台湾旅游业真的很惨淡么？数据揭开台湾酒店的市场表现

　　近期由于中国大陆游客的急剧减少，台湾一直通过改善与其他国家的旅游关系以减少对中国大陆的依赖。尽管中国内地游客人数急剧下降，但2017年二季度赴台游客人数达260万人次，仅略微下降。东南亚游客签证豁免，航线的改善以及旅游景点的促销扩大了台湾旅游经济的范围和多样性。总体而言，除中国大陆以外，其他赴台客源市场人数均有所增长。

　　台湾整体游客人数变化情况

　　中国大陆仍然是台湾最大客源市场，占有23.4%的市场份额，与去年同期相比，2017年二季度赴台大陆游客数量减少了37.9%，达60.5万，去年同期为97.4万，这是自2012年以来赴台大陆游客最少的一年。自民进党蔡英文于2016年5月上任以来，两岸关系紧张局势有所加剧，对到台湾的大陆游客数量和开支造成了严重影响。

　　为了抵消中国大陆游客下滑带来的影响，台湾当局正在推进与其他客源国建立更加友好的关系，尤其是东南亚国家。除内地游客外，由于台湾对东盟成员国放宽签证政策，2017年第二季度入境游人数同比增长21.0%。

　　从2016年9月1日起，东盟成员国(柬埔寨、印度尼西亚、老挝、缅甸、菲律宾、越南)和印度的护照持有人如果在过去十年从任何一个指定国家，包括澳大利亚、加拿大、日本、韩国、英国和美国获得签证，可以享受在台湾30天的免签证待遇。这一举措使得2017年二季度东盟成员国赴台人数实现显着增长。具体来看，越南赴台人数同比增长了119.2%，达10万人次，去年只有4.6万人次。占市场份额4.9%的马来西亚同比增长21.0%，达到12.8万人次，新加坡市场份额为4.0%，同比增长7.3%，达10.2万人次。菲律宾和泰国也分别增长了94.5%和72.8%，达8.5万人次和7.9万人次。值得注意的是，这些访客还包括了台湾许多工厂的工人。

　　在2017年第二季度，赴台的港澳游客人数约为46.7万人次，同比增长23.2%，占市场份额的18.1%。由于其地理位置和经济实惠的机票，台湾一直是香港游客的首选目的地之一。同样，澳门居民赴台的便利性了得到了很大的改善，例如简化许可证和签证申请流程，虎航和远东航空新航线的开辟。

　　除了东南亚和中国大陆，台湾旅游业也在与其他国家接洽以减轻中国大陆游客的减少的影响。赴台的日本游客同比增长2.4%，达到41.5万人次，赴台韩国游客增长了25.2%，达到23.6万人次。台湾旅游景点在韩国电视节目和电影中出现的次数增多，直航和更廉价的航班价格促进了赴台韩国游客的增长。美国是赴台旅游的第五大客源国，赴台美国游客同比增长11.0%，达到14.9万人次，占市场份额的5.8%。以上数据均表明台湾旅游经济在政府有利政策的支持下恢复了其他客源市场的平衡。

　　台湾酒店市场表现

　　2017年二季度，台湾整体酒店市场RevPAR同比下降。台北酒店2014 - 2017年度的年均RevPAR增长率为-4.6%，高雄酒店为-2.9%，台中酒店为-0.7%。

　　台北酒店市场入住率为71.1%，比去年同期上升了2.3%。平均房价下降至新台币4,361元， RevPAR 达到3,102新台币，同比下降1.2%。由此可见，旅游经济的再平衡以台北酒店的平均房价为代价，部分被入住率上升抵消。

　　高雄酒店市场入住率为61.1%，同比下降8.5%。平均房价下降至2297新台币， RevPAR达1,405新台币，同比下降14.4%。高雄过去曾受惠于大陆旅游团，成长型支线市场的游客通常会选择去台北或短途旅行。

　　台中酒店市场入住率为65.3%，同比下降1.8%。平均房价略有上升，达2427新台币，RevPAR达1,585新台币，同比下降1.3%。台中由于其本身的业务活动，游客人数变化较小，但其实已经进行了适度调整。

　　总体而言，2017年上半年，台湾入境旅客人数增长缓慢，大陆旅客急剧下滑使得台湾酒店业绩下滑。展望未来，大陆旅游团的下降趋势预计将持续到2017年底。其他地区性客源市场的增加将部分抵消这一趋势。长远而言，台湾需要更多的旅游资源创新，才能成为获取更高评级FIT需求的有力竞争者。

　　(本文由迈点网编译自hvs官网，原题《Taiwan Hotel Market Update》)