2015年在线旅游行业洞察报告

　　在线旅游行业的发展概况

　　我国旅游消费一直保持快速增长，年增长率保持在10%以上，预计2015年旅游总花费将超过三万四千亿元人民币，占整个国民GDP的5%以上。在旅游业整体向好的情势下，我国在线旅游行业也飞速发展，交易额年增长率超过整体旅游行业增速。目前，我国旅游行业重新回到快速增长期。

　　　　在线旅游行业的细分领域情况

　　在线旅游行业目前形成了以交通票务、住宿服务及旅游度假在内的三大细分领域市场。以机票为主的交通票务市场占据主要的份额，而度假产品目前保持高速的增长，比重将不断攀升。

　　在线旅游行业的竞争形势及典型企业

　　在线旅游企业主要包含OTA、聚合平台、UGC三类服务商，业务方面各自有所侧重：OTA企业力在产品，掌握相对较高话语权，也占据更大比重旅游市场，变现能力强;平台企业目前主要收入则是排名与广告费，主要为消费者提供比价功能、更加便捷，客户覆盖度增长较快;UGC类网站则主要向用户提供攻略游记服务，收入主要依赖于广告费。

　　在线旅游企业间的模式边界逐渐模糊：平台企业、OTA企业界限越来越模糊、竞争愈发激烈争，平台企业OTA化而OTA企业平台化;UGC企业也逐渐推出商城或直营产品与OTA争抢产品市场。

　　目前，在线旅游行业两级格局较为明显，携程与去哪儿在交易份额方面占据优势，在流量上也占据地位，PC端携程优势明显，移动端去哪儿。

　　携程在之前对一系列上下游企业、OTA进行投资，近又控股艺龙，其旅游大平台优势将进一步体现。

　　在线旅游行业的投资热点及新型模式

　　2015年上半年，国内旅游行业投资依旧火热，共发生融资事件64起。旅游度假超五成以上：在线旅游行业中旅游度假广受投资方看好，投资数量占到全部投资的53.1%。其中出境游为火热占度假的58.8%、占上半年总投资市场的31.3%。

　　天下房仓抓住旅游资源前端整合难的特点，为线下酒店提供信息化管理平台，并将其资源在云端进行整合，向旅行社、OTA、电商平台提供分销服务。

　　海玩网则通过直销直采、或与当地旅游局直接合作形式发展海外游玩点，帮助用户深度境外游。

　　在线旅游行业的未来发展趋势

　　随着移动互联网的发展，旅游在线服务不断向移动端迁移，移动端活跃度逐渐超越PC端。

　　线下旅行社与线上旅行社融合加快，大型线下旅行社也在线上提供服务，而大型线上企业通过投资线下旅游社涉足线下，在线旅游行业将逐渐淡化。

　　各类金融服务与旅游的结合将更加紧密，除渗透较早的保险服务之外，旅游理财产品、金融业务代办、消费金融及供应链金融服务也逐步向旅游行业渗透。