2009年中国休闲产业发展分析

　　【迈点网】2009年休闲相关产业在应对金融危机中，以较高的增长速度实现了逆势上涨：旅游成为国民重要的休闲方式，凭借更加多元化的业态、更加大众化的供给更好地满足了人们的休闲需求，并带动了相关产业的快速发展;伴随着文化体制改革的加快，文化休闲服务投资加大并更趋多元化，居民文化娱乐休闲消费快速增长;在“全国健身条例”和“全民健身日”以及后奥运等各种因素的带动下，体育休闲得到快速发展，但市场潜力尚未完全释放;休闲餐饮、休闲康体等领域也蓬勃发展。在经济规模方面，由于目前对休闲消费体系的框架有各种不同理解，而精确计算也缺乏必需的统计基础，因此只能按照窄口径对休闲消费最核心的部分进行大致匡算。根据该课题组的初步估算，2009年我国居民休闲消费最核心部分约为1.7万亿元，相当于社会消费品零售总额的13.56%，相当于GDP的5.07%。当然，这只是在统计数据极为欠缺条件下的简单估算，也仅限于休闲消费中最为核心的部分。如若按照宽口径测算，其规模将更加可观。

　　国民旅游成旅游发展主体 休闲成分保持较高比例

　　2000年到2009年，中国国内旅游人次从7.44亿增加到19.02亿，国内旅游总花费从3175.5亿元增长到10183.7亿元，分别增加了1.55倍和2.20倍。同时，中国居民出境旅游也迅速增长。在2000年以前，每年总增量也均在百万人次以下，而进入21世纪以后，仅因私出境每年增量就达三四百万人次之多。2009年我国出境人数达到4766万。2005年到2009年，因私出境占总出境人数的比例一直保持在85%以上，2009年更达到了88.6%。从三大市场的结构比例来看，2009年，国内、入境、出境三大市场旅游人次比例大致为90.8：6.5: 2.7。可见，国民旅游，尤其是国内旅游占绝对主体地位。

　　根据对出游动机的进一步细分，可以看出，我国国民旅游中休闲成分的保持较高比例。根据对各年度国内旅游抽样调查资料的分析，城镇居民以“休闲”为目的(包括“观光游览”、“度假休闲”、“探亲访友”)的旅游近年来始终保持在86.7%到91.4%之间，农村居民以“休闲”为目的的过夜旅游也在77.34%到78.75%之间。2000年到2009年，中国居民出境人数已经从1047亿人次增加到4766亿人次，每年因私出境旅游人数已经从563万人次增加到4221万人次，分别增加了2.55倍和5.49倍。从部分资料可以判断，出境旅游中因私出境居民的绝大多数都属于休闲目的的旅游(观光旅游、探亲旅游等)。

　　旅游消费券刺激需求效果显著 仍需协调众多利益

　　2009年，发放休闲消费券成为各地政府大力推出的焦点政策和社会谈论的热点话题。旅游消费券是发放规模最大、经济作用最大、备受舆论关注的券种，发放地区范围广、总价值额度高。2009年2月16日，南京首发全国旅游消费券(价值2000万元)，通过摇号产生了20万户获得乡村旅游消费券的家庭。此后，宁波、苏州、扬州、无锡、上海、杭州、镇江等长三角多个旅游城市相继推出“旅游消费券”，长三角地区以外的北京、广东、湖北、湖南、山西、山东、河南、黑龙江等多个省份的市县也纷纷加入发放旅游消费券的行列。

　　在2009年全球金融危机的背景下，旅游消费券的发放主要是为了刺激需求。在经济危机时期，美国、日本、新加坡等国都曾经发放纯福利性质的消费券刺激社会需求，但是我国的旅游消费券不是纯福利性质的，其需要政府支出或企业让利，同时也要求使用者匹配支出，如杭州政府规定外地游客在本地旅游消费时，实付满40元方可抵用10元消费券。发放旅游消费券，实际是在“政府支出—企业利益—民众实惠”之间寻求一种利益均衡，如果这种均衡未能实现时，就会出现矛盾冲突，如：当旅游消费券的发放未能兼顾企业利益时，企业就会将利益损失变相转嫁到消费者身上，或不承认消费券的有效使用;当使用者不愿匹配支出或质疑消费券的优惠性时，就会拒绝使用或转让、变卖。因此，只有三者利益协调得当，才会真正刺激消费、拉动内需。[page]

　　此外，发放旅游消费券在我国尚属首次，各地在试行过程中因机制不同而取得了不同的绩效。在消费券发放申领方面，部分地区因事先组织筹划工作不到位，导致哄抢倒卖、弄虚作假等现象的滋生;其他地区(如北京、杭州等地)则制定了明细严谨的申领程序、适用范围和使用规则，取得了较好的经济效益和社会效益。在未来需要通过政府财力投入而发放旅游消费券的场合，各地可以借鉴彼此成功经验，制定更为科学合理的发放机制，以更多地体现票券发放的公平性、普惠性。各地可以考虑根据自身条件，有选择地采用公众网上申领、公众定点申领、旅行社团体申领等多种多样的申领方式，并通过指定销售点、指定旅游代理商、召开旅游会展、委托新闻单位或知名网络等多种渠道发放消费券。

　　中国沐浴业产值上千亿 09年营业收入和利润增10%

　　2008年，全国沐浴企业数保持稳定，依然为15万家左右。从业人员数为1500万人，年营业收入总额为1135亿元，同比增长8.09%。实现税收74亿元。沐浴业从业人数占全国就业人数的2%，沐浴业GDP占全国的0.38%，沐浴业实现税收占全国税收收入0.13%。目前，沐浴业的规模不可忽视，已然成长为容纳上千万人就业，产值上千亿的庞大产业。在拉动内需、增进就业、提高财政收入方面发挥了积极作用。尤其需要指出的是，2008年整个沐浴业在利润大幅下滑的艰难处境下，却在容纳就业方面增加数百万人。

　　随着国际金融危机的缓和，中国沐浴业将很快从危机中抽身，恢复并且达到更快的发展速度。初步估计，2009年沐浴业营业收入和利润增幅将在10%左右，为1250亿元;企业数量将保持稳定，为15万家;从业人数增幅保持小幅增长，在1600万人。2010年沐浴业营业收入和利润增幅均将达到15%以上，至少达到1440亿元;企业数量将会有10%左右的增长，达到16.5万家;从业人数增幅将会超过15%，达到1840万人。

　　在发展结构上，综合浴场、SPA、温泉和足浴将会达到超出平均数的发展速度。大众浴池在政府扶持下，将保持稳定的发展态势，桑拿中心将进一步向其他沐浴形态转化。保持原来经营模式的桑拿中心的处境将更加艰难。由于城市化进程的加快，原来主要以大中城市为主要市场的沐浴企业将会更多关注新兴市镇。文化成为沐浴企业开展经营竞争的核心关注点，市场细分和文化需求的结合将日趋紧密，相关业态的协调、自然资源与市场的衔接以及服务质量的保证和顾客满意度的提高也会成为沐浴企业的关注点。（本文内容选自《2010年中国休闲发展报告》）

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