[海南]上半年消费品市场分析

　　今年上半年，随着城乡居民较快收入增长和政府一系列刺激消费政策措施作用下，我省消费品市场保持旺销态势。上半年，全省实现社会消费品零售额256.0亿元，同比增长19.0%，扣除物价因素，实际增长20.8%。

　　一、消费市场运行的基本情况与特征

　　㈠上半年，全省消费品市场运行态势。

　　1.食品类商品销售增长明显。上半年，全省限额以上批零企业食品类商品实现零售额4.3亿元，同比增长130.3%，影响全省零售总额上涨1.14个百分点，其中，粮油类商品增长1.5倍，肉禽蛋类商品增长56.0%。

　　2.汽车销售热度不减，中低档汽车销售火爆。2009年在国家对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税政策以及“汽车下乡”等多项政策影响下，汽车销售回升，增幅提升较快，上半年，限额以上企业汽车类实现零售额22.6亿元，同比增长65.5%。

　　3.通讯器材消费保持高位增长。上半年，全省限额以上企业的通讯器材零售额在上年同期增长65.7%的基础上，同比增长1.9倍。

　　4.餐饮市场持续火旺。上半年，全省各地餐饮行业处处呈现繁荣景象，限额以上餐饮企业营业额高达4.7亿元，同比增长35.6%，增幅高于同期零售总额16.6个百分点。

　　5.穿用等日用品销售保持强劲。上半年，限额以上企业的服装、鞋帽、化妆品、洗涤用品类、五金电料、家用电器、文化办公用品类等日用品分别比上年同期增长54.0%、48.9%、77.8%、81.3%、96.9、49.4%、54.7%。

　　㈡消费市场运行的几个主要特点。

　　一是节日性爆发消费特点明显，市场规模不断扩大。1-6月，各月实现零售额分别为43.5亿元、45.3亿元、40.1亿元、42.3亿元、43.3亿元和41.5亿元，节日集中的1、2月和5月的零售总额明显高出不少，说明海南具有节日期间喜欢爆发性消费的特点，除去元旦、春节、五一和端午节等传统节日的消费因素影响，上半年基本呈现逐月递增的态势。

　　二是批零贸易仍占市场主导，住宿餐饮发展加快。上半年全省批发零售业累计实现零售额204.8亿元，同比增长19.8%，拉动社会消费品零售总额增幅15.7个百分点，批发零售业对零售额支撑作用明显。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，住宿餐饮市场需求逐步转强，上半年住宿和餐饮业实现零售额45.3亿元，同比增长17.3%，1-6月份别比去年同期增长10.9%、12.0%、13.1%、18.1%、19.2%、19.1%，住宿餐饮市场人气在逐月提升，发展在加快。

　　三是限上企业是稳定的基础，限下单位的贡献仍较大。上半年，全省限额以上单位完成零售额94.1亿元，同比增长27.9 %，其中限上批零企业和限上住宿餐饮企业分别实现零售额80.3亿元和13.8亿元，同比增长30.7%和14.0%，限额以上单位占全省实现的零售总额36.8%，拉动零售总额上升9.6%，对零售总额升幅的贡献率达50.5%;限下企业及个体完成零售额155.9亿元，同比增长14.7%，其占零售总额的60.9%，拉动零售总额上升9.3%，对全省零售总额贡献率48.9%。

　　四是城市市场稳中见旺，农村市场日趋活跃。上半年，城镇市场实现社会消费品零售额204.8亿元，同比增长19.1%，城镇零售额拉动全省零售总额上升15.2%，占增幅的8成，是拉动社会消费品零售总额增长的主导力量;农村市场实现零售额51.2亿元，同比增长19.0%，城乡增幅差距由上年同期的2.1个百分点缩减到0.1个百分点， 5、6月份，分别实现零售额8.8亿元和8.7亿元，比去年同期增长19%和18.5%，均高于当月的城镇市场增幅。农村消费市场的逐渐升温，改变了城镇市场一枝独秀的局面。

　　二、消费市场保持快速增长的主要原因

　　㈠城乡居民的收入增加起到了支撑作用。收入的稳定增加是保持消费增长的前提和基础。近几年来，城乡居民收入持续较快增长。今年上半年海南城镇居民人均可支配收入7221 元，同比增长10.1%，居民人均消费性支出5075元，同比增长13.5%;农村居民收入同样保持稳步增长，上半年全省农村居民实现人均现金收入2760元，增长9.3%。

　　㈡国家刺激消费的政策效应逐渐显现。国家扩大内需政策措施为消费品市场的快速发展起到了催化作用，面对国际金融危机的不利影响，为保证国家“保增长、扩内需、促消费”政策的顺利实施，省政府相继出台了一系列的拉动消费政策，海口等地也纷纷采取了一系列有利于开拓城乡市场、扩大消费的举措。

　　㈢投资快速扩张拉动消费增长。今年以来，省政府加快推进重点项目建设的具体措施，启动了保障性安居工程、民生工程、重大基础设施、节能减排和生态建设工程、以及涉及医疗、卫生、教育等多项社会事业方面的项目，还有一批水利、交通等重大基础设施项目。扩张性的投资促进了各方面消费的形成。

　　㈣城乡消费品市场协调发展。积极开拓农村市场，在扩大内需、促进消费的政策主导下，今年政府相继推出家电、摩托车和汽车下乡等惠农政策，极大地提升了农民的购买热情，使城市和农村成为并驾齐驱的两个消费市场。

　　㈤旅游拉动消费。海南稳定的旅游市场，对零售市场的稳定繁荣贡献明显，旅游消费一直是海南消费市场的生力军，据测算，游客上半年在海南实现零售额27.3亿元，占零售总额的10.7%。[page]

　　㈥房地产业拉动相关消费。“国际旅游岛”品牌，带旺了海南的楼市，现在来海南的旅游团中不少是“购房团”，看房、选房、买房成了他们重要的行程，在“旅游房地产”的带动下，海南房地产上半年的发展极为强劲，房地产业的走强拉动了钢材、水泥、陶瓷、木材、家具等建材和装横材料的消费。

　　㈦政府主导，促销拉动。政府搭台，企业唱戏，今年以来，在政府有关部门的积极组织下，围绕节假日频频开展促销、会展活动，包括“2009海南商贸迎春消费月”、“海南民俗特色产品展销活动”、“海南名优特产品暨餐饮物料展销订货会”、“味美海南”餐饮系列活动等，创造了良好的消费氛围。仅“2009海南商贸迎春消费月”活动，参与的商家就超过万家，海口家乐福为了招揽消费者，促进消费，推出了汇集近200万元小商品的“1元展”，平均让利约达30%。延续不断的各种展销促销活动，保证了我省消费市场的热点频出，呈现繁荣兴旺的大好形势。

　　四、消费市场需要关注的问题

　　㈠住宿餐饮业面临挑战。受金融危机和甲型流感影响，海南旅游业发展遇到较大困难，与之相关的住宿餐饮业经营受到不同程度影响，具体表现：以接待高端游客为主的高级酒店业绩影响较大，全省上半年限额以上住宿餐饮业完成的零售额与上年同期比增长14.0 %，低于同期的批零企业16.7个百分点。

　　㈡限额以下单位和个体经营增幅缓慢。占消费品市场份额60.9%的限下企业及个体户是城乡居民消费的市场主体，上半年完成零售额155.9亿元，同比增长14.7%，比限额以上单位的27.9%低13.2个百分点。

　　㈢农村市场的潜力还有待挖掘。今年以来，政府出台了一系列的惠农政策，极大地刺激了农村的购买欲望，农村消费市场也表现火暴，但是从数据看，农村市场占的份额太少，只有零售总额的20%。

　　五、对保持消费稳定增长的建议

　　㈠促进旅游业发展。建设国际旅游岛，促进海南经济发展，旅游业的发展必将带动相关产业的发展，与旅游直接关联的住宿餐饮业、土特产和旅游纪念品的经营更是直接受益，这对消费品市场的拉动是肯定的。

　　㈡提倡现代消费理念，提高消费水平。提高居民消费性支出是促进消费的根本，但是无法在短时间内提高居民收入的情况下，倡导信贷消费对提高购买力，扩大内需，促进消费有着更现实的作用。

　　㈢完善商品流通网络，建立立体消费环境。城市和农村要最大限度的发挥各自的区位优势，大力发展各种形式的连锁经营企业，让机电、汽车、摩托车和其他日常用品以最便捷的形式卖到农民手里;而肉禽蛋、瓜菜、水果、粮食等农副产品需要以最安全、快捷的卖到城里。因此，建立城乡间立体式的现代流通网络，营造安全便捷和舒适的消费环境，是发展城乡消费市场的要求。

　　㈣培育新的消费热点，促进消费热点升温。消费热点是培育出来的，要想消费市场持续的保持旺盛，就要不断创新营销和促销的方式，不断培育出新的消费热点。金融危机影响的主要是市场信心，而能够带动经济走出低谷的最重要动力就是消费，因此，在政府扩大内需、促进消费的政策主导下，商家要突出服务意识，在困难中寻求发展。

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