2018年上半年江西旅游大数据报告(上篇)

江西省旅游规划研究院 · · 2018-07-13 09:49:39

　　2018年上半年江西旅游大数据报告指出江西省全省旅游需求呈现稳中有升趋势，整体产业结构优化升级，旅游业对整体经济贡献持续提升。

　　2018年上半年，全省旅游紧紧围绕省委、省政府的决策部署，精准把握新时代社会主要矛盾的新变化，加强旅游供给侧结构性改革，加大旅游产业结构调整力度，创新旅游宣传营销，深入推进旅游强省建设，呈现出旅游需求稳中有升、优质旅游产品供给丰富、产业结构优化升级的良好发展态势，全省旅游经济运行的内在稳定性、协调性得以增强，支撑旅游经济迈向高质量发展的有利条件不断积累增多，旅游消费和旅游投资的潜力持续释放，旅游产业对全省经济增长的贡献持续提升。

　　一、2018年上半年江西旅游发展基本情况

　　行至年中，在复杂的国内外宏观经济形势下，江西旅游经济增长是否稳健?结构能否优化?质量能否提升?成为了每一个旅游人的关注聚焦点。

　　1、加强顶层设计整体谋划推进全省旅游经济运行稳健

　　(1)全局性谋划全域旅游建设

　　5月7日-8日，全省召开以“增强优质旅游供给，创建全域旅游品牌”为主题的“2018年江西省旅游产业发展大会”，研究部署加快推进我省旅游强省建设工作，并印发了《中共江西省委江西省人民政府关于全面推进全域旅游发展的意见》(赣发〔2018〕13号)，为新时代发展全域旅游、深化旅游强省建设提供了顶层设计和政策指引。各设区市落实全省旅游产业大会精神，先后召开全市旅游产业发展大会或旅游工作会议，全局性谋划全域旅游建设。

　　(2)旅游项目建设迈向新台阶

　　全省召开旅游招商和项目建设工作会议、举办2018“江西风景独好”赣港游学旅游宣传推广暨招商会，把旅游招商引资和重大项目建设纳入年度考核重要指标。依据对省发改委公布的《2018年江西省大中型建设项目名单》分析，初步统计出与旅游相关的旅游投资项目有157个，总投资金额达到1752亿元;新建的旅游项目有37个，投资金额达到310亿元。项目投资的领域主要包括景区提升、特色小镇、景区交通、古村古镇、田园综合体等，投资主体涵盖了政府、国有企业、民营企业、混合所有制企业，呈现出多元化的特征。其中，投资额较大的项目主要有：总投资19.27亿元的南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、展示服务中心及配套设施项目，总投资10亿元崇义县上堡梯田核心区旅游综合开发项目，总投资5亿元的庐山西海黄金洞开发项目，总投资5亿元横峰县赭亭山景区开发建设项目，总投资9亿元婺源县婺女洲徽艺特色小镇建设项目等。

　　(3)景区逐步摆脱门票“依赖症”

　　2018年全国政府工作报告提出“降低重点国有景区门票价格”，全省积极推进落实，多措并举，谋划转型，保障产业经济良性发展。根据美团网的数据，旅游用户在全省5A景区的线上平均消费为281元，游客在景区门票方面的消费为142元，在门票+交通，门票+交通+餐饮这些旅游产品平均消费超过200元，门票+住宿的平均消费超过300元，门票+住宿+交通+餐饮，门票+餐饮+住宿平均消费均超过了600元。平均而言，游客在住宿、交通等方面的花费均超过在门票上的消费。

　　2018年上半年旅游用户在美团网平均消费

　　(4)全省旅游经济总量增长平稳

　　2018年上半年，江西旅游坚持发展为先、实干为本，深入推进旅游强省建设，加快推进优质旅游、全域旅游发展，在宏观经济运行形势复杂的背景下，全省旅游产业发展仍取得良好成绩。1-5月，全省累计接待旅游总人数27371.34万人次，同比增长19.51%;旅游总收入2800.77亿元，同比增长27.91%，旅游总收入维持了“2”字头的增速。此外，民航统计数据显示，2018年1-5月，全省6家机场共完成旅客吞吐量722.52万人次，同比增长49.9%，旅客吐量在华东地区增速排名第一，比排名第二的安徽省高出26.5个百分点，这也表明全省旅游产业发展活力进一步提升，对相关产业的带动作用正日益凸显。

　　2、深入推进供给侧结构性改革全省旅游实现优质发展

　　(1)红色旅游保持稳定增长

　　积极深化红色旅游省际交流合作，推进中国红色旅游推广联盟建章立制。强化浙江、江西两地红色旅游合作，双方共同签署推动红色旅游发展的框架协议。

　　2018年上半年，全省红色旅游市场火爆，与全省大部分景区不同，红色旅游景点受到节假日的影响较小，如井冈山景区，在周一到周天的游客接待量变化较小。

　　2018年上半年全省红色旅游景点周接待游客数占比

　　(2)乡村旅游进一步提档升级

　　全面实施“旅游+”发展战略，推进乡村旅游与农业、工业、研学、古村落等深度融合发展，不断扩大旅游产业的辐射带动效应。2018年上半年，全省共培育了宜春市铜鼓永丰村等9家江西省乡村旅游点;省旅发委联合省委农工部、省委宣传部共同推动安义县石鼻镇水南村等50家单位创建“江西省五十佳最具乡愁村庄”;南昌县三江镇后万村等50家等单位创建“江西省最具乡愁村庄”。

　　(3)自驾旅游市场持续扩容

　　通过对全省接待省内游客出行方式分析，得到通过高速出去旅游的游客占所有游客比重的58%，近6成的游客出行是通过高速出行，同比增加4.2个百分点;通过火车出游的游客占全部游客的41.5%，游客比重同比降低3.9个百分点。

　　2017年上半年、2018年上半年省内游客出行方式

　　(4)多元旅游产品丰富供给

　　多样化精品旅游线路受游客青睐。根据携程网线上旅游产品的销售情况分析，江西婺源+三清山3日2晚跟团游是最受欢迎的旅游线路产品，其次是江西庐山风景区2日1晚跟团游，宜春2日自由行排名第三。从全省热门旅游线路来看，南昌、上饶、九江、宜春、景德镇、萍乡的旅游景点受到游客的广泛欢迎，所属的景点均出现在前十热门旅游线路中。

　　2018年上半年江西旅游前十热门线路

　　组合型旅游产品市场覆盖面提升。游客通过在线旅游网站购买旅游产品时，游客在购买门票的同时，也喜欢购买门票与其他组合的产品，如门票+交通的组合产品，门票+交通+餐饮的组合产品，门票+住宿的组合产品，门票+住宿+交通+餐饮的产品。根据美团网的数据，游客在线购买门票时，有15.2%的游客会选择门票+交通的旅游产品，4.9%的游客会选择门票+交通+餐饮的组合产品。组合打包类的产品可以省去用户订阅不同类型旅游产品的时间和精力，并且得到一定的优惠，受到游客的欢迎。

　　2018年上半年旅游用户通过美团网购买旅游产品的偏好

　　3、国内旅游与入境旅游并举旅游市场保持高速增长

　　(1)重点客源市场实现新突破

　　全省加大旅游宣传营销力度，组织全省重点景区在央视投放“江西风景独好”旅游广告，在浙江(杭州、宁波)、山东济南等重点高铁枢纽站点以及北京地铁站、公交车身、京西宾馆等户外媒体投放江西旅游整体形象广告，在沪昆高铁、合福高铁、九景衢铁路沿线以及境内重要航空集散地城市开展营销活动，组团参加全国性重大旅游交易会等旅游展会活动，全省旅游品牌影响力进一步提升，重点客源市场实现新突破。2018年上半年，江苏、上海、广东的游客占省外游客的比重相比2017年上半年，分别增长了2.8个百分点、2.4个百分点、1.6个百分点，浙江的游客占全省接待省外游客的比重也从2017年上半年的10.2%增长到今年上半年的11%。

2017年上半年、2018年上半年江西省外各省客源占比

　　(2)境外旅游市场实现新拓展

　　2018年上半年，省旅发委召开了2018年全省旅游市场工作会议，吹响了全面打响入境旅游攻坚战的号角。全省加强境外市场的推广工作，“江西风景独好”旅游推介会分别在德国法兰克福、捷克布拉格、日本札幌和京都、蒙古国乌兰巴托、韩国等国家举行;在香港、澳门、欧洲、中东欧(捷克)设立“江西旅游推广中心”，在国际社交媒体平台Facebook(脸书)、Twitter(推特网)、Instagram(照片墙)开设“江西风景独好”官方帐号，积极对接境外旅行商，大力宣传江西旅游品牌形象。全省推出“全省10个5A级旅游景区全年对落地昌北机场的国际游客提供免票优惠”活动，取得了良好的效果。今年1-5月，该机场运输国际及地区旅客吞吐量31.7万人次，预计全年运输国际及地区旅客吞吐量将超过70万人次。

　　(3)风景独好品牌影响力提升

　　通过测算全省景区接待各省游客总量与客源省份的人口数的关联度，同时与全省景区接待省外游客总数以及省外游客总人口数进行对比，得到江西景区对于全国各省(市、区)的品牌影响力指数。

　　2018年上半年，江西景区对外省的品牌影响力指数前五省(市、区)为上海、广东、北京，浙江、湖北，同时福建、湖南、江苏综合品牌发展指数也均大于100，高于江西景区品牌对于全国影响力的均值(全省景区品牌对于全国影响力的均值是100)。

　　2018年上半年江西旅游对省外的品牌影响力指数

　　通过对2018年上半年江西景区品牌影响力指数测算，我们发现江西重点景区对省外市场影响力指数同比提升，其中，对广东、浙江、江苏的品牌影响力指数提升幅度较大，品牌影响力指数实现增长的地区还包括河南、贵州、安徽、海南、西藏、云南、四川、甘肃等省(市、区)。

　　2018年上半年全省重点景区对省外的品牌影响力指数

　　(4)客源市场结构得以优化

　　从全省接待游客的年龄结构来看，2018年上半年，全省接待的游客中，16-25岁的游客最多，占全部游客的26.9%，其次是26-35岁的游客，占全部游客的比重为22%，35岁以下游客占全部游客的50.6%，即超过一半的游客年龄是在35岁以下，全省客源市场呈现出年轻化的趋势，也表明了我省旅游产品对年轻人的吸引力进一步增强，扭转了长期以来全省以中老年游客为主的局面。