TalkingData：2016年双旦热点分析报告

　　1.2016年双旦人群整体概况

　　双旦期间点评/团购和门票/影票类应用使用率增幅明显

　　从休闲度假相关APP使用率变化趋势看，航空服务和旅游服务类应用在元旦假期间的使用率相对较低，酒店/民宿类应用在平安夜前期有小幅提升，旅行攻略类应用的使用率在元旦小长假假期前有小幅提升。

　　双旦人群的线上线下行为趋势存在较强关联性

　　从双旦期间休闲度假相关APP使用率和休闲度假场所客流趋势关系看，线上线下增降趋势比较一致，说明双旦人群的线上应用与线下场所在行为趋势方面拥有一定关联性。

　　双旦人群¹年龄多半为26-35岁，休闲度假需求强烈

　　从用户人群性别分布看，双旦人群男性比重略高于互联网人群，占比54.38%;从用户人群年龄分布看，26-35岁年龄段人群是双旦人群的主体，所占比例达到52.2%，高于互联网人群的35.9%。

　　双旦人群相对偏好中/高端机型，且相对偏好大屏设备

　　从双旦人群使用设备状况看，中高端机和高端机是使用的主力机型，所占比例分别达到32%和31%，均高于互联网人群整体;在设备尺寸上，双旦人群则比较偏好5.1英寸以上偏大屏设备。

　　双旦人群相对偏好网购、金融、出行、旅游和生活等应用

　　从双旦人群应用类型偏好看，双旦人群在消费方面应用的偏好相对较高，比如网络购物、金融、出行、旅游、生活、汽车、健康美容和房产等类应用。

　　双旦人群消费偏好整体高于互联网人群，餐饮消费需求较高

　　从消费偏好看，双旦人群比较偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务、珠宝手表、箱包、化妆品和数码等消费，相对于互联网人群整体表现出较强的消费意愿。

　　圣诞/元旦期间人们最爱吃火锅，欢唱KTV

　　从双旦期间人们最喜欢的美食和娱乐项目看，正餐更加偏爱火锅、自助餐、西餐、香锅/烤鱼、日韩菜和川菜，非正餐偏爱小吃、蛋糕/甜品/饮品和快餐，娱乐项目更加偏爱KTV、桑拿/洗浴/汗蒸、足疗/按摩，以及游艺厅/棋牌室等。

　　2.2016年双旦人群行为特征

　　度假娱乐型双旦人群在圣诞和元旦期间表现更活跃

　　从不同类型双旦人群线下线下客流趋势看，度假娱乐型双旦人群在圣诞节和元旦节期间的线下流量增势明显高于休闲生活型双旦人群，体现出较活跃的度假娱乐特征。

　　度假娱乐型双旦人群更加偏好苹果、vivo、OPPO品牌

　　从不同类型双旦人群设备品牌偏好分布看，休闲生活型双旦人群比较偏好索尼、三星、华为、乐视、小米和魅族品牌，而度假娱乐型双旦人群则比较偏好苹果、vivo、OPPO和联想品牌。

　　度假娱乐型双旦人群更加偏好娱乐、教育等应用

　　从不同类型双旦人群应用类型偏好分布看，休闲生活型双旦人群比较偏好生活、出行、房产类应用，而度假娱乐型双旦人群则比较偏好教育和游戏等类应用。

　　休闲生活型双旦人群相对偏好休闲娱乐、运动健康消费

　　从不同类型双旦人群消费偏好看，休闲生活型双旦人群比较偏好休闲娱乐、运动健康、化妆品和生活服务等消费，度假娱乐型双旦人群则比较偏好汽车服务、丽人类消费。