中国在线旅游度假行业热点报告

　　中国5A/4A景区发展现状

　　旅游景区按不同的类型，可分为自然类、历史人文类、主题类。自然类景区主要以自然景观资源为依托的旅游景区，包括风景名胜区、自然保护区、森林公园和部分旅游度假区。历史人文类景区主要指历史文化、宗教文化等为主要资源特色的旅游景区，包括文博院、馆、寺等。主题类景区指主题鲜明的人造景区，包括主题公园、主题类动植物园和其他主题类人造景点。

　　另外，从级别方面来讲，旅游景区也可分为5A、4A、3A、2A和A级景区。景区的评选有一套完备的标准和严格的手续。其中，5A级由国家旅游总局最终审批，4A由省旅游局负责，市级旅游局具有审批通过3A、2A级和A级的资格。截止2014年国内有186家5A景区，约2264家4A景区。

　　本研究采用定量研究方法，抽样方法为分层抽样法，在华北、华中和西南、华东、华南四大区域内随机抽取110家景区，并通过电话访谈和面访深入了解景区在2014年的线上销售情况。样本中43.6%为5A景区，56.4%为4A景区;77.3%的景区具有预付门票业务;57.3%的景区具有现付门票业务。

　　根据艾瑞抽样调研数据，从门票预订张数方面来看，4A及5A景区在线预订渗透率约7.1%。未来景区发展会趋向推广智能终端铺设和加大预付模式占比方向发展，其原因是智能验票终端结合预付门票销售，一方面可以帮助景区提前销售库存，另一方面可以避免景区门票价格体系被打乱。　　

　　驴妈妈在预付市场中领先，同程在现付市场中占优

　　根据艾瑞调研数据，2014年中国5A/4A景区在线预付市场份额如下：驴妈妈占比26.6%，位列市场第一;携程、同程紧随其后，占比分别为22.5%和22.3%。企业主要通过两种渠道获取预付门票库存：1)直接与景区合作，接入景区库存;2)与上游批发商合作，如票管家等企业。

　　从在线现付市场方面来看，同程网销量第一，市场占比为24.2%;驴妈妈和携程市场份额分别为17.2%和15.9%。

　　驴妈妈在三大区域预付市场排名第一：调研数据显示，在华北、华东和华南区域在线门票预付市场中，驴妈妈市场份额分别是18.7%、29.3%和25.8%，稳居市场第一。

　　携程预付门票在华中(含西南)区市场第一，现付门票在华北区市场第一。

　　同程在三大区域现付市场占优：调研数据显示，在华东、华中(含西南)和华南地区现付门票市场中，同程市场份额均在23.0%以上，位列第一。