2015年国内乡村旅游（暨庄园经济）市场调研报告

　　1调研背景

　　此次调研活动以网络问卷形式开展，网络调研历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为我们的研究提供了较准确和宝贵的基础数据，再次感谢社会各界朋友们的支持和参与，为此我们把此次调查的结果经整理后免费公布，期待能够对于行业的建设和发展起到一点参考和依据作用。

　　2调研对象

　　此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中），因此在问卷的投放上面聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与我们计划的调研对象基本一致。

　　图一：调研对象地域分布图

　　图二：调研对象性别比例图

　　图三：调研对象年龄分布图

　　图四：调研对象学历分布图

　　图五：调研对象家庭结构示意图

　　图六：调查对象月收入区间分布图

　　3调查结论

　　城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大

　　图七：城市居民年均出行旅游次数图

　　图八：城市居民每年乡村旅游次数

　　田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力

　　图九：乡村旅游吸引力要素调查

　　自驾游是乡村旅游的主要方式

　　图十：乡村旅游交通方式调查

　　乡村旅游消费承受能力正在提高

　　图十一：乡村旅游消费态度调查

　　乡村民宿/客栈市场需求空间巨大

　　图十二：乡村旅游留宿意愿调查

　　图十三：乡村旅游留宿意愿方式调查

　　100-300元价格是乡村民宿/客栈的主力承受区间

　　图十四：乡村留宿价格承受能力调查

　　乡村旅游地的开发要求及条件正在提高

　　图十五：村旅游目的地选择要素调查（可选三项）

　　乡村旅游的购物意愿比较强烈

　　图十六：乡村旅游购物意愿调查

　　乡村度假庄园的基本市场面已具规模

　　图十七：村度假庄园消费接受度调查

　　图十八：乡村度假庄园旅游频次意愿调查

　　乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势