数据会说话 | 2016年国庆黄金周出游报告

　　报告简介

　　2016年国庆是第十八个国庆黄金周假期，根据国家旅游局数据中心综合测算，国庆期间全国共接待游客5.93亿人次。在如此大规模的出游中，游客都是从哪儿来?到哪儿去?他们喜欢用哪些APP?

　　针对这些问题，在《2016国庆黄金周出游报告》中，TalkingData通过对移动数据研究中心的设备位置信息进行整理与分析，捕捉出游人群目的地偏好，通过APP行为探究北京及上海出游人群的出行方式，追踪国庆前后旅游APP表现，描绘北京出游人群画像。我们希望通过移动设备来管窥国庆出游这一巨大的人群迁徙活动。

　　Part 1   国庆出游目的地分析

　　1、东亚及东南亚依然是最热门的境外游目的地

　　在黄金周这一出境游高峰里，距离较近的日韩、新马泰依然是热门的旅游目的地，而俄罗斯旅游热度增长迅猛，成为了本次黄金周期间第三热门的境外游目的地。

　　2、华北地区出游人群更喜欢跨地区出游

　　国庆黄金周期间，华北地区出游人群跨地区出游比例最高，有超过56.4%的人群到华北以外地区出游，其中有27.3%的人群目的地为华东地区，而华中区域出游人群更习惯短距离出游，有72.8%的人群选择在华中本地区出游。

　　3、北京天安门游客多数来自华北及华东

　　黄金周期间到访过北京天安门的外地游客多数来自北京周边及长三角区域，在北京期间他们的活跃范围主要集中在西单-天安门-王府井一线。

　　4、上海迪士尼游客主要来自东部沿海地区

　　黄金周期间到访过上海迪士尼的外地游客多数来自江苏、浙江、福建等东部沿海地区，除了游玩迪士尼外，他们主要还活跃在人民公园、世纪大道周边。

　　Part 2   国庆出游方式分析

　　5、航空出游人群最年轻

　　在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群，25岁及以下人群中航空出游指数最高，而46岁以上人群中自驾出游指数最高，可见自驾出游更加适合成熟人群。

　　6、航空出游人群更加关心旅游出行

　　在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群中，自驾出游人群相对偏好地图导航、游戏类应用，而航空出游人群更加偏好旅游、出行类应用，可见航空出游人群日常更关心旅游出行。

　　Part 3   国庆出游APP表现

　　7、综合预定仍然是最主流的旅游应用

　　在9月计划出游期间，综合预定类应用活跃率要远高于其他旅游细分类别，用户仍然偏好综合渠道来规划自己的旅游，而铁路与民航类应用活跃率波动性更大，9月25日-9月30日是一个较为集中的出行高峰。

　　8、航空相关应用平均活跃次数最高

　　随着黄金周的临近，各旅游细分类别应用平均活跃次数逐渐降低，尤其是酒店类应用，而民航类及与航班信息相关的行程管理类应用平均活跃次数最高，中秋节前后是另外一个活跃高峰。

　　9、百度地图在黄金周期间表现更为活跃

　　进入黄金周后，百度地图的活跃率迎来了一个明显的提升，10月4日后地图类应用活跃率出现下降，可见黄金周前半段出行更为集中。

　　Part 4   北京国庆出游人群画像

　　10、北京国庆出游以年轻人群为主

　　国庆出游人群中，男女比例基本持平，相对于移动互联网人群性别比例来讲女性出游意愿更高;在出游人群年龄分布上，26-35岁的80后是国庆出游主力。

　　11、北京国庆出游人群偏好民航、酒店等垂直类应用

　　相对于大众群体，北京国庆出游人群偏好出行、旅游、健康美容等类别应用;在旅游细分应用偏好上，北京国庆出游人群偏好行程管理、酒店、民航、旅游资讯等垂直类应用。

　　12、北京90后出游人群偏好铁路、旅游资讯类应用

　　在旅游应用细分类别中，相对于36-45岁的出游人群，北京90后出游人群偏好铁路、旅游资讯类应用;偏好应用TOP 10中，格林豪泰占据了首位。