各种讨论中，不文明行为被屡屡提及。让人欣慰的是，出境游大数据显示2014年大陆游客关于文明礼仪的搜索量增长了55%，越来越多的人觉醒到文明旅游已不是游客个人的事情。在出境游中，每一位游客都是国家形象的代言人。

　　境外目的地的入境政策直接关乎旅游便利性，关乎游客对目的地的友好度感知。入境政策的动向驱动了大陆游客这列“旅游消费顺风车”的方向，百度大数据即时感知TA们所思所想。