[浙江]09年上半年浙江省旅游经济运行分析

　　一、浙江省旅游经济运行总体情况

　　上半年，在省委、省政府正确领导下，全省旅游行业紧紧围绕“推进旅游业转型升级、加快建设旅游经济强省”重要目标，紧紧抓住“保增长、扩内需、调结构”的重大机遇，深入学习与实践科学发展观，克服金融危机及甲型H1N1流感等的不利影响，始终坚持投资、消费双轮驱动，及时调整战略，把发展国内旅游摆上优先发展的重要位置，把旅游消费作为扩大内需的重点，通过广泛开展派发旅游消费券活动、“浙江人游浙江”、赴上海举办旅交会等多种促销手段，有力地撬动了旅游市场，旅游经济实现了平稳较快的发展。1-6月，全省共接待入境旅游者265.13万人次，外汇收入15.6亿美元，分别同比增长1.34%和4.18%;接待国内旅游者11950万人次，国内旅游收入1186亿元，分别同比增长13.8%和14.9%;全省旅行社组织出境游28.4万人次，同比增长66.74%。

　　(一)、旅游市场运行情况

　　上半年，全球金融危机和甲型H1N1流感对我省旅游市场产生了不同程度的负面影响，总体趋势是前者的负面影响正在减弱，后者的负面影响正在增强，从数据上看，上半年浙江省三大旅游市场运行总体平稳。第一，由于多项旅游产业刺激政策及措施的出台与实施、我国宏观经济的回暖以及我国对甲型H1N1流感传播的有效控制，我省国内旅游市场稳中有升;第二，由于受到全球金融危机和甲型H1N1流感的负面影响，我省入境旅游市场增速放缓，其中外国人入境旅游市场小幅下滑，港澳台入境旅游市场呈现较大幅度增长;第三，由于我国宏观经济的回暖以及赴台旅游的持续升温，我省出境旅游市场大幅增长。

　　国内市场

　　上半年，全省接待国内旅游者11950万人次，同比增长13.8%，实现旅游收入1186亿元人民币，同比增长14.9%。在全球金融危机和甲型H1N1流感的大背景下，浙江国内旅游仍然保持较快发展，主要得益于：

　　1、扩张的宏观经济政策对我省旅游产业产生正面影响。2009年以来，随着物价指数的回落，我国政府的宏观经济政策由紧缩变为扩张，财政政策和货币政策同时扩张在一定程度上让市场流动性增多，为国内旅游市场需求注入了活力。

　　2、上半年，甲型H1N1流感对我省旅游产业的负面影响并未显现。甲型H1N1流感爆发以来，由于我国对甲型H1N1流感的严密监控，虽然未能杜绝传播，但是总体控制良好，目前我省没有出现大面积爆发现象，这在一定程度上保障了上半年国内旅游市场的稳定。

　　3、我省积极的旅游产业政策及措施刺激了国内旅游市场。上半年，全省旅游系统在全国范围内发放旅游消费券在一定程度上刺激了我省国内旅游市场的需求。另外，各级旅游部门在全国许多大中型城市加大了旅游宣传促销活动。这些政策和措施都刺激了我省的国内旅游市场。

　　入境市场

　　1、状况和特征

　　上半年，我省接待入境旅游人数265.13万人次，同比增长1.34%;实现旅游外汇收入15.6亿美元，同比增长4.18%。其中接待外国人173.3万人次，同比下降2.6%;香港同胞35.2万人次，同比增长1.5%;澳门同胞7.2万人次，同比增长24.9%;台湾同胞49.5万人次，同比增长14.3%。数据显示，虽然我省接待入境旅游人次和旅游外汇收入两项指标都同比增长，但是增速明显下降。其中，外国入境人次同比下降，港澳台入境人次同比增长，特别是澳门和台湾同胞入境人次同比出现较大幅度增长。总体来看，港澳台入境人次同比增长一定程度上抵消了外国入境人次同比下降。

　　2、浙江各市接待入境游客情况

　　上半年，我省各市接待入境游客情况如下表：

　　

 

　　表1浙江各市上半年接待入境游客情况表

　　上半年，杭州累计接待入境旅游者106.2万人次，外汇收入为7.02亿美元，全省排名第一;接待入境旅游者人数排名第二、第三的分别是宁波市和绍兴市，接待量分别为39.1万人次和24.1万人次;旅游外汇收入排名第二、第三的分别是宁波市和金华市，外汇收入分别为2.26亿美元和1.42亿美元。

　　3、入境旅游市场分析

　　上半年，我省入境旅游者人数和外汇收入尽管同比增长，但是增速明显放缓。从月度贡献上看，主要得益1、5月份的贡献，从区域贡献上看，主要得益于港澳台地区的贡献。其中港澳台三地入境旅游者同比有显著增长，这与两岸三地经济关联度日益提高密切相关，其中台湾和澳门同胞入境旅游人次有大幅度增长，这主要是由于两岸直航的开通，特别是杭州直飞台湾航线的开通，以及澳门2008年入境旅游者基数较小等原因。另外，外国入境旅游市场除了5月份同比小幅增长之外，其他五个月都同比下降，总体呈现同比下降。其主要原因在于，一是欧美日韩等国经济景气度的持续下降，国际金融危机使得欧美日韩等国入境旅游市场需求锐减，何时复苏难以预测;二是美元、欧元等西方国家货币对人民币汇率的贬值使得外国旅游者入境旅游消费成本提高;三是甲型H1N1流感在欧美等地的蔓延使得西方国家旅游者旅游需求下降;四是我国政府为防止甲型H1N1流感对欧美世界入境旅游者的严格监测。[page]

　　出境市场

　　上半年，全省旅行社组织出境游人数为28.4万人次，同比增长66.7%。其中出国游增长26.8%，港澳台游增长121.7%。我省出境市场同比大幅度增长，特别是港澳台游出现爆发式增长，这主要是基于以下几点：

　　1、我省国民经济的快速发展使得居民可支配收入快速增加，强烈刺激了我省居民出境旅游的动机，出境旅游呈现出快速增长的态势，我们预期，出境旅游的准刚性需求会使得增长趋势延续较长一段时间。

　　2、人民币对欧美等西方国家货币的升值使得我省居民出境旅游成本下降，这也刺激了我省居民出境旅游的动机，例如上半年人民币对澳大利亚元的大幅度升值强烈刺激了我省居民的赴澳旅游，特别是赴澳修学旅游。

　　3、在全球金融危机和其他相关产业不景气的背景下，欧美等国也寄希望通过旅游产业来拉动本国经济。他们强化对中国出境旅游市场的宣传力度、简化本国入境旅游手续及提高本国旅游服务质量，这在一定程度上也刺激了我省出境旅游需求。

　　4、两岸直航的开通和台湾旅游价格趋向合理使得我省赴台旅游需求激增。上半年，台湾游累计组团人数80409人次。

　　(二)、旅游产业发展情况

　　上半年，在政府扩大内需、着力发展服务消费和旅游消费等政策的推动下，在各地市旅游主管部门大规模发放旅游消费券、积极举办各种旅游推介会等措施的刺激下，在旅游企业主动适应形势、转变经营策略、调整产品结构等手段的作用下，全省旅游企业上半年呈现出“总体上平稳发展、结构上表现不一”的总体特征。与08年同期相比，旅游企业经营表现出三方面的特征。第一，旅行社经营情况有了明显好转，各项业务均有不同程度的增长，特别是台湾游和国内旅游成为上半年的亮点;第二，由于全球金融危机和近期爆发的全球性甲型H1N1流感疫情的影响，旅游饭店经营业绩出现一定幅度的下滑。特别是高星级旅游饭店，业绩下滑尤为明显;第三，景区主要受益于国内旅游市场的大好形势，经营状况好于去年同期。

　　旅行社经营状况和特征

　　上半年，受国际金融危机和H1N1流感影响，我省旅行社三大业务的格局正在悄然发生改变，从以前的“入境旺、出境稳、国内平”变为现在的“入境平、出境降、国内旺”。

　　1、入境游小幅增长，台湾和香港游客人数大增

　　上半年，我省旅行社入境业务呈现稳步增长的态势。据统计，上半年我省旅行社外联入境游客累计35.3万人次，比去年同期上升12.9%;旅行社接待入境游客累计34.8万人次，比去年同期下降6.1%。其中，入境业务在4月份达到了上半年的最高峰，外联和接待入境游客人数分别达到78886人次和81403人次，实现了11.1%和3.9%的同比增长。此外，入境游客平均停留天数也比去年同期增加了0.43天。

　　从客源地来看，旅行社外联游客中，台湾游客和香港游客人数分别实现了78%和31.9%的增长，而澳门游客和外国游客则分别出现了21.9%和6.8%的下降，旅行社接待游客中，台湾游客和香港游客分别实现了35.3%和14.7%的增长，而澳门游客和外国游客出现了31.5%和20.2%的下降。

　　上半年，我省旅行社入境旅游受全球金融危机、人民币升值以及5、6月份爆发的全球性甲型H1N1流感疫情的不利影响较为明显，主要体现在来自欧美国家的游客同比减少较为明显，并且随着流感疫情的爆发和不断蔓延，这种减少尤为显著，特别是日本、韩国这两个最重要的客源国以及泰国、菲律宾等南亚一些主要的客源国，旅行社外联和接待的这些国家游客降幅普遍超过30%。台湾游客的激增是上半年旅行社入境业务保持平稳增长的重要原因。

　　2、出境游快速增长，台湾游一枝独秀

　　上半年，我省旅行社出境旅游实现了快速增长。据统计，上半年我省旅行社组织出境游客累计达到283956人次，同比增长66.74%。其中，除2月份增长幅度为个位数以外，其他月份的增长幅度都在30%以上，1月份和3月份的增长幅度甚至超过100%，无论是出境人数和还是增长幅度都远远好于去年同期。

　　从出境业务的旅游目的地来看，出境游客以港澳台游和周边国家(日本、韩国、泰国、新加坡)为主，占到出境游客总人数的60%以上。上半年的出境业务一大亮点是台湾旅游的一枝独秀，前往台湾旅游的游客人数累计达到80409人次，占到出境总人数的28%。

　　3、国内旅游发展平稳，省内旅游尤为突出

　　上半年，各级政府部门和旅游主管部门出台了各种旅游消费拉动政策，包括在省内和国内主要客源地发放旅游消费券、举办旅游推介会等短期内立竿见影的举措，在出入境业务不景气的情况下，很多旅行社及时转变经营策略，主推国内旅游产品，因此国内业务出现了异常火爆的局面，据不完全统计，无论是组团数量还是接待游客人数，都实现了两位数以上的增长。从客源分布来看，我省旅行社接待的游客主要来自省内，所占比重接近50%，上海、江苏这两个最主要的省外客源地，游客所占的比重也都超过10%，此外，来自北京、山东、广东、以及周边省份的游客数量也出现一定幅度的增长。[page]

　　旅游饭店经营状况和特征

　　上半年，由于继续受到全球金融危机的影响，入境游客的下降，企业为了削减成本减少商务费用开支，08年旅游饭店投资快速增长之后导致的供给激增，加上甲型H1N1流感的大爆发，旅游饭店的经营状况不尽理想。据统计，上半年旅游饭店平均出租率为58.3%，同比下降6.3%，平均房价278.8元/间，同比下降2.9%。

　　从结构上来看，高星级旅游饭店由于境外客源比重较大，下滑的幅度更大，四、五星级旅游饭店平均出租率同比下降分别达到9%和11.7%，平均房价的下降幅度相对较小，分别为0.8%和3.3%，而低星级旅游饭店和经济型酒店由于主要以国内和省内客源为主，下滑幅度不大。

　　(三)旅游景区经营状况和特征

　　旅游景区处于产业链顶端，作为资源占有型企业，盈利能力较强，受到不利因素的影响也最小，并且在各项积极政策措施的作用下，特别是旅游消费券直接刺激下，上半年，旅游景区接待游客人数和门票收入均大幅增长，增幅达到两位数，无论是从绝对数量还是增长率相比去年同期都呈现增长态势。从客源地来看，本省依旧是最大的客源市场，所占比重超过40%，上海和江苏这两个一级客源市场表现不俗，游客人数均实现了不同程度的增长，北京、广东、山东、福建、安徽、江西等二、三级市场也不容忽视。

　　二、下半年旅游市场趋势分析

　　(一)国内市场

　　纵观上半年国内市场月度数据，除去2月份国内旅游人次指标同比增长9.5%，其余月份国内旅游人次和旅游收入指标都同比增长10个百分点以上，表现相当稳健。

　　剔除甲型H1N1流感影响因素，我们预计国内旅游市场会继续保持稳健增长态势;但下半年甲型H1N1流感的控制情况，暂时还无法预期，考虑到旅游产业的脆弱性，对下半年国内旅游市场持谨慎态度。下半年甲型H1N1流感的控制情况成为我国国内旅游市场稳健增长的关键变量，控制的好，国内旅游市场继续稳健增长，控制的不好，可能会出现增速下滑态势。

　　(二)入境市场

　　纵观上半年入境市场月度数据，港澳台每个单月均显示同比增长，这表明港澳台入境旅游市场表现相当稳健。两岸三地经济关系的日益密切，这种入境旅游准刚性需求(商务入境旅游、探亲入境旅游)会持续表现稳健，下半年维持稳健增长态势。

　　外国入境旅游市场方面，1、2、3、4月度，我省接待外国入境旅游人次都呈现同比下降态势，5、6月度，呈现同比小幅增长态势。随着欧美等国经济的适度恢复，外国入境旅游市场会有所好转，特别是外国商务入境旅游市场等准刚性旅游市场会有较大增长，但是甲型H1N1流感的控制情况，暂时无法预期，下半年，我们对外国入境旅游市场维持谨慎乐观的态度。

　　(三)出境市场

　　上半年赴港澳台旅游每个单月都呈现爆发式增长，赴国外旅游除去由于春节黄金周的一月份呈现爆发式增长之外，其他月份小幅波动，2、3、4月份同比小幅下降，5、6月份同比小幅增长。下半年，预计赴港澳台旅游同比增幅会减小;而赴国外旅游会继续呈现同比下降态势。