巨头们的在线旅游分销冲动

　　最近腾讯入股同程网30%的股权并参与其经营，以及一个月前乐途旅游网完成了中视金桥A轮3000万融资，这说明不仅仅互联网巨头有旅游分销冲动，电视传媒企业(中视金桥是央视最大的广告代理商之一)也有类似的冲动，到底是什么促成了这股巨头企业集体的“跨界”整合风？

　　一、如果没有赢利计划，巨头们不会有任何冲动

　　并不是说现在有的企业不赚钱，就说明现在的在线旅游行业不赚钱，乐途就是一个很好的例子；没有一家上市公司进入旅游分销行业是“赔本赚吆喝”，这是一个原则性问题，在线分销行业虽然竞争激烈，但前景依然看好，且赢利空间还很大，所以才会有巨头们纷纷进入在线分销行业的战略性决策。

　　二、门槛高了，巨头们跟成熟的旅游网站合作才是双赢

　　如果能挟大量用户独吞一块旅游分销份额，谁愿意跟别人合作，而是恰恰是独自涉入这个领域，从资本运作的角度不划算，才不得已跟成熟旅游网站合作，所以有人说“在线旅游分销的门槛不高”，是不恰当的。

　　各大门户网站介入旅游行业可以分三个阶段：

　　第一阶段，各大网站的重要赢利点不在旅游业，为了减少投入产出比，让专业旅游网站承包其旅游频道，例如乐途旅游网(lotour.com)曾经承包过新浪旅游，趣途旅游网(qutu.com)承包网易、搜狐旅游，阳光远波(itravelqq.com)承包腾讯旅游等；

　　第二阶段，门户网站想借庞大用户量，独分旅游一杯羹，例如两年前新浪、搜狐、网易，纷纷跟原承包商解约，重新组织编辑团队进行自己的旅游网站建设，虽然还未见最终分晓，想独吞市场的趋势路人皆知；

　　第三阶段，重新认识专业旅游网站“让专业的人做专业的事”，很多门户网站也发现资本和运营是完全不同的事，光是砸钱不一定能吃下这块蛋糕，所以才有中视金桥、腾讯以入股的形式介入旅游业。

　　三、优势资源互补，双方都期望在短时间进行“圈地运动”

　　低价绝不是在线旅游的生存方式，合适的产品布局、丰富的产品线以及优质的服务才是希望所在，在线旅游是电子商务+产品运营的行业，也就是鼠标加水泥，光是在线投入不一定能有好的回报，所以才会有跨行业的资本组合，以期望双方的优势资源互补，快速的占领市场。

　　2011年伊始，在线旅游的两大公司乐途、同程的相继完成融资计划，将会加剧在线旅游行业的竞争，同时将逐步淘汰一部分业务模式单一的中小旅游网站，这种竞争是有于整个在线旅游业健康发展的，而且在线旅游行业也需要像中视金桥、腾讯这样的巨头加入，才能形成良好的竞争氛围，我们期待经过洗礼后的中国在线旅游行业能呈现一片生机勃勃的景象。（作者 晁夕）

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