2009中国经济型商务酒店可持续发展报告

中国经济型酒店网 · · 2010-03-03 09:11:52

　　就全国而言，对于经济型酒店的价格接受度，依然在150-200元之间。从客房数来看，市场占有率三甲分别为如家、锦江之星、莫泰，占据了18%、11%、10%。面对经济型酒店行业日趋激烈的竞争态势，从酒店内部可持续发展竞争能力的角度看，这种差距集中体现在企业的系统管理能力已跟不上企业发展的需要。

　　目录 CONTENT
　　　　1997-2009中国经济型酒店业发展大事记
　　　　2009中国经济型酒店行业发展动态
　　　　经济型酒店品牌10强竞争力分析
　　　　品牌可持续发展竞争力因素分析
　　(点击目录阅读相应内容)

　　一、中国经济型酒店业发展大事记

　　1. 1997年2月，锦江之星上海锦江乐园店开业，中国第一家经济型酒店诞生。

　　2. 2002年7月，如家酒店第一家在北京朝阳区新源南路开业，在“锦江之星”运营5年，正高调进行第二代产品研发之时，如家横空出世。

　　3. 2002年12月，金陵旅馆管理干部学院于27日至30日在南京举办“首届中国经济型酒店发展论坛”，至此，行业内开始持续关注“经济型酒店”业态，先知先觉的各类投资商开始最初的一轮行业角逐。

　　4. 2003年，如家引入了包括IDG风险投资、美国梧桐创投等海外战略投资者成为中国第一家引入风险投资的经济型连锁酒店。

　　5. 2003年5月，第一家莫泰168酒店营业，此后，这个品牌聚焦在长三角地区开始其独特的扩张之路。

　　6. 2004年1月，中国首家宜必思在天津泰达工业区正式开业，外资品牌开始试水中国经济型酒店市场。

　　7. 2004年6月，美国速8在中国的第一家酒店在北京开业，成为以品牌加盟为扩张模式的第二个外资品牌。

　　8. 2004年11月,中国经济型酒店网正式上线。

　　9. 2004年11月，格林豪泰中国的第一家酒店于上海静安新闸路酒店开始起步并迅速扩张，其以“类似三星”的产品标准引发行业内对经济型酒店产品性价及市场细分的深入思考。

　　10. 2005年1月，7天正式注册成立第一家分店--广州北京路店开业，其创业团队实为IT精英和资本运作高手，均无酒店行业背景，这注定了这个品牌必须依靠电子商务系统的优势另辟一条发展路径。

　　11. 2005年3月,中国经济型酒店网举办首届中国经济型酒店投资(基金)经理研讨会暨特许加盟展。

　　12. 2005年7月,盈蝶酒店咨询发行首本《2005年经济型酒店行业分析报告》。

　　13. 2005年8月,盈蝶第一期经济型酒店职业经理高级研修班开课。

　　14. 2005年8月，莫泰268延安西路店正式营业，开启了经济型酒店产品结构细分的先河，连锁酒店开始向高价挑战。

　　15. 2005年8月，第一家汉庭酒店选择在江苏昆山火车站开业，这是行业领军人物季琦挥别如家后“走经济型酒店高端路线”的梦开始的地方。[page]

　　16. 2005年10月,住店网开始试运行。

　　17. 2005年12月，摩根士丹以2000万美元购入莫泰约20%股份，经济型酒店资本大战拉开序幕。

　　18. 2006年1月,盈蝶酒店咨询正式开始每季度发布经济型酒店品牌排行榜和行业景气指数。

　　19. 2006年5月,盈蝶酒店咨询开始发行第一套系列《经济型酒店标准手册》

　　20. 2006年7月,中国经济型酒店网举办第一期经济型酒店店长集训班

　　21. 2006年10月，如家成功登陆纳斯达克，融资1.09亿美元，成为中国第一个海外上市的经济型连锁酒店，此时行业投资市场日趋狂热，各地中小品牌蜂拥而出，大量热钱砸向该行业，首轮的行业并购开始酝酿。

　　22. 2006年11月，华平首轮投资1000万美元认购7天20%股权，7天品牌离开珠三角，开始了全国的快速发展。

　　23. 2006年11，华天下属经济型酒店旗舰店-华天之星识字岭店开业，借由母公司华天酒店成功跻身经济型酒店上市行列，区域性内资品牌加快区域连锁的实力，开始在自家门口和全国六大连锁品牌抗衡。

　　24. 2006年12月，锦江之星的母公司锦江国际在香港主板H股上市，募资逾20亿港币。

　　25. 2007年6月，原新宇之星宾馆有限公司以6000万元的价格将公司整体转让给万好万家;正式更名为“浙江万好万家连锁酒店有限公司”，这是国内第一家在A股上市的连锁经济型酒店。

　　26. 2007年7月,《盈蝶经济型酒店月刊》正式创刊，免费提供下载

　　27. 2007年7月，汉庭获得鼎晖创投、IDG-Accel中国成长基金、成为基金、北极光创投和银保资本共8500万美元海外融资。

　　28. 2007年7月，丽星邮轮在杭州开出了首家“我的客栈”，并打出了99元/间的震撼低价，此为国内经济型酒店行业首次出现百元以下价格，从后期营运效果看，此举仅是一次试水而已。

　　29. 2007年8月，速8中国获得美国AetosCapital投资5000万美元，为其在华的业务转型提供资本支持，速8开始探索直营之路。

　　30. 2007年9月，7天获得华平投资、德意志银行、美林集团9500万美元的第2轮融资，其独特而成功的电子系统营运能力受到资本的亲睐。[page]

　　31. 2007年10月，如家并购七斗星经济型酒店，掀起酒店业以资本直接并购浪潮的第一幕，同时也是如家当年一个季度财务亏损的主要原因。

　　32. 2008年1月，上海本土经济型酒店24K连锁获得石鼓资本4000万美元融资，由于其产业模式类似于“产权式酒店”，物业产权矛盾较多，其后期的经营发展之路并不成功。

　　33. 2008年2月，首个地方旅游行业主管部门编制的经济型酒店标准在重庆出炉，这显现了政府部门开始着力规范这个行业的发展，全国性的标准也呼之欲出。

　　34. 2008年2月，如家签约第500家连锁店，此举标志着以如家为龙头的国内六强品牌鼎立格局形成，行业大规模并购的前夜来临。

　　35. 2008年2月,盈蝶商学院经济型酒店高级店长班黄浦一期开班，为期45天。

　　36. 2008年5月,盈蝶酒店咨询发布《2008经济型连锁酒店蓝海战略报告》。

　　37. 2008年6月,盈蝶酒店咨询发布《三星级饭店竞争力报告》。

　　38. 2008年7月，中国本土的酒店联盟及联销经营管理模式诞生，星程酒店由携程旅行网的投资方携程国际投资，以星程标准吸纳国内低星级单体酒店，按照统一的比例从销售收入中收取酒店业主的品牌使用费，此举标志着渠道分销商以渠道议价能力来整合实体酒店品牌的开始。

　　39. 2008年9月，汉庭酒店集团第三个品牌——汉庭客栈的第一家店在杭州开业。这家定位于年轻白领消费群的经济型酒店，所有房间定价均为99元，同时也是国内第一家以漫画为特色的酒店，至此，行业内低端市场竞争日趋激烈。

　　40. 2008年11月，7天连锁酒店宣布，正式成立国内首个品牌经济型连锁酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟”，以对抗“星程联盟”。

　　41. 2008年底，7天连锁酒店逆市获得国际金融机构6500万美元的融资。

　　42. 2009年1月，盈蝶酒店咨询调查，7天酒店网站在经济型连锁酒店网站Alexa排名第一，成为全球酒店第一网站。

　　43. 2009年2月,中国经济型酒店网《经济型商务酒店“过冬”手册》正式发行。

　　44. 2009年3月,中国经济型酒店网《2009中国经济型商务酒店可持续发展品牌报告》出炉。

　　[点击返回目录][page]

　　二、2009中国经济型酒店行业发展动态

　　全球经济型酒店排行榜

　　资料来源：根据法国M K G 咨询公司2006年整理的资料

　　1. 根据法国M K G 咨询公司2006年整理的资料分析，从全球来看，规模最大的经济型酒店品牌为假日饭店，共有1484家店和278787间客房数，总体规模和我们熟知的速8酒店差一倍之多，而和另一知名品牌宜必思之间的差距为四倍，据盈蝶咨询的分析，到2009年底，中国的第一经济型酒店品牌如家酒店连锁的开业数可能将与宜必思2005年时的规模相当。

　　2. 另我们从此表中还可以发现一个问题：从国外成熟的经济型酒店市场发展来看，都有可能存在负增长的现象，如：假日饭店、天天客栈、速8酒店等等。

2000-2008年旅游业总收入星级饭店收入情况

　　资料来源：中国旅游统计年鉴2007、盈蝶酒店咨询2009.3.1

　　1. 由表中可以看出，国内生产总值、旅游业总收入、星级酒店收入的增长趋势是同步的，但2005年低星级酒店的营业收入首次出现负增长，进入一个转折点。

　　2. 虽然2006年低星级酒店规模、数量上迅猛发展，投资过热加上星级酒店降低价格，掠夺客源，这都将直接导致低星级酒店出现负增长，因此，切不可盲目跟风，防止星级酒店泡沫化。[page]

未来15年我国旅游业及酒店业的发展前景预测

(点击图片查看大图)

　　资料来源：中国旅游统计年鉴2007

　　1. 据世界旅游组织预测：到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地国。整个东亚及亚太地区接待旅游者人数将达4.38亿，而中国至少在这一区域市场中占到31%，即每年将有不少于1.37亿的国际旅游者将到中国旅游。可见作为近年来第三产业的一个增长亮点的旅游业正面临全面发展的大好时机。

　　2. 这对观研国内酒店总体发展的管理者而言，意味着和旅游形势成正比关系的酒店业在未来几年来会迎来一个较大规模的客源扩张，因此战略性的方针是如何提高酒店尽量深地插入某一分市场攫取尽量多将要来临的市场份额。

　　3. 为此，做实市场细分和认识、加强顾客需求导向的管理体系是国内酒店的当务之急，切不可盲目投资。

　　注:其中2007年后数据采用线性最小二乘法和直线趋势模型预测
　　Yt=a+bt
　　Y1=409.8467+104.899t
　　Y2=1627.73+466.43t
　　Y3=-326.69+151.21t
　　Y4=-229.7+88.01t

星级饭店和经济型酒店占住宿业比例

　　资料来源：2004 国务院第一次全国经济普查、中国旅游统计年鉴2007、盈蝶酒店咨询2009.3.1[page]

　　1. 根据2004年底全国第一次经济普查的数据，全国的住宿业单位共计217262家，其中个体工商户的数量为17800家，占82%;星级饭店家数为12244家，占6%;一般社会的旅馆为27018家，占12%。

　　2. 另据2009年盈蝶酒店咨询统计的经济型连锁酒店家数为2805家，约占一般社会旅馆总数的10%左右，仅占全国住宿业单位数的1%。

　　3. 而据国家旅游局2007年统计的2006年星级饭店家数为12751家，和2004年底相比，两年间仅增长4%。

2009中国经济型连锁酒店品牌排行榜

　　1. 就规模而言，如家一马当先，09年开业酒店数突破500家已成定局，超出排名第二的锦江之星近一倍多。

　　2. 现阶段的形式是一家独大5雄紧随，6大经济型酒店品牌主导将近80%的市场份额。总体态势再次印证了二八定律。

　　3. 汉庭与莫泰平均房价在200元以上的主要原因是其开发的主要市场为上海广州等一线城市。

　　4. 排名靠前的外资品牌仅速8、宜必思两家，伴随着世界范围的金融危机向实体经济的进一步蔓延，在较长的一段时间内难以形成规模竞争优势。[page]

2009中国经济型酒店品牌新秀榜

　　1. 新秀品牌酒店大部分都是以省和直辖市为主要发展范围的本土酒店，其特点为扎根本土，近距离连锁。

　　2. 华天之星、云上四季等借助上市公司的资本优势，正尝试迈出本区域向外扩张，寻求突破。

　　3. 金广快捷、城市便捷等则坚持充分利用其地缘优势，实行同城连锁，在当地已能和如家锦江等领先品牌分庭抗礼。

　　4. 方圆快捷则另辟蹊径，着力发展县级城市市场，取得了相当可观的回报，并吸引到大量小业主加盟。

　　5. 类似布丁酒店等也把产品创新作为其核心竞争优势，充分发掘客户的个性化需求，进行市场细分。

2009中国经济型酒店行业景气指数

(点击图片查看大图)

[page]

　　发布景气指数意义

　　旨在推动整个中国住宿产业的变革发展，动态把握经济型酒店发展的规模和盈利能力，树立经济型酒店业的行业标杆，为投资经济型酒店业提供决策依据，从而避免社会资源的重复配臵与浪费，为创建节约型和谐社会而贡献我们的绵薄之力。

　　影响经济型酒店因素发展规模指标：房间数【酒店家数无法准确反映可供客房规模】

　　盈利能力指标：出租率、平均房价【指经济型酒店单店的主力房型标准间的实际销售价格】

　　景气指数编制原理

　　中国经济型酒店行业分类景气指数系统，是以2005年12 月31日为基期，以综合基期全国经济型酒店业市场平均发展水平为基准点，定为1000点，将各城市在报告期内的规模、出租率和平均房价与基期基值相比较，得到报告期的三个分类景气指数值。

　　为保证指数在不同城市、不同时段的可比性，各城市样本酒店的平均发展水平都统一和基期基值相比较得到。按季度发布系列景气指数。

　　经济型连锁酒店行业景气指数计算方法与功能

　　1. 规模指数=(报告期客房数÷基期全国平均客房数) ×1000

　　• 反映的是报告期内全国21个城市经济型酒店发展规模增长速度，其数据指标的核心数据是可供销售的客房数量

　　• 为了使分析结果具有代表性，经济型酒店数据样本只采集了客房数在500间以上的21个城市，106个品牌，451家酒店

　　• 新开业经济型酒店当月计入规模指数

　　2. 出租指数 =(报告期出租率÷基期全国平均出租率)×1000

　　• 反映的是报告期内全国21个城市的经济型酒店受市场综合关系影响的真实出租率变化。

　　• 因样本数据采集中，暂时不发布

　　• 新开业经济型酒店三个月不计入指数，三个月后起纳入出租率统计指标

　　3. 房价指数 =(报告期平均房价÷基期全国平均房价)×1000

　　• 反映的是全国21城市经济型酒店可供标准间的实际销售价格的平均水平和基期的对比情况

　　• 新开业经济型酒店三个月不计入指数，三个月后纳入平均房价统计指标

　　基本功能一

　　• 分类景气指数反映了综合多种因素的影响下，全国经济型酒店市场规模、出租率和平均房价的变化状况。

　　基本功能二

　　• 两个或两个以上城市指数比较，既能反映各城市经济型酒店业发展现状和盈利能力的差异，还能分析出不同城市的经济型酒店业的发展趋向。

　　基本功能三

　　• 同一个城市不同时期的指数比较可以反映出该城市在本时期内经济型酒店市场的发展情况和经营状况。[page]

2009中国经济型连锁酒店业态分布图

(点击图片查看大图)

　　1. 从数量上看，经济型酒店依然集中在长三角、珠三角、北京市三地。

　　2. 其中密集度最高的为长三角地区，集中分布在江浙沪三省，客房数占全国的40%市场份额。

　　3. 西南地区，特别是成渝地区发展相对滞后，其中重庆市只有成都的一半左右。

　　4. 总体来看，经济型酒店业东部地区业态分布密集繁荣，中部地区平稳发展，西部地区鲜有品牌问津。

2009十大省市经济型连锁酒店在全国地位

十大省市按经济型连锁酒店家数分

[page]

十大省市按经济型连锁客房数分

2009中国十大城市业态分布图

　　1. 从品牌在城市分布的情况上来看，上海、北京、深广的比例为4：3：2

　　2. 杭州和武汉都经历了一轮高速发展，竞争白热化，数量过百。

　　3. 排名靠前的十大城市基本都是以商务城市为主。

　　4. 而重庆、长沙、沈阳等经济总量相当的城市还未入前十。

上海市经济型连锁酒店按区分布情况

(点击图片查看大图)

[page]

上海市经济型连锁酒店分布构成

按各区酒店家数分

　　1. 上海市的经济型酒店分布中，浦东新区、徐汇区、普陀区、闸北区、杨浦区等五个区共占有一半以上的市场份额。

　　2. 而市中心城区中加上虹口区、黄浦区、长宁区、静安区和卢湾区十大城区占有80%的市场份额，由此可见，地理位置的重要性非同一般。

2009全国经济型酒店产品结构

全国按价格段分

　　1. 就全国而言，对于经济型酒店的价格接受度，依然在150-200元之间。

　　2. 占据26%的200-300元的数据来源主要是京、沪、杭等一线城市的品牌商务连锁酒店。

　　3. 作为经济型酒店的主要客源，300元以上的价格，接受度最低，仅占3%，主要取决于个别酒店在城市中所占据的绝佳地理位置。[page]

上海市经济型连锁酒店产品结构

上海按价格段分

　　1. 就上海市场而言，大部分的品牌价格集中分布在150-300之间，占有86%，这一数据和我们2009顾客未来需求调查中对酒店房价的期望值基本相吻合，这说明这个价位是被大众所接受的价格，也是这些年经济型酒店得以迅猛发展的原因。

　　2. 而针对着300元以上的市场，可能更多的要考虑酒店产品的差异化和功能性。

2000-2009中国经济型连锁酒店规模增长情况

　　1. 2004-2005年的经济型酒店高速增长是如家上市前的高速扩张所推动的。

　　2. 2006年以后，资本开始对经济型酒店关注度不断提高，7天、汉庭等借以在全国范围内加速扩张。

　　3. 2007、2008、2009经济型酒店每年均以超过50%的速度递增，在沿海发达地区，经济型酒店产业的规模及行业的密集度均已超出传统星级酒店。

2000-2009中国十大城市经济型酒店规模增长比较

　　1. 自2003年以来，上海、北京两市的经济型酒店发展速度大大高于其他城市。

　　2. 因奥运和世博概念，京沪两地的增长速度在2007、2008年间进一步加速。

　　3. 其他城市包括广州深圳在内，发展速度趋于相对平稳增长。

　　[点击返回目录][page]

　　三、经济型酒店品牌10强竞争力分析

2009经济型连锁酒店10强品牌市场占有率

按客房数分

　　1. 从客房数来看，市场占有率三甲分别为如家、锦江之星、莫泰，占据了18%、11%、10%。

　　2. 7天、汉庭紧随其后，前五强品牌占据整个市场超过50%的份额。

　　3. 其他连锁还未行成有效品牌扩张能力的酒店总和为36%，市场购并机遇很大。

2009中国经济型酒店品牌10强全国分布图

(点击图片查看大图)

　　北京地区如家品牌占有率，一家独大，广东则以7天为先，品牌强主地位不可动摇;而江苏境内品牌分布较为均匀，而在上海地区因为莫泰聚焦上海的策略，品牌分布占据首位。

十大城市经济型连锁酒店品牌数和全国品牌数比较

[page]

　　1. 全国共有经济型连锁酒店品牌222个，其中在上海市布局的品牌就有68个，占全国品牌数的四分之一。

　　2. 另外北京和杭州也是一个经济型酒店相对发达的城市，其中除了全国性的品牌进驻之外，更多的是当地的区域性品牌的发展。

上海市经济型连锁酒店品牌竞争地位

　　注：圆圈大小代表客房数

　　1. 从上海的经济型连锁酒店品牌状况调查分析，莫泰占据上海市场份额首位，分析原因主要是赖于其单店大体量的扩张模式。

　　2. 随后锦江之星、如家、汉庭三分天下，2008年来，特别是汉庭在融资之后扩张的速度特别惊人。

　　3. 从产品价格上分析，大部分连锁品牌酒店都集中在200-250元之间，而汉庭和24K的价位都超过250元，平均房价分别为259元和264元。

2000-2009中国经济型酒店10强品牌发展历程

　　1. 2004年开始，如家经过两年的发展，成功超越锦江之星，成为中国经济型酒店第一，自2006年成功上市以后，其发展速度更快，进一步奠定了行业领先的位臵。

　　2. 汉庭、7天作为后起之秀，从2006年起开始加速发展，其增长速度与如家持平，总量已很难超越。

　　3. 锦江之星一贯坚持采取稳健的发展策略，并不在乎与对手在发展速度上的竞争，而更重于对品质的管理和顾客的感受。[page]

2009中国经济型酒店品牌10强产品构成体系

　　1. 经济型酒店前十强品牌中八成左右的定价都集中在190-210元之间。

　　2. 从品牌发展的时间上来看，除锦江之星外，其他的品牌都相对年青，基本在五年左右，从抵御经济危机和抗风险的能力上看，有待于市场的进一步检验。

2009.01经济型酒店网站Alexa排名

(点击图片查看大图)

　　7天做为IT概念品牌，其各项指标均排名第一，网络营销及会员管理能力遥遥领先;宜必思、速8做为国际在国内的代表其在IT技术方面具有先天优势，也体现了外资品牌对网络营销和电子商务方面的高投入和重视程度。

连锁品牌酒店的核心竞争力分析

[page]

连锁品牌酒店的关键指标排名

经济型酒店品牌调研口碑综合分析

锦江之星宾客意见卡

(点击图片查看大图)

7天连锁酒店服务质量调查

(点击图片查看大图)

[page]

如家家宾俱乐部会员网上调研

汉庭龙卡调查表

格林豪泰会员服务满意度调查

速8会员意见调查

　　资料来源：盈蝶酒店咨询2009.3.1[page]

　　中国经济型连锁酒店品牌介绍

　　♦ 锦江之星

　　♦ 如家酒店连锁

　　♦ 莫泰连锁旅店

　　♦ 7天连锁酒店

　　♦ 汉庭酒店连锁

　　♦ 格林豪泰

　　♦ 速8酒店

　　♦ 宜必思

　　锦江之星

　　♦ 锦江之星旅馆有限公司系中国驰名的综合性旅游企业集团——锦江国际集团旗下一家经营管理国内首创、中国著名的经济型连锁酒店的专业公司，是国内驰名的酒店集团――上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司的子公司。公司创立于1996年，注册资本人民币17971.22万元。

　　♦ 公司从1997年在上海开创国内第一家具有现代意义的锦江之星经济型酒店至今，始终以中国经济型酒店事业健康发展为己任，一直在为探索中国经济型酒店的发展方向不懈努力，积极作为;坚持以国际视野塑造经济型酒店品牌，以先进理念打造企业管理系统，以质量为先加快企业规模发展;坚持信誉至上、以人为本的企业服务理念;坚持共商发展、共创双赢、回馈社会的企业经营宗旨;坚持创新发展、铸造细节、追求卓越的企业精神。在这种理念与精神的指引下，锦江之星经过十多年的实践与发展，品牌品质始终保持了行业的领先地位，受到了社会各界的赞誉，创造了国内经济型酒店业界的多个第一。“锦江之星”持续被评为“上海市著名商标”。在中国饭店协会组办的中国饭店与餐饮业改革开放30周年纪念大会上，锦江之星作为中国经济型连锁酒店的开创者，中国酒店业的品牌先到者，中国经济型酒店品质的领先者，受到了商务部与中国饭店协会领导及与会嘉宾的一致称赞，在大会上表彰了30个“中国饭店与餐饮业改革开放30周年功勋企业”，锦江之星被列入前三名“功勋企业与中国饭店业著名品牌企业”。

　　♦ 公司在发展中坚持国际化的经营管理方向，不断将国外著名经济型酒店集团有益经验与锦江之星的实际进行有效的结合与发挥，建立了“质量管理标准系统、管理服务操作标准系统、运营支持保障系统、市场营销支持系统、计算机网络管理系统、人力资源支持系统，对各连锁店进行支持与服务，以保障连锁运营质量，维护提升品牌形象。

　　♦ 公司通过品牌经营的方式管理酒店、出售特许经营权，并为加盟店提供品牌、销售、管理、培训、技术等全面的支持及服务。为促进品牌特许经营健康有序发展，公司经营管理的连锁酒店按照经营项目统一、服务标识一致、管理标准规范、营销策略超前、操作系统便捷和连锁联网、资源共享的模式为客人提供标准化、专业化的服务。

　　♦ 公司设有以专门培养经济型连锁酒店各类管理人才的锦江之星旅馆管理学院。公司战略发展目标为1000家。公司将继续以高起点、高目标、高水准、高速度和更加专业化的运作积极推进锦江之星的事业发展，为打造锦江之星成为一个消费者信赖和忠诚的经济型酒店连锁国际品牌而不懈奋斗![page]

　　如家酒店连锁

　　♦ 如家酒店集团创立于2002年， 2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码：HMIN)，作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。

　　♦ 如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌，现已在全国30多个省和直辖市覆盖100多座主要城市，拥有连锁酒店500多家，形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。

　　♦ 经济型连锁酒店品牌---如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。

　　♦ 中高端商务酒店品牌---和颐酒店，为境内外中高级商务及休闲旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿产品和独具特色的“HOWEVER贴心服务”，让您在人性化的舒适体验中畅享旅途的自然自在。

　　♦ 如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为行业标杆企业，如家正用实际行动引领着中国大众住宿业酒店市场走向成熟和完善。

　　莫泰连锁旅店

　　♦ 继成功投资并创立上海市餐饮著名商标品牌“美林阁”、经营三、四星级酒店后，上海美林阁酒店及餐饮管理有限公司于二零零二年创立了上海莫泰酒店管理有限公司，打造全新的经济型旅店品牌"Motel168"。它是国内首家以“汽车旅馆”为概念的经济型酒店，创立之初，就特别强调从中国国情出发，坚持“时尚创新”的战略定位，积极发展现代化大型汽车旅馆。自二零零三年五月第一家开业以来，以品牌为纽带，发展并已形成了一定规模的经济型酒店和连锁产品，发展规模和品牌效益日趋彰显。截止到2007年12月，Motel 168已开出连锁酒店130多家，分布在上海、北京、南京、杭州、武汉、哈尔滨、广州、贵阳、成都等国内五十多城市和地区，总客房数已逾25000多间，10000多个餐位。Motel 168已经成为全国经济型酒店名誉三甲的知名品牌。

　　♦ 国内首次直接以英文"Motel"命名的莫泰168连锁旅店完全按国际上通行的经济型酒店的标准设计。除了现代酒店必备的卫星电视、国内/国际直拨电话、宽带上网、标准卫生洁具等设施外，静音的排风装臵、就地控制的灯光等，营造出温馨的家庭气氛。此外，还设有融中餐、茶座、酒吧、咖啡为一体的西班牙风格餐厅--"美林小厨"，以满足顾客方便、快捷、美味的饮食需求;而且旅店配有大型停车场，泊车方便。公司注重设计时尚、配套经济、设备齐全、舒适方便。“时尚、经济、实惠”是它的最大特点。公司还在不断地创新产品，以服务日益增多的忠诚客户。

　　♦ 公司与时俱进，与国际接轨，引进先进的管理经营理念，力求打造全新国际标准化经济型旅店。一批富有经验的优秀管理人员和训练有素的员工在各自岗位上尽心尽责，保证了服务的高品质，增强了公司的竞争力，使公司得以快速良好地发展。[page]

　　7天连锁酒店

　　♦ 7天连锁酒店集团(7DaysInn Group)创立于2005年，目前已建立了覆盖全国的经济型连锁酒店网络，分布在广州、北京、深圳、上海、南京、武汉、成都、长沙、重庆、贵阳、济南等国内近四十个城市和地区，拥有分店超过300家。7天连续三年成为业内规模增长速度最快的经济型酒店企业，创造行业快速发展的佳话。

　　♦ 作为中国连锁酒店行业的领导品牌，7天连锁酒店秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，从关注客户的核心需求出发，在产品及服务流程设计上不断进行整合创新，致力向近500万“7天会”会员提供环保、健康、便捷、更具人性化的优质酒店服务和会员服务。

　　♦ 依靠快速的发展势头及优异的盈利能力，7天连锁酒店集团获得美国华平、英联投资、德意志银行、美林集团四家国际金融巨头注资近两亿美元，是迄今为止行业积累获得融资最多的企业。

　　♦ 作为全球酒店业第一电子商务平台，7天是目前唯一一家能同时提供4种便利预订方式的连锁酒店，包括：

　　1. 网上预订

　　2. 热线预订

　　3. WAP预订

　　4. 短信预订

　　♦ 凭借全球酒店业第一电子商务平台的优势，7天连锁酒店还创立了国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟”。该联盟以“顾客受益最大化”为宗旨，通过优选国内具有一定品牌影响力的经济型连锁酒店加入，在联盟酒店原有的良好硬件设施、优质的服务、便利的交通基础上，利用网络平台的优势，降低联盟酒店的运营成本，把更多的利益返还给消费者，让广大联盟会员更多、更好地获得干净、健康、便捷、安全的高性价比酒店服务。

　　汉庭酒店连锁

　　♦ 2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业，2006年底，汉庭连锁酒店第34家开业。2007年7月，汉庭以股权融资8500万美元创下中国服务行业首轮融资的新纪录，2007年底，汉庭连锁酒店第74家开业。2008年初，汉庭在全国签约门店数达到180家，完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。2008年4月，汉庭已开业酒店超过100家，出租率、经营业绩各项指标均在业内处于领先地位。

　　♦ 2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。汉庭致力于实现“中国服务”的理想，即打造世界级的中国服务品牌。汉庭的愿景是“成为世界住宿业领先品牌集团”，不断追求精细化的管理，实施标准化的体系和流程。更全面、更迅速地推进集团化发展。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭客栈”三个系列品牌，我们将坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，塑造中国经济型酒店的典范。

　　♦ 愿景 —— Vision

　　• 成为世界住宿业领先品牌集团

　　• We will build a worldwide leading hotel group

　　♦ 使命 —— Mission

　　• 成为客户首选的中国经济型酒店品牌

　　• To be the customers" first choice brand of economy hotels in China

　　♦ 价值观 —— Value

　　• 人本 Humanity 我们的努力是为了使你的生活更美好!

　　• 团队 Teamwork 一帮志同道合的朋友一起快乐地做成一件伟大的事业!

　　• 诚信 Integrity 诚实做人，重诺守信!

　　• 结果 No excuse 不找借口，达成目标!

　　• 学习与创新 Novel 让我们做得更好![page]

　　格林豪泰

　　♦ 格林豪泰(GreenTree Inns)酒店管理集团，是由董事长徐曙光率多家跨国集团股东于2004年11月联手创立的一家全外资国际连锁酒店集团，是中国商务连锁酒店的第一品牌。

　　♦ 目前，在中国市场，格林豪泰旗下已拥有格林豪泰商务连锁酒店、酒店式公寓、贝壳酒店和青年旅舍等四大产品。截止2008年12月，格林豪泰酒店品牌已覆盖北京、上海和南京等60多个城市，在全国拥有近200家连锁酒店。同时，格林豪泰率先走出国门，在美国、印度、印度尼西亚和越南等国开发连锁酒店。

　　♦ 格林豪泰的目标是为顾客提供“超健康，超舒适，超价值，超期望”的高品味，高性价比的产品和服务。每一家格林豪泰酒店，都为顾客提供宽大舒适的席梦思大床，安静的客房，强劲稳定的独立静音空调，全天候热水澡，高速光纤上网，护眼台灯和宽大的书桌，多功能商务中心，高品质的床上用品和卫浴用品等等，让每一位商旅客人享有一个“安静，健康，友好，舒适”的休憩空间。

　　♦ 公司承诺：让我们的顾客有一个安静的睡眠，健康的营养早餐，让您精力充沛每一天。

　　速8酒店

　　♦ 第一家速8酒店于1974年10月在美国南达科塔州的阿伯丁开业，每晚的住宿费是8.88美元。1993年，胜腾公司―――当时的HFS公司取得了这个品牌的所有权。

　　♦ 速8酒店在中国,美国和加拿大从事酒店特许经营

　　♦ 根据美国一家专业组织(史密斯旅游调查)的显示,美国速8酒店以酒店数量最多成为最大的经济型连锁酒店

　　♦ 2003年，美国速8酒店被第24期《企业家》杂志排在年度500强特许经营者的榜首

　　♦ 美国速8酒店始终致力于为每一位客人提供干净的房间和友好的服务

　　宜必思

　　♦ 宜必思酒店以简朴、服务质量高、经济实惠而享誉世界。酒店坐落于商务中心级主要的地区及周边地区。

　　♦ 2004年4月16日，宜必思在天津开的第一家店是独资3500万元。

　　♦ 2004年10月，雅高集团主席保罗-杜布吕来到成都，为雅高旗下的中国西部首家经济型饭店宜必思奠基。

　　♦ 2005年成都开业的宜必思酒店2006年的出租率100%。宜必思在中国的发展走的是投资路线，全部是由雅高全资开发。宜必思在华总投资超过1.5亿元，在华寻找合资方拓展宜必思，并寻机进入上海市场。签约的成都6家宜必思总投资逾1.5亿元，平均每间客房的投资金额在16万至18万元左右。雅高方面希望未来可以以多种资金方式在华拓展该品牌，包括租赁、寻找合资伙伴共同投资等

　　♦ 2009年，宜必思计划达到50家的规模。

　　[点击返回目录][page]

　　四、品牌可持续发展竞争力因素分析

运用行业成功关键因素衡量各品牌的实力