短视频与城市形象研究白皮书

　　　　核心发现

　　抖音自2016年9月上线以来，用户数量持续攀升，至2018年6月，国内日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿，成为国内最受欢迎的短视频生产与传播平台。(原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告)

　　城市形象在抖音短视频中的符号载体可以总结为BES丁，即BGM一城市音乐、Eating一本地饮食、Scenery一景观景色、丁echnology一科技感的设施。这四类深入城市生活毛细血管的符号组合成了抖音上立体的城市形象。BES丁是城市生活有趣、美好的集中体现，在短视频阶段得到广泛的认知。

　　在抖音上成功进行形象建设与传播的城市，多数在视频中呈现出日ES丁中多个符号载体，城市形象多立体饱满。重庆、西安、成都、南宁和正定，正因在视频中植入了多个能够展示城市形象的BEST符号载体，成功实现了城市形象的初始化或优化，借移动端短视频的形式与渠道优势，一跃成为新晋“网红城市”。

　　从视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，城市形象的短视频传播成为最新蓝海。从地域分布来看，抖音平台上的城市视频量东西分布均匀，中部城市偏低。

　　从播放量上看，西部枢纽城市重庆跃居抖音城市形象视频播放量榜首，中西部新一线城市集体崛起，个别内陆二线城市的城市形象视频播放量也很亮眼。

　　抖音的热门城市形象视频中，西部的重庆、西安、成都占比四成。但流量并非完全被大中城市把控，在优质本地化内容的加持下，一些小城市也能输出热门视频。

　　民以食为天，各地的差异最容易在饮食上得到体现，记录地方美食的视频制作门槛低，成为抖音平台上热门视频的最主要内容。

　　抖音平台上的城市形象视频并不仅限于美食美景。展现城市政府形象、公共设施与市政服务的视频也能够成为“爆款”。

　　近半数的视频带有挑战标签。通过类似命题作文或者半命题作文的形式，抖音挑战为用户提供创作思路。添加挑战标签的短视频也能获得更好的推荐优先级，从而撬动更大范围的传播。