解析：未来三年酒店品牌中国扩张

　　【迈点网】2009年，随着一场席卷世界的经济低迷，酒店业经营进入了低迷的状态，进入2010年，中国逐渐从金融危机中走出，特别是“世博”和“亚运”的拉动作用，旅游酒店业迎来千载一逢的机遇，国际酒店巨头们又把大量的投资投向了大中华区，在目前可预计的三年内，中国无疑是它们纷纷瞄准的焦点市场。

　　旅游业复苏   中国成酒店业投资热土

　　随着金融危机的淡化，国际旅游业开始走上全面复苏的道路，而亚洲和新兴市场更是成为了带动全球旅游业增长的中坚力量。有报告称今年亚洲旅游市场可望增长4%，亚洲的旅游业有望成为国际旅游业中的一枝独秀。

　　旅游业的复苏必将带动酒店业的发展，STR发布的最新数据显示，2010年美国以外新酒店投放最多的市场前三位都将集中在亚洲并以中国领军，中国作为世界上发展最为迅猛和火热的地区之一，中国经济在金融危机之后快速增长，将吸引更多的商务及休闲旅行者。

　　酒店品牌中国扩张   二三线城市受青睐

　　中国市场的广大和高速发展使酒店巨头们纷纷聚焦。中国市场，在未来三年内可以说是酒店巨头们所钟情之热点中的焦点。

　　首先，在高端品牌推新方面，作为奢华酒店标杆的丽思卡尔顿酒店集团将在今年的5月和11月分别迎来上海浦东丽思卡尔顿酒店和香港丽思卡尔顿酒店的隆重亮相；而预计同样于今年揭幕的东莞虎门东方索菲特酒店和广州圣丰索菲特酒店也成为雅高国际酒店管理集团旗下在中国地区预备融入的高端力量；喜达屋酒店及度假村管理集团，预计在中国至少新开30家酒店，并且旗下的高端品牌豪华精选将有望于今年下半年亮相天津。

　　其次，二三线城市已经跃然成为酒店巨头们所青睐的新兴市场。香格里拉酒店管理集团锁定二三线城市，明显加快了在中国市场的步伐。宁波香格里拉大酒店已呈现开幕之势，并预计明后两年，满洲里香格里拉大酒店、南京香格里拉大酒店、扬州香格里拉大酒店均将以华丽的姿态亮相。对此，香格里拉集团中国区市场销售副总裁郑美玲表示：“二三线城市的开发计划在相当程度上取决于该城市对酒店的需求和当地经济的增长潜力，在合适的优势地段开设酒店也是我们需要考虑的重要因素。”而来自万豪国际酒店管理集团的消息显示，万豪在今年为了配合世博在上海和周边的二线城市新开了多家酒店，另外在计划中的杭州JW万豪酒店、苏州万怡酒店等也已进入筹备，预计三年内将有至少5家旗下酒店开业；希尔顿集团也计划在年底推出无锡希尔顿逸林酒店，壮大逸林品牌的队伍；喜达屋方面则重在向中国市场引入新品牌，据喜达屋集团大中华区营运高级副总裁钱进介绍：“今年的重点将放在对豪华精选品牌和w品牌的引入及推广。”谈到二三线城市，钱进也表示：“目前呼和浩特喜来登酒店刚刚开业，喜达屋在宁波、沈阳等城市也均有所动向，二三线城市具有比较独特的资源，感觉机会更多。”此外，洲际酒店集团拥有多家中国区一线城市外的在建酒店，除了4月刚刚开幕的佛山保利洲际酒店以外，南京绿地洲际酒店、三亚半山半岛洲际酒店等也都已处于整装待发阶段；2012年，凯莱集团将揭幕其在贵州的新项目贵州都匀福安凯莱大饭店；文华东方酒店集团则预计于本年中发力澳门，打造奢华的澳门文华东方酒店。

　　酒店业的可持续发展

　　虽然从总的来说，随着经济回暖大潮的到来，今年及可预测的三年内的形势似乎对于一些高星级酒店来说都相当乐观。但竞争依然是不可避免的，特别是对于高档的星级酒店来说，特别像北京、上海等国际化进程较为领先的城市中，酒店巨头们的倾力投资促成了高星级酒店竞争加剧的格局，在今后的几年内随着品牌的不断多元、新酒店的不断落成，是否存在市场竞争与产业调整间的博弈则颇为值得探讨。

　　面对商务旅游者们对酒店品牌的挑剔、认知以及忠诚度的提升、大众旅游者们对旅行消费依然呈现出的低价走向等因素，高星级酒店应充分认识到完美开业仅仅是打响了走入中国市场的第一枪，鉴于市场随时而来的新变化，选择一条可持续发展的道路则是众多知名的国际酒店管理集团所需要多加考量的问题。

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