2015年5月微博旅游行业发展报告

候鸟公社 · · 2015-07-07 08:56:26

　　报告包括旅游信息量的变动分析;旅游用户的分布分析;旅游运营账号的影响力分析、账号排名、省市社交资产解析与对比;以及长江客轮事件探究。

　　《2015年5月微博旅游行业发展报告》是一份展示微博5月份旅游数据的各方面变动情况的报告。主要包括：旅游信息量的变动分析;旅游用户的分布分析;旅游运营账号的影响力分析、账号排名、省市社交资产解析与对比;以及长江客轮事件探究。本月的分析环节为长江客轮事件探究，从用户的讨论、用户情绪表现分析客轮事件对于微博网友的影响。在展示数据的环节上突出历史数据对比展示，让数据变动看上去更加直观，更利于理解数据。

　　微博旅游情况解析

　　1、5月旅游情况一览

　　15年5月旅游景点提及总量为5285万，景点提及人数为4374万，提及情况较上月波动稳定;旅游景点搜索量为673万，总搜索人数为88万，搜索情况较上月稍有下降。左图是近三个月的旅游提及情况和旅游搜索情况，图中可以看出，近三个月，提及数据处于一个稳定波动的状态;5月搜索数据中，月初搜索量略高于月末，呈缓慢下降趋势;整体呈一定下降趋势，其中5月14日有一个明显的搜索峰值，由地点“戛纳”引起。

　　“第68届法国戛纳国际电影节”于2015年5月13日至24日举行，作为世界上最高水准的电影节之一，戛纳电影节历来受到业内人士与影迷的高度关注。所以，连带法国“戛纳”也登上了当日景点搜索榜首。

　　2、5月最热旅游景点

　　上表是用户在5月发微博时提及的旅游景点的排名情况。本月中，“长城”景点仍然位于提及首位，排名上升的景点有：“汶川”、“上海大舞台”、 “华山”、“沙头角”和“张家界大峡谷”;“横店”、“黄河”、“泰山”和“西湖”的排名有所下降。

　　其中“沙头角”这个广东小镇的提及主要是由近期的MERS事件带动的。

　　上表是用户在搜索时使用到的景点关键词。上月位于TOP10的“长城”、“黄山”、“九寨沟”、“鼓浪屿” 本月仍然位于搜索榜前列。

　　另外，由于5月12日为汶川大地震7周年，所以“汶川”的本月提及量与搜索量都位列前十。

　　3、5月旅游用户分布情况

　　上图是5月用户提及景点的分布情况。从图中可以看出，广东、北京、山东、浙江、江苏、上海等几大东、南沿海省市都排在了前位;西南地区的四川省的排名紧随其后;其余进入前十的省市还有河南、福建和湖北省。这也侧面反映了我国5月旅游的景点热度。

　　上图是5月旅游用户的分布情况。其中，占最大比例的用户群体为90后女性群体，为45%;同时90后群体也为本月最大旅游群体，占全体的63%;80后群体占比为27%;其余群体比例占比较小。

　　微博旅游账号解析

　　1、旅游机构账号整体运营情况展示

　　微博影响力

　　微博影响力由账号活跃度、传播力、覆盖度三部分组成。活跃度代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量;传播力代表运营账号所发微博的受欢迎程度;覆盖度代表运营账号粉丝的活跃程度。这几项指标综合而成的影响力指数，能够全面地考量账号的信息质量、信息传播速度、信息传播广度。

　　2015年5月，旅游账号的平均活跃度为11，较上月保持平衡。对比二月至5月数据，省旅游局、5A景区的日均活跃度有一定下降;其中省旅游局活跃度下降明显。

　　旅游机构本月平均传播力为1.3，较上个月有少量下降。微博传播力主要由账号的博文质量体现，从上图可以看出，本月六大账号近3月的传播力呈下降趋势。

　　2、旅游机构账号整体运营情况展示

　　旅游机构的整体覆盖度均值为101，较上月保持稳定。微博覆盖度主要与账号粉丝质量挂钩，说明近几月粉丝的活跃程度保持稳定。

　　5月，旅游机构整体的影响力均值为113。从数值上看，本月影响力与上月保持稳定，虽然省旅游局、海外旅游局、5A景区等账号影响力变动呈下降趋势，但是数量较多的市县旅游局、普通景区、旅游机构人物账号的影响力保持稳定。

　　3、旅游类账号新增粉丝情况

　　上图是旅游账号的新增粉丝分布情况。从上图可以看出，新增粉丝虽然同样集中于北上广等地区，且数量最多的省份为北京市。其余粉丝占比较多的省市有：广东省、浙江省、江苏省和上海市。本月分布北京占比有所上升。

　　上图是5月的新增粉丝的性别年龄分布，从图中可以看出，新增的粉丝仍然集中于90后女性群体，且比例较上月有所上升;分布较多的群体还有90后男性群体、80后群体;其余群体分布较少。

　　微博旅游账号排名与社交资产分析

　　1、旅游账号排行榜

　　从表格中可以看出，在省级旅游局账号中，山东省旅游局账号排名第一，相较于其他账号，其活跃度较高，日常发博评论较为积极;紧随其后的为福建省旅游局账号和河北省旅游局账号。福建省在本月保持了两个账号上榜，反映了福建旅游局的优秀微博运营能力;之后的账号为广西旅游局、上海旅游局、河南旅游局、浙江旅游局、四川旅游局和重庆旅游局。

　　在市级旅游局的榜单中，山东省占有三席，分别为位列第1的青岛旅游局、第4的济南旅游局和第10的烟台旅游局，整体表现比较稳定;浙江省占有两席，分别为位列第6的杭州旅游局和第7的舟山旅游局，相较于上月，浙江的市级旅游局排名略有上升;江苏省占两席，分别为排名第5的南京市旅游局、排名第9的六合旅游局;福建省占一席，为排名第2的福州市旅游局;陕西省占一席，为排名第4的西安市旅游局;广东的广州旅游局排第8位。

　　5A景区排行榜如上。表中，排名前三的账号分别为，故宫博物院、黄山和沈园风景区;在所有账号中，浙江省共占三个席位，分别为：沈园景区、横店影视城和乌镇;广东占两个席位，分别为长隆欢乐世界和长隆野生动物园;其余席位分别分布于山东(崂山)、河南(青天河)、山西(皇城相府景区)。

　　其他景区排行榜如上。排名前三的账号分别为，会稽山景区、绍兴兰亭景区和北京白云观景区;在十个账号中，浙江省共占4个席位，分别为：兰亭、会稽山、东湖和绍兴名人故居;北京占两个景区，分别为白云观和北京植物园;陕西占两个景区，分别为韩城和大明宫;其余席位分别分布于福建(泉州公园)、湖北(澄水洞)。

　　2、旅游机构社交资产

　　社交资产，即为一个团体的累积影响力总和。在自媒体时代，机构团体往往拥有大量自媒体账号，团体的整体信息传播能力评估需求也逐渐凸显。而信息传播能力的衡量与信息质量、信息传播速度、信息传播广度的衡量密不可分。影响力虽然可以衡量账号每天的信息质量、传播速度和传播广度，但是影响力的简单加和会造成新、老账号的总影响力悬殊。根据微博信息特点，在设计累积影响力时突出了近期影响力，弱化了早期影响力，使其更加合理有效。

　　在这里，我们将一个省内所有旅游类账号整合，将累积影响力总和作为该省的社交资产指标，衡量其整体信息价值。

　　本期我们解析江苏省和山西省社交资产。

　　账号分析：