闲不住的中国人—中国旅游行业年度网络传播大数据报告

　　2016年，携程经过架构的调整完成了对去哪儿和艺龙的整合;万达通过多起并购获得大量旅游类资产;复星宣布成立复星旅游文化集团……中国旅游业，无论是线上还是线下，“深度整合”已成为了2016年行业的焦点，也确保了未来发展的整体趋势。

　　2016，中国旅游行业全年对GDP综合贡献达11%，全国旅游总收入预计达4.69万亿元，同比增长13.6%;国内旅游人数全年有望超过44.4亿人次。出境游呈现良性发展态势，2016年预计出境旅游人数将达到1.22亿人次，同比增长4.3%。

　　中国旅游行业的火爆通过互联网得以映射，正是众多网民对“看世界”的憧憬和规划，催生并驾驭着旅游行业的巨轮逐步驶向更广阔的海洋。

　　【网络传播热度指数】是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

　　【计算周期】2016.1.1-2016.12.31

　　整体数据分布

　　年度热点事件

　　节假日出游意向

　　旅游乱象

　　5A景区热度指数

　　5A景区全媒体广告花费TOP10

　　旅行社热度指数

　　旅行社全媒体广告花费TOP10

　　OTA热度指数

　　OTA全媒体广告花费TOP5

　　酒店热度排行

　　酒店全媒体广告花费TOP10

　　航空公司热度指数

　　航空公司全媒体广告花费TOP10

　　【结语】

　　回顾2016，中国作为全球最为庞大的旅游产品需求国之一，其需求度仍在不断壮大。通过网络舆情的了解，我们不难看出其背后隐藏的庞大市场，以及由此所衍生出的相关市场的激烈竞争。通过尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，2016年，中国旅游产业相关企业通过全部媒体形式进行的广告投放总量已经由2015年的逾191亿一举跃升至今年的近220亿。

　　其中部分激烈竞争行业中所蕴藏的商机自然不言而喻。作为“冲突”最前端的旅行代理行业，无论是线下的旅行社还是基于网络的OTA，无疑是这场竞争的参与者和获益者。从其“一掷千金”的豪迈中，我们不难预测，中国旅游行业未来的走势，还必将呈现更多的精彩。

　　(单位：元)