[福建]2010年全省旅游经济指标分析

　　一、旅游经济总体情况

　　2010年，我省旅游市场全面激活，旅游经济持续健康发展，旅游各项主要指标快速增长，超额完成了年初的预定目标。全省累计接待旅游者11785.21万人次，比上年增长17.6%，与2005年相比，实现了翻番;旅游总收入1337.45亿元，比上年增长18.1%，与2005年相比，增长95.2%。其中，接待国内旅游人数11417.07万人次，比上年增长17.6%，与2005年相比，翻了一番;国内旅游收入达1135.07亿元，比上年增长18.8%，与2005年相比，增长96.4%;接待入境旅游者368.14万人次，比上年增长18.0%，创“十一五”时期最高，与2005年相比，增长86.5%;旅游外汇收入达29.78亿元，比上年增长14.6%，与2005年相比，增幅高达128.2%。

　　“十一五”期间，全省共接待境内外旅游者4.6亿人次，旅游总收入累计达到5298.39亿元，分别比“十五”时期增长107.5%和121.5%，年均增幅分别为14.9%、14.3%。其中，接待国内旅游者44505.39万人次，国内旅游收入4473.54亿元，分别比“十五”时期增长109%、129.1%，年均增幅分别为15.0%、14.5%;接待入境旅游者1471.8万人次，实现旅游外汇收入116.1亿美元，分别比“十五”时期增长69.5%、117.9%，年均增幅分别为13.3%、17.9%。

　　二、旅游经济运行主要特点

　　(一)国内旅游市场

　　2010年，全国经济形势发展良好，居民出游热情持续高涨，国内旅游日渐成为一大重要消费市场。虽然6月份闽西北地区遭受百年一遇的特大暴雨洪水灾害，我省旅游业受到一定影响，但全省国内旅游市场依然保持快速发展势头，国内旅游人数和旅游收入双双跃上新台阶。2010年，全省接待国内旅游人数 11417.07万人次，比上年增长17.6%，增幅比上年扩大4.2个百分点;国内旅游收入达1135.07亿元，比上年增长18.8%，，增幅比上年扩大6.6个百分点。

　　1、旅游节庆活动精彩纷呈，重点景区游客持续增长

　　2010年我省旅游节庆活动内容丰富、形式多样，令人目不暇接。除了每年的重头戏“旅博会”之外，各设区市的节庆活动也各具特色，从年头持续贯穿至年尾，形成了“一市一节庆”、月月有活动的旅游节庆营销推广热潮。如福州的三坊七巷旅游文化节、美食旅游文化节、海峡两岸十万人登山活动，厦门的自驾车旅游节、首届中国(厦门)国际旅游节，宁德的海峡两岸少数民族文化节、山水畲茶旅游文化节、太姥山文化旅游节暨福鼎美食(小吃)文化周，莆田的第十二届湄洲妈祖文化旅游节(首次升格为国家级文化旅游节)、中国(莆田)海峡工艺品博览会，泉州的首届海峡两岸闽南文化节、第四届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节、晋江市(安海)第三届端午民俗旅游文化节，漳州的海峡两岸(福建东山)关帝文化节、中国云霄国际“开漳圣王”文化旅游节、第三届中国·东山国际帆船文化节，龙岩的海峡客家旅游欢乐节，三明的中国丹霞(泰宁)文化旅游节、海峡两岸林博会、沙县小吃旅游文化节，南平的中国武夷山国际山·水·茶旅游节、朱子文化节，等等。

　　2010年上海世博会的举办给我省旅游带来了难得的机遇，各地积极利用“世博”效应，以“乘高铁、观世博、游福建”为主题的各类旅游宣传推介活动如火如荼地开展，宣传促销效果显著，吸引了省内外大量游客前来游览参观。各个景区(点)倾情推出的各种促销、优惠、节庆活动亦令游人流连忘返，特别是我省A级重点景区倍受青睐，游客接待量大幅增长(详见表三)。特别值得一提的是泰宁世界自然遗产地、宁德世界地质公园的申报成功，为“海西”旅游增添新亮点，打出了继武夷山、福建土楼之后的又两张世界级金质名片，品牌效应更加突显。[page]

　　2、假日旅游经济仍是国内旅游市场发展亮点

　　以春节、国庆黄金周，清明、五一、端午、中秋等小长假为代表的假日旅游，对全省旅游经济的快速发展仍然发挥着积极的作用，是拉动我省国内旅游经济增长的传统中坚力量，使得我省国内旅游市场持续升温，增势强劲，并极大地促进了旅游消费需求。2010年春节期间，全省共接待旅游者459.8万人次，比上年同期增长9.3%;旅游收入达28.53亿元，比上年同期增长17.6%。“十一”黄金周期间，全省共接待国内外旅游者745.93万人次，比上年同期增长26.8%;旅游总收入44.9 亿元，比上年同期增长38.9%。两个黄金周的旅游接待总人数和旅游总收入均创历史新高，相当于全年国内旅游接待人数和旅游收入的10.6%和6.5%，黄金周“集中消费”的效应凸显。

　　清明、五一、端午三个小长假的集中登场，也有效地带动了第二季度我省周边短途旅游市场的快速发展。其中，“五一”小长假,全省共接待游客324万人次，同比增长10.55%，实现旅游总收入20.24亿元，增长37.41%。然而两个黄金周假期和寒暑假对我省国内旅游的带动作用更为明显(详见表四)，春节黄金周和寒假所在的第一季度、暑假所在的第三季度、国庆黄金周所在的第四季度，国内旅游接待人数和旅游收入增幅均超过16%。

　　3、旅游交通环境进一步改善，海峡旅游焕发新活力

　　2010年，我省交通环境得到极大改善，国内旅游市场被进一步激活。4月26日福厦高铁正式通车，全线贯穿我省经济发展最具活力的福州、莆田、泉州、厦门等沿海城市，北接温福高铁，成为海峡西岸经济区的交通主动脉，一股借助动车组做大旅游的热风在动车沿线各地劲吹，极大地调动了游客的旅游热情，对我省旅游经济的影响直接且深远。如今，搭乘高速动车出行已成为海西百姓的首选，省内动车游出现井喷，依托温福、福厦高铁，强力拉动了福州、厦门、宁德、莆田、泉州等高铁沿线城市的旅游，也使各主要旅游景区(点)的游客接待量激增。

　　此外，国内第一条空中旅游快线—厦门至武夷山空中快线3月开始营运;上海至武夷山世博游专列5月启动;“百团游‘福建土楼 故里南靖’”旅游专列6月首发。福厦漳高速公路扩建工程分段实施验收，其中泉厦高速公路扩建工程于9月完工并正式通车，日最高通行能力由原来的5万辆提升至10万辆;加之之前翔安隧道通车，旅客坐长途汽车从厦门到泉州现可共节省20至25分钟。10月1日，福州绕城高速一期、机场高速二期等高速公路通车，福州市区往连江、罗源及闽东、浙江一带可缩短40公里以上。11月15日，武邵高速公路正式通车，连接了武夷山、泰宁两大遗产地，对于打造大武夷旅游经济圈具有重要的意义。便捷的交通对我省国内旅游市场的快速发展起到了极大的推动作用。

　　4、旅游方式日渐更新，短途旅游备受青睐

　　随着人们旅游理念的不断转变，国内旅游方式日渐更新，个人或与亲友结伴出行的旅游方式已逐渐成为广大游客的首选，且旅游时间不再集中在假期，周末出游人数逐渐增多。以“短、平、快”为特点的乡村游、自驾游、动车游等短途旅游路线倍受青睐。

　　9月，我省正式发行实施《福建省乡村旅游服务质量等级划分与评定》地方标准，由采摘、农家乐等组成的城市近郊乡村旅游持续走热，各地乡村主题的景点游人如织。如上杭县五龙村、长泰县山重村、厦门同安的五峰村、宁德上金贝等一批农家乐都已形成了一定的规模，告别了原有简单“农家吃”的模式，经营理念不断成熟，大大提升了品位和接待能力，吸引了本地及周边地区的游客纷至沓来。其中，五龙农家乐全年接待旅游总人数达45.64万人次，同比增长127.7%;山重村全年累计接待游客14万人次，同比增长40%。乡村旅游已成为拉动国内旅游经济增长的新亮点。

　　随着居民收入的提高，有车族不断增加，自驾车旅游发展迅速，这种自主性很强的旅游方式深受广大游客喜爱，不仅一日游游客，甚至周边省市的中短途游客也常常选择自驾车旅游。仅春节期间，厦门市旅行社累计接待国内自驾车团170个4100人次，增长4.1%;三明市共接待自驾车14458辆，同比增长12%，其中，泰宁就接待自驾车6500余辆，占全市总接待量的近一半;而“十一”期间，泰宁世遗接待自驾车多达18133辆，比增46.6%;武夷山景区日均接待自驾车1900余部;太姥山日均接待自驾车约1200辆。[page]

　　(二)入境旅游市场

　　1、闽台合作提升促台胞市场强劲增长

　　随着海峡西岸经济区建设效应的显现和两岸文化经贸交流的升温，闽台旅游合作与往来也进一步得到提升，规模不断扩大。2010年3月台北的两岸民航界高层交流座谈会，4月福建省黄小晶省长率福建省经贸文化交流团访台，6月中旬厦航开通了福州、厦门往来台湾花莲的包机航班等，为我省台胞入境旅游市场创造了更多利好条件。闽台乡村旅游合作机制的启动，两岸航线日益增加，都极大方便了两岸旅游和商贸的往来。上半年有清明返乡祭祖、“妈祖诞辰1050周年庆”、“5·18海峡两岸交流会”等活动，入境台胞人数保持逐月上升态势，且于6月份达37.65%，创上半年最高增幅;下半年活动更精彩纷呈，有“旅博会”、“湄洲妈祖文化旅游节”、“茶博会”、“花博会”、“林博会”等各大展会，还有各设区市的各种“传统中秋佳节活动”、漳州的“两岸福德文化节”、“东山关帝文化旅游节”等，更进一步拉动了我省台胞入境市场的增幅，十月份单月接待台胞人数首次突破十万人次，达到11.46万人次，增幅创全年月度最高，为42.48%。2010年7月，台湾“陆委会”公布了新修正的《试办金门马祖澎湖与大陆地区通航实施办法》，多项放宽“小三通”的举措，进一步扩大了“小三通”的开放程度。由于“小三通”航线费用低、通关快，台湾同胞越来越多的人选择这一方式入闽。去年，通过福州、厦门、泉州等口岸入闽的一日游台胞人数达49.66万人次，比上年大幅增长，增速为34.7%。2010年，全省共接待台湾同胞156.92万人次，较上年同期增长27.1%，占入境接待总人数的比重从上年的39.6%提高到42.6%，扩大三个百分点。[page]

　　2、外国人入闽旅游持续升温，客源市场渐趋多元

　　为进一步提升“海峡旅游”品牌在境外的知名度和影响力，2010年我省加大了境外市场的宣传促销力度。7月份福建省旅游推介团赴加拿大、美国进行考察促销，推动了我省与北美旅游业界的双向合作。11月，来自英、美、日、德等8个国家的百家国际知名旅行商来闽踩线等，对推动我省入境旅游市场发展产生了积极的影响。2010年，我省接待外国人首次突破百万大关，达115.27万人次，占全省入境旅游人数的31.3%。五大洲际客源市场四升一降，亚洲、欧洲、美洲、大洋洲客源市场增长，非洲客源市场有所下降。从洲际市场来看，我省传统的亚洲市场主力地位仍难以撼动，全年接待亚洲入境游客为55.47万人次，同比增长4.51%，占全省接待入境游客总量的15.1%，占外国人市场总量的48.1%。但欧洲、美洲强劲的增长幅度令人刮目相看，美洲42.94%、欧洲17.64%都保持两位数的高速增长，大洋洲也有9.91%的增长，均远远超过亚洲市场4.51%的增幅，前景令人看好。从外国人分国别来看，增幅不一。其中，增速位居前十名的客源国是：蒙古、瑞士、俄罗斯、印尼、美国、韩国、新西兰、瑞典、加拿大、印度，增幅分别为182.4%、64.16%、57.15%、54.55%、46.29%、34.0%、33.4%、33.1%、31.3%和29.4%。

　　3、港澳市场发展平稳

　　2010年，港澳市场发展呈现前低后高的走势。上半年增速较平缓，下半年增势强劲，10月份当月增幅高达20.7%，为去年最高。下半年平均增幅比上半年高出6.6个百分点，全年我省累计接待港澳同胞95.94万人次，同比增长5.7%，比2005年增长45.2%，占全省接待入境游客总量的26.1%。其中，接待香港同胞87.95万人次，增长4.5%，澳门同胞7.99万人次，增长21.4%。

　　4、各设区市入境旅游发展势头良好，增势明显

　　2010年，全省各设区市接待入境旅游人数实现全面增长。从入境接待量来看，厦门第一，达155.19万人次，比上年增长21.1%;其次是泉州、福州。厦门以其独特的地理优势，吸引许多会议、会展活动，加之世博会后，多家旅行社推出以慰劳世博功臣为主题的旅游产品，厦门一跃成为上海“后世博”出游的重要目的地，全市接待境外游客再创新高;泉州市近年来加大了对东南亚市场的宣传力度，作为宗教朝圣游主要目的地的影响日益增强(如：保生大帝敬香团、广泽尊王文化交流会等)，并积极开发东南亚客源市场，境外团队赴泉州旅游观光大幅增长。2010年泉州接待入境人数77.05万人次，比上年增长22.9%;作为省会城市的福州，不但推出“温泉、闽江、三坊七巷”三张闽都名片，而且还承接多场海峡两岸系列会展活动，以及榕台直航线路的不断增加，都给这个“有福之州”带来了源源不断的境外客源。2010年福州接待入境旅游者69.86万人次，比上年增长11.0%。三大城市所占全省入境游客量比重为82.1%。

　　从区域分布来看，我省入境旅游市场仍集中沿海地区。2010年，沿海6个地市(福州、厦门、莆田、泉州、漳州、宁德)共接待入境旅游人数为345.65万人次，占全省比重93.9%;山区3地市(龙岩、三明、南平)共接待22.48万人次，占全省比重6.1%。由于六月份，三明、南平等市受特大暴雨洪涝灾害的影响，两市接待入境游客出现较大下降，但后期旅游基础设施的有效恢复建设和良好的市场营销运作，使得三明、南平全年依然呈现不同程度的增长。

　　从增速来看，增幅最大的是龙岩市，同比增长36.6%。2010年龙岩市认真贯彻落实胡锦涛总书记春节来闽考察时的重要讲话精神，以“年年好、节节高”为主题开展了形式多样的旅游促销活动，进一步提升了龙岩及永定土楼的知名度。特别是世界文化遗产---永定土楼景区，吸引了大批境外游客。同时，相继还举办各类大型经贸文化活动，吸引大量台商及其他境外旅游者赴龙岩考察、旅游。如：海峡客家旅游欢乐节、第六届海峡两岸闽南文化研讨会、第五届世界龙岩同乡恳亲联谊大会、第四届海峡两岸客家高峰论坛及首届海峡两岸机械产业博览会等，使台胞和外国人接待人数大幅提高，增幅分别高达77.3%和69.0%，由此大大拉动了龙岩入境旅游市场的增长。其次是泉州，同比增长22.9%。作为两岸客运直航航点之一，随着两岸航班的增多，泉州的一日游(台胞)接待人数比上年增长了128.4%，对泉州的入境市场产生强劲拉动作用。涨幅超过全省平均水平的还有厦门(21.1%)和莆田(18.9%)。

　　5、外汇收入持续增长

　　2010年，受入闽外国人、台胞接待人数的大幅增长影响，全省旅游外汇收入达29.78亿美元，比上年增长14.6%，涨幅比上年扩大6个百分点，比2005年翻了一番多。“十一五”期间，外汇收入保持逐年增长势头，2006年14.71亿美元，增长12.7%;2007年21.69亿美元，增长47.5%;2008年23.93亿美元，增长10.3%;2009年25.99亿美元，增长8.5%。

　　随着人民币不断升值，汇率逐渐下降，旅游外汇收入占全省旅游总收入的比重有所下降。

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