6月微博旅游行业发展报告

　　《2015年6月微博旅游行业发展报告》是一份展示微博6月份旅游数据各方面变动情况的报告。主要包括：旅游信息量的变动分析;旅游用户的分布分析;旅游运营账号的影响力分析、账号排名、省市社交资产解析与对比。在展示数据的环节上突出历史数据对比展示，让数据变动看上去更加直观，更利于理解数据。

　　1、微博旅游情况解析

　　15年6月旅游景点提及总量为5771万，景点提及人数为3672万，虽然提及人数有所减少，但是提及总量有所上升，也就是说属于整体旅游热度下降但是部分用户旅游热度上升的趋势;旅游景点搜索量为693万，总搜索人数为59万，也是呈搜索人数下降但是搜索总量上升的趋势。上图是近三个月的旅游提及情况和旅游搜索情况，图中可以看出，近三个月，提及数据处于一个稳定波动的状态;6月搜索数据中，月初搜索量略小于月末，且月末的搜索波动要明显大于月初。

　　上表是用户在6月发微博时提及的旅游景点的排名情况。本月中，“长城”景点仍然位于提及首位，排名上升的景点有：“上海新天地”、“佘山”、 “西湖”、“三峡大坝”、“黄山”、“泰山”、“迪斯尼乐园”和“庐山”;“黄河”的排名有所下降。

　　上表是用户在搜索时使用到的景点关键词。上月位于TOP10的“鼓浪屿” 、 “黄山”、 “长城”、“九寨沟”、“芜湖”本月仍然位于搜索榜前列。

　　上图是6月旅游用户的分布情况。其中，占最大比例的用户群体为19~25岁的群体，为36%;同时19~25岁群体也为本月最大旅游群体，占女性全体的55%;26~35岁群体占比为27%;其余群体比例占比较小。

　　上图是6月旅游用户的地域分布情况。从图中可以看出，广东、北京、上海、浙江、江苏等几大东、南沿海省市都排在了前位;湖北、四川省的排名紧随其后;其余进入前十的省市还有福建、山东和湖南省。这也侧面反映了我国6月旅游的景点热度。

　　2、微博旅游账号排名

　　从表格中可以看出，在省级旅游局账号中，山东省旅游局账号排名第一，相较于其他账号，其活跃度较高，日常发博评论较为积极;紧随其后的为福建省旅游局账号和河北省旅游局账号。福建省在本月保持了两个账号上榜，反映了福建旅游局的优秀微博运营能力;之后的账号为上海旅游局、广西旅游局、河南旅游局、浙江旅游局、四川旅游局和重庆旅游局。

　　在市级旅游局的榜单中，山东省占有三席，分别为位列第1的青岛旅游局、第6的济南旅游局和第9的威海旅游局，整体表现比较稳定;浙江省占有三席，分别为位列第3的绍兴旅游局、排名第5的杭州旅游局和第8的舟山旅游局，相较于上月，浙江的市级旅游局排名和上榜数均有上升;陕西省占一席，为排名第2的西安市旅游局;江苏省占一席，为排名第7的南京市旅游局;广东的广州旅游局排第10位。

　　5A景区排行榜如上。表中，排名前三的账号分别为，故宫博物院、沈园风景区和横店景区;在所有账号中，浙江省共占三个席位，分别为：沈园景区、横店影视城和乌镇;广东占两个席位，分别为长隆欢乐世界和长隆水上乐园;其余席位分别分布于安徽(黄山) 、山西(皇城相府景区) 、山东(崂山)、河南(青天河)。

　　其他景区排行榜如上。排名前三的账号分别为，会稽山景区、绍兴兰亭景区和北京白云观景区;在十个账号中，浙江省共占4个席位，分别为：兰亭、会稽山、东湖和绍兴名人故居;北京占两个景区，分别为白云观和北京植物园;福建占两个景区，分别为泉州公园和冠豸山国家级风景名胜区;其余席位分别分布于西藏(雅鲁藏布江)、陕西(大明宫)。

　　3、微博旅游账号社交资产分析

　　【账号分析】

　　上表是福建与河北的近期影响力对照表。从表中可以看出，福建的旅游账号在微博运营上稍好于河北，体现在活跃度、传播度和覆盖度要稍高于河北;一方面活跃度较高，信息在粉丝中传播较快;另外由于其粉丝活跃度高，使得发出的信息能够更加广泛地传播(体现在覆盖度上)。

　　【粉丝构成分析】

　　福建旅游账号粉丝分布情况

　　福建的粉丝中，主要群体还是大学生和才进入工作的用户群，占40%。26~35岁用户群占35，为第二大用户群。整体男女比例为53:47。

　　河北旅游账号粉丝变动情况

　　同福建的粉丝分布类似。河北的粉丝同样以大学生和才进入工作的用户群为主，占40%，比例略大于福建。整体男女比例为52:48。

　　福建账号粉丝的地域分布

　　福建账号的粉丝主要集中在福建本省，占13%。外省粉丝中，以广东的粉丝为多。其粉丝主要分布在东南沿海省市和福建邻省。

　　河北账号粉丝的地域分布

　　河北的粉丝群以广东粉丝为主，占17%。本省粉丝站10%;外省粉丝中，粉丝集中于东南沿海地区及其临近省份。

　　【粉丝兴趣分析】

　　福建账号粉丝的兴趣分布

　　福建旅游账号的粉丝主要兴趣集中于媒体、搞笑、互联网、美食等。旅游用户占9%。

　　河北账号粉丝的兴趣分布

　　而河北旅游账号的粉丝爱好则偏向于媒体、旅游、互联网、搞笑等。对旅游感兴趣的用户占比要大于福建。

　　【两省主要社交客源】

　　福建社交客源的地区分布

　　上图表现的是福建省景点的社交客源分布情况，结合图表可以看出，福建的主要社交客源有80%来自福建本省;外省客源中主要来自于北上广和东南沿海省市。

　　河北社交客源的地区分布

　　从上图可以看出，河北的社交客流主要也来自本省，占总人数的73%，其次为北京客源，占总体的12%;其余客源分布较为均匀。

　　【两省主要热门景点】

　　福建省热门景点

　　综合几个月的提及和搜索情况，福建最受欢迎的景点排名前三的有：鼓浪屿、曾厝垵和武夷山。

　　河北省热门景点

　　综合几个月的提及和搜索情况，河北最受欢迎的景点排名前三的有：北戴河、草原天路和昌黎。