[丽水]09年上半年旅游经济运行分析

　　2009年上半年，虽受国际金融危机和甲型H1N1流感等因素的影响，但我市旅游在市委市政府和上级主管部门的正确领导下，紧紧抓住“一批大景区”建设这个重点，同时采取激励措施，强势营销、提振信心，拉动作用明显，加上我国宏观经济的回暖，丽水市旅游经济上半年总体运行平稳。

　　一、全市上半年旅游经济运行情况及特点

　　上半年我市旅游经济继续保持增长态势，有力的带动了三产发展，产业地位日益凸现。上半年我市旅游接待总人数742.06万人次，同比增长29.25%；旅游总收入40.05亿元，同比增长30.54%。相当于全市GDP(226.64亿元)的17.76%，相当于全市第三产业（103.86亿元）的38.56％。横向比较我市旅游经济指标总量虽不大，但发展速度为全省首位，入境旅游与国内旅游接待分别比全省平均增长高出45.14与15.37个百分点。

　　各县（市、区）上半年旅游情况表

　　

	旅游总人数（万人次）	比去年 同期± %	旅游总收入（亿元）	比去年 同期± %
全 市	742.06	29.25	40.051	30.54
市 区（含莲都区）	169.87	23.62	10.378	22.84
龙泉市	49.00	4.90	2.287	5.50
青田县	69.95	35.00	8.852	43.00
云和县	43.57	26.73	1.179	26.23
庆元县	16.76	34.30	0.571	35.85
缙云县	170.21	33.55	8.016	30.66
遂昌县	133.62	40.22	5.387	39.05
松阳县	20.88	23.00	0.571	37.00
景宁县	68.2	32.00	2.810	31.60

 

　　1、入境旅游市场情况：

　　入境旅游接待逆势保持快速增长。全市接待入境旅游者人数54685人次，同比增46.48%；旅游外汇收入11662.76万美元，同比增40.47%。其中：全市接待外国人49779人次，同比增长45.78%，占接待入境旅游者人数的91.03%；接待香港同胞970人次，同比增长29.33%；接待澳门同胞540人次，同比增长57.89%；接待台湾同胞3396人次，同比增长62.10%，增幅明显提升。上半年我市入境旅游市场逆势保持较快增长，究其原因：一是受国际金融风暴影响，国外华侨趁国度假、探亲访友的愿意强烈，入境旅游者较往年明显增多。入境旅游者客源主要在我市华侨集中国家，如西班牙、意大利等国家。二是从国际环境来看，金融危机负面影响仍在扩散，国际经济形势继续下行，难在短期内好转。国内宏观环境却在政府调控下得到了有效改善，国内经济回暖，青田华侨回国投资创业增多。三是对台湾市场促销以及建立友好关系带动台湾旅游者快速增长。

　　2、国内旅游市场情况：

　　国内旅游经济指标增长速度有所放缓，但总体运保持平稳增长。上半年虽受国内外经济环境纷繁复杂和甲型H1N1流感疫情全球扩散等因素的影响，国内旅游经济指标增长速度有所放缓，但总体运行情况较好，保持平稳增长。上半年全市接待国内旅游人数736.60万人次，同比增29.17%；国内旅游收入31.98亿元，同比增27.73%。保持平稳增长因素：一是高品质景区建设初显成效，吸引大量游客。上半年，全市A级旅游景区（27家）共接待游客343.06万人次，占接待总人次的46.23%；直接门票收入为2870.35万元。其中接待国内外游客人次最多的景区是东西岩景区（38.66万人次），其次是缙云仙都景区（33.96万人次）和遂昌南尖岩景区（29.4万人次）。2008年底成功创建的3家国家4A旅游景区上半年共接待游客35.41万人次，门票收入706.31万元。二是市场营销力度进一步加强，旅游产品知名度提升明显以及惠民卡等措施推出，对国内市场，尤其对本地市场产生了良好的刺激作用。三是各奖励政策，如对景区高速公路广告牌宣传进行补助，为送团到创4A级景区的旅行社进行奖励补助等政策，较好地刺激了企业积极性，推动国内旅游市场较快发展。四是专项特色旅游依旧热闹，节庆举办引来大量来丽游客。上半年农家乐旅游、节庆活动、红色旅游三大旅游市场接待呈现良好的发展态势。据初步统计,上半年全市农家乐接待游客162.86万人次，同比增37.49%；全市举办节庆活动接待游客64.71万人次，同比增140.38%；红色旅游接待保持较快增长，共接待12.95万人次，同比增35.32%。[page]

　　3、假日旅游情况：

　　假日旅游市场仍是游客集中出游高峰期，旅游收益明显。2009年“春节”黄金周期间，全市共接待游客68.36万人次，同比增长19.36%；实现旅游收入2.57亿元，同比增长21.28%。各项指标稳步增长，形成今年首个旅游高峰。清明、五一、端午三个假日共接待游客69.21万人次，实现旅游收入2.81亿元人民币，上半年假日旅游接待量占总接待量的18.54%，。

　　4、旅游企业接待经营情况

　　（1）星级宾馆

　　饭店行业受影响较大，态势低迷不容乐观。全市星级饭店客房出租率波动起伏，下降明显。上半年全市星级饭店平均客房出租率56.27%，同比下降13.34%；星级宾馆平均客房出租率最高的为庆元县（77.23%），最低的是松阳县（36.55%）。同时，平均房价出现下滑，上半年星级宾馆平均房价205.24元，同比下降12.12%。平均房价最高的是遂昌县（267.64元），最低的是松阳县（112.37元）。从统计数据来看，房价下降和出租率下跌的态势尚未得到有效遏制。

　　（2）旅行社

　　旅行社业务接团总量略高于组团，但组团量增速明显高于接团。据不完全统计，1-6月，全市旅行社共组团114784人次，同比增长24.84%。接团148430人次，同比下降1.59%，其中过夜74062人次，同比增长4.45%，一日游74368人次，同比下降7.01%。

　　5、旅游项目建设情况

　　以一批大景区建设及“创优”工作为抓手，旅游项目建设推进成效显著。上半年，完成项目建设投入7.661亿元，其中宾馆、景区景点等建设旅游项目（54个）为5.893亿元(含欧陆风情园2亿元土地出让款)；旅游相关交通项目(12个)投入为1.70亿元；乡村旅游项目（3个）投入为0.0685亿元。

　　二、旅游经济运行中应关注的问题

　　1、景点内涵提升和经营仍存在缺陷，竞争力需增强。

　　虽然我市近几年市景点运行情况总体较好，门票收入相比去年同期都有所增加，但是景点内涵不够，参与性项目较少，游客停留时间不长等仍然是突出需要解决的问题。另外，我市景点缺少大旅行商的支持，无法形成新的增量，在国内外市场上我市旅游产品的竞争力仍然较弱。

　　2、各县区旅游发展不均衡仍然存在。

　　从统计数据来看，今年遂昌、青田两县旅游发展势头较猛，接待人次和旅游收入都增长较快。今年年初，遂昌发放了旅游消费券，对宣传效果和带动客源都起到了很大的作用。松阳、庆元等地由于产品建设滞后，基础设施薄弱等因素，一定程度上影响了产业的健康发展。

　　3、 旅游项目引进和制约因素多，推进过程存在阻碍因素。

　　由于受金融危机的影响，企业的融资难度加大，加上规划周期长、审批环节多、土地征用难、体制机制制约等因素的影响，旅游项目招商困难。土地要素短缺成为制约我市旅游项目投资增长的重要因素。旅游项目代表了未来向市场供给的旅游产品，从目前情况看，要素短缺将直接导致未来的产品乏力。

　　4、各县（市、区）之间大景区建设工作进展不平衡。

　　大景区创建工作重视程度存在差距，有的地方认识不够，措施不力，说起来重视做起来没力度；有的思路不清，重点不明，离开已确定的项目，另搞项目；有的抓项目力度不小，但在较长时间中仍形不成产品等。个别县（市、区）部门配合力度仍需加强。[page]

　　三、下半年旅游经济运行趋势判断

　　在当前国内外旅游宏观环境的大背景之下，根据我市旅游经济运行中显现出来的种种迹象判断，预计下半年我市旅游经济将会继续保持平稳运行，并逐渐朝上行方向发展，能完成年初的计划目标。

　　1、 宏观形势趋向利好，下半年国内经济正逐步回暖。

　　有迹象表明，全球产出降幅已有所减小，金融状况出现改善，信心正在逐步恢复，且中国GDP增速由6.5%的预测上调至7.2%，预示着我国经济正逐步回暖。从国家统计局测量旅游经济动向的指标来看，先行指数为90.69，一致指数为80.94，预示今年旅游经济往积极的方向发展，市场回暖在即。各级政府制定了并出台了支持旅游业发展的政策和措施，其效应将会在未来一段时间逐步显现。随着我国GDP增长企稳回升，旅游消费必将出现更高幅度的反弹。

　　2、旅游市场和旅游企业对下半年信心较高。

　　据调查，我国城镇居民出游意愿仍然高达91%，旅游企业家的信心也较强，对旅游业止跌回暖表示乐观。据丽水统计局调查数据显示，二季度全市企业家信心指数为100.8，比一季度增加了4.5个百分点，二季度企业景气指数为114.7，比一季度上升了1.6个百分点。

　　3、传统旅游旺季即将到来，市场营销带来的惯性将继续影响。

　　每年的7-10月是传统的旅游旺季，我市居民出游刚性需求较强，教师团、亲子团和福利团等传统产品将会为饭店和景区带来大量客源，部分饭店和旅行社下半年的预定情况已出现明显回升。加上“十一”长假的来临，下半年长假游也将成为热点。年初以来的送“惠民卡”“金丽温合作联合促销”等系列活动顺利开展，以及国际摄影节等各类节庆活动的举办，下半年市场营销的惯性继续存在，将带旺我市旅游市场。

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