迈点网

2016春节小长假旅游趋势报告

途牛旅行网 · · 2016-01-21 09:05:38

  2016年春节期间,出游人数有望创新高。其中,52%的居民已制定好出游计划,以出境游和国内长线游为主。

  进入年尾,春节小长假日益临近,加上学校纷纷进入寒假时间,不少消费者都在计划自己的“新年之旅”。

  1月20日,途牛旅游网发布《2016春节小长假旅游趋势报告》,对2016年春节期间消费者的出游需求以及预订情况进行了系统分析。《报告》显示,2016年春节期间,居民的旅游意愿进一步提升,且以家庭出游为主,国内方向的三亚、广州、厦门、珠海、丽江,出境方向的泰国、日本、韩国、美国、法国等,都将是消费者春节旅游的热门目的地。

  春节旅游热情高涨,家庭出游成主导

  随着国民生活水平的提高和旅游业的高速发展,旅游已成为人们休闲度假的主要选择方式之一。根据国家旅游局发布数据显示,2015年共有41.2亿人次国内或出境游,相当于全国人口一年旅游近3次。

  在此大趋势下,2016年春节居民出游热情继续高涨。途牛旅游网调研数据显示, 八成居民有出游意愿,猴年春节出游人数有望创新高。其中,52%的居民已制定好出游计划,以出境游和国内长线游为主,用户出游决策明显提前,28%的居民仍在考虑当中,主要倾向于利用周边游放松身心。

  上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武汉、西安等十个城市为2016年春节小长假出游十大客源地,与往年情况基本相同。

  与前几年相比,人们越来越习惯于利用春节带上家人一起出游,传统的全家团圆过大年的观念正在发生改变,旅游过年成为新常态。途牛旅游网调研数据显示,7成用户倾向与家人一同出游,当然也有8%的用户选择当独行侠,享受一个人旅游时的自由自在。

  不过,由于走亲访友是大部分人春节期间极为重要的安排,因此,六成用户倾向于春节前出游。当然,预订年初一、初二出游的用户也不在少数,占比均超过6%。

  在出游天数选择上,55%的用户选择3天以下的行程,30%的用户倾向于3-6天的行程,这两种类型的出游天数,表明用户意在兼顾休息和出游时间;15%的用户选择7天以上,这部分用户以拼假出游为主。

  1月6日,途牛以“春节联欢惠折扣过大年”为主题的春节大促火热开启。大促期间,途牛准备了“手机专享”、“尾货特卖”、“春节特惠秒杀”等活动,覆盖众多热门目的地。同时,作为《最强大脑》第3季独家旅游合作伙伴,途牛将在每期节目播出期间向观众派发数亿元旅游红包,包括优惠券、现金红包,适用于国内游、出境游、周边游、门票、邮轮等产品,均可用于大促产品预订,满足用户春节出游需求。

  出境游预订率远超国内游,热度史上最高

  途牛旅游网监测数据显示,在出游方向选择上,37%居民偏好国内游,63%居民倾向于出境游。2015年春节期间,选择出境游的用户比例为45%,对比今年的数据可以发现国人越来越青睐出国观光度假。

  2016年春节期间,中国游客出境游热情再创新高,主要与签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等因素激发有关。

  从预订用户性别角度看,男性出游热情要稍弱于女性用户,二者出游人次占比分别为42%、58%。

  春节期间,用户最向往的出境目的地国家有泰国、日本、韩国、美国、法国、意大利、印度尼西亚、新加坡共和国、瑞士、越南。其中,随着越南积极推广境内芽庄等旅游目的地,越南受到越来越多用户的青睐。与此同时,热门目的地方向也呈现出百花齐放的局面,曼谷、普吉、芭提雅、东京、首尔、大阪、京都、富士宫、巴黎、巴厘岛等进入前十榜单。与2015年春节期间出境热门目的地城市排名相比,香港下滑明显,由第6名跌至2016年春节的第21名。很显然,香港旅游业想要真正回暖仍尚需时日。

  《报告》显示,春节期间居民最愿意去的国内目的地前十分别是三亚、广州、厦门、珠海、丽江、常州、白山、苏州、杭州、西双版纳。传统旅游胜地依然是春节期间最受消费者欢迎的目的地。其中,白山由于是长白山旅游的中转城市,游客偏好在冬季前往长白山滑雪观雪景,因此成为重要的目的地。

  针对用户不同的出游需求,途牛“春节联欢惠折扣过大年”大促,不仅可以让用户享受最高立减2000元价格优惠,节省春节出游开支,还精选近1万条旅游线路,团期涵盖1月中旬至3月,覆盖欧美、澳新、迪拜、日韩、东南亚以及我国港澳、云南、厦门、海南、四川、东北等热门目的地。

  用户更青睐跟团游,当地玩乐受宠

  途牛旅游网监测数据显示,春节出境游出游方式方面,预订跟团游的用户占比68%,自助游占比32%。从预订情况来看,用户较为偏好的热门线路有“东航直飞、入住五花酒店、2天DIY”的首尔5日游,“途牛自组,2晚五星酒店”的曼谷-芭提雅7日游,“包团特惠、升级1晚国五”的曼谷-芭提雅6日游,“保证入住天堂花园酒店、个别团期可升级皇冠丽晶会议中心酒店”的长滩岛4晚6日游,“北京直飞5花酒店、2天自由活动、特别赠送经典原创大秀涂鸦秀”的首尔5日纯玩半自助游。

由于自助游可以自由选择航班、酒店、目的地服务等,因此受到不少年轻用户的青睐。途牛旅游网监测数据显示,春节出境自助游,预订用户较为青睐前往普吉、巴厘岛、香港等热门海岛和城市。

出境游之外,国内长线游方面,2016年春节小长假期间,预订跟团游的用户占比63%,预订自助游的用户比例为37%,跟团游的比例同样高于自助游。

综合出境游和国内长线游预订数据,可以发现省心省力、有随团服务的跟团游仍是中国游客最青睐的旅游方式。

尽管跟团游更受用户青睐,但是,随着更多年轻用户选择自助游,当地玩乐产品预订量上升趋势明显。目前途牛“当地玩乐”频道覆盖了全球115个国家热门旅游目的地,在线产品SKU数量近2万,包括美食、购物、玩乐、导游、交通、票券、过关服务7个大类,涵盖自然风光、海滨度假、室内娱乐、城市观光、亲子、历史遗迹、体育赛事、滑雪、古镇古村、农家乐/采摘、主题乐园、交通接驳、机场贵宾休息室、WiFi/通讯、导游服务、水上活动、城市通票、购物、包车游、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览、半日/一日游、多日游等30多个小类,可以满足用户多样化、个性化选择。

 

评论