2008-2009中国网上旅行预订行业发展报告1

　　研究背景

　　【迈点网】08 年以来，宏观环境的变化使得我国的网上旅游市场进入缓慢发展期，为鼓励消费，国家的出境旅游政策不断开放， 而旅游消费券的发放也同样刺激了国内旅游市场。 在各地政府发放消费券的过程中， 网上旅游代理商担当起重要的发放渠道， 足以证明网络旅游代理商在我国整个旅游行业中地位的攀升。

　　除此之外，网上旅游产业链日益丰富，各环节的新进入者增加，影响着整个网上旅游市场的格局，上游厂商的直销力度不断加强，代理商的差异化发展思路逐渐清晰，行业内出现多起并购案例，新型的垂直旅游媒介增多了运营商的选择等。

　　为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内网上旅行预订市场，艾瑞咨询集团在行业深度访谈和持续严谨研究的基础之上，推出此份《2008-2009 年中国网上旅行预订行业发展报告》。本报告将对 08 年及 09Q1 的市场现状、当今宏观环境下我国旅游市场的走向、产业链上各环节的新演变以及行业的未来趋势等重点话题进行深入研究和总结，希望可以为各旅游厂商的发展贡献力量，为市场各方的决策提供参考意见。

　　报告摘要

　　美国网上旅行预订市场进入平稳发展期

　　艾瑞咨询根据 eMarketer 发布的美国网上旅行预订市场数据发现： 2008 年美国网上个人休闲旅游及非集中管理的商务旅游市场交易规模达1051 亿美元，较2007 年增长12.0%。至2012 年，美国网上旅行预订市场交易规模将达到1624 亿美元，2009 至2012 年的复合增长率为11.8%。

　　09Q1 网上旅行预订市场规模7.99 亿元

　　艾瑞咨询的统计数据显示，2009Q1 中国网上旅行预订市场规模为7.99 亿元， 相比08Q4的7.98 亿元环比略升0.1%，季节性因素是造成环比增长缓慢的主要原因。而相比08Q1 的7.06 亿元，网上旅行预订市场仍然具有同比13.2%的增速，表明随着网上旅游厂商影响力的提升以及预订的便利性和价格的透明化给消费者带来的更佳预订体验，更多的用户选择通过网络旅游厂商预订出行产品。

　　我国网上旅游产业链存在五大新发展

　　08 年以来，我国的网上旅行预订市场不断发生新的变化，产业链上的各环节竞争者增多，改变着我国网上旅游市场的发展格局，在此艾瑞咨询共总结出五大演进趋势。

　　出游前一周是用户搜集信息的集中期

　　艾瑞咨询的调研数据显示，用户通常在出游前一周集中搜集旅游信息，用户占比达到49.8%;选择在出游前半个月开始搜集信息的用户占比为30.2%;而选择在出游前一个月即开始搜集信息的用户比例为14.4%。

　　1. 欧美网上旅游市场的发展

　　1.1. 美国网上旅行预订市场交易规模

　　艾瑞咨询根据 eMarketer 发布的美国网上旅行预订市场数据发现：2008 年美国网上个人休闲旅游及非集中管理的商务旅游市场交易规模达1051 亿美元，较 2007 年增长12.0%。至2012 年，美国网上旅行预订市场交易规模将达到1624 亿美元，2009 至2012 年的复合增长率为11.8%。

图1-1 2007-2012年美国在线个人休闲旅游/非集中管理的商务旅游交易规模[page]

　　1.2. 欧洲网上旅行预订市场交易规模

　　艾瑞咨询根据 eMarketer 发布的欧洲个人在线旅行预订市场数据发现：2008 年欧洲网上个人休闲旅游及非集中管理的商务旅游市场交易规模为59.5 亿美元，较2007 年增长 22.7%。至2011 年，欧洲在线旅行预订市场交易规模将达到80.7 亿美元，2009-2011 年的复合增长率为9.8%。

图1-2 2007-2011年欧洲在线个人休闲旅游/非集中管理的商务旅游交易规模

　　2. 中国网上旅行预订市场发展概况

　　2.1.中国网上旅行预订市场发展数据呈现：2009Q1

　　2.1.1. 2009Q1 中国网上旅行预订市场规模

　　一季度网上旅行预订市场规模7.99 亿元 季节因素是增长缓慢主因

　　艾瑞咨询的统计数据显示，2009Q1 中国网上旅行预订市场规模为7.99 亿元， 相比08Q4的7.98 亿元环比略升 0.1%，季节性因素是造成环比增长缓慢的主要原因。而相比08Q1 的7.06 亿元，网上旅行预订市场仍然具有同比 13.2%的增速，表明随着网上旅游厂商影响力的提升以及预订的便利性和价格的透明化给消费者带来的更佳预订体验， 更多的用户选择通过网络旅游厂商预订出行产品。

　　另外，考虑到电信运营商旗下商旅服务，如12580、号码百事通的商旅服务业绩增长较快，艾瑞自09Q1 起，将12580 及号码百事通的商旅业务营收纳入核算范围，并以此对历史数据进行修正。

图2- 1 2008Q1-2009Q1中国网上旅行预订市场规模

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