你的酒店给广告毁了吗？

　　不管是酒店主还是管理公司，投入大笔资金把酒店盖的美轮美奂，可是到了市场推广这个环节，广告往往就让我对酒店的印象大大地打了折扣。

　　为何?不是我为何有这样的感觉，是为何酒店的广告大部份都是千篇一律的烂?!

　　画面不是酒店的楼体照片，就是服务员端个盘子。这样的广告画面想告诉我什么呢?!文案也是空洞有余，乏善可陈。　　

 　

 

　　我一直都没看明白这两个广告。

　　富丽华大酒店

　　酒店楼体的3D效果图是想说明什么?跟我有什么关系?值得我一晚就得掏几百块钱来住?文案只有内文而没有标题，既抓不到我的注意力更别奢望我会看这些密密麻麻蝌蚪文。

　　春秋商务酒店

　　主文案为「春秋，我的商旅之家」，单是模特的选择就是一大问题。主角怎么看都是一个阔太太，哪来的商务?!家?!谁家有这样的佣人给我倒酒?!副标题「尊迎阁下.欢迎入住」则更可笑!爷有钱，有哪家酒店不欢迎我要把我赶走?![page]

　　这样的广告，钱花了去打水漂是一定的，还不如不做。通过这两个广告，我看到了两个主要的问题。

　　1.广告一般都是由酒店的市场部或媒体部把控，也就是说市场部人员要么根本就不懂市场，要么就是如井底之蛙坐井观天一样的目光短浅。

　　2.不仅仅是酒店，有很多企业对广告的看法是，不做又不行反正有就行了，所以就随随便便的打广告，最重要的是省钱。随随便便的拍拍照片、随随便便的找个模特、随随便便的找一家广告公司、随随便便的乱投媒体。钱，省了吗?!广告做了，得不到效果不能吸引客人入住，钱，白白的花了。别说什么预算有限，因为这个只是不信任广告可以带来效益的借口。既不信任广告又何必做呢，干脆把市场推广的预算省下来提高员工待遇，至于市场推广嘛，微博是免费的。

　　再来看看一些我个人认为是上品的广告　　

 

　　

 

 　　Ambar"s Guesthouse 相当于经济型酒店或者客栈或招待所。画面简单给力而恰到好处，像有点发霉的老照片，文案精鍊字字铿锵，这样的图片配上这样的文案正是相得益彰。这种类型的酒店打的就是价格，赤裸裸的告诉旅客我就一寒酸相，对背包客对驴友反而是信心的保证。不造作不矫情，好!

　　

 　　

 　　上海朗廷扬子精品酒店

　　原来的广告找不到了，从酒店官网抓了两张图。在高星线酒店的广告图片中，这两张照片是罕有的精品。酒店本身固然漂亮，如一个富有老上海情怀且风情万种的上海女人。选角更是精彩!女主角一身旗袍，男主角一身笔挺的洋服，不正就是上海这个城市从古到今的写照吗。男角女角的身体语言、眼神的交流，让我有无限遐想、一种继续寻觅这一家酒店的故事的欲望，而且是强烈的欲望。[page]

　　不管作为一个前广告人、普通人、旅客，我都认为这一套广告照片在传播上确实很成功也很有效。

　　从这个广告上，我认为，这一家酒店的市场部人员是真的具有市场部该有的专业水平与识见，而且品位高尚。钱花了，也花对了。制作这样的广告当然不便宜，可是物有所值，因为对酒店的品牌、旅客的好感度都具有明显的提升。而且，在宣传的物料和媒体上可多次的使用。所以，贵吗?不贵!　　

 　　文华东方酒店

　　从我第一天做广告起，文华东方酒店的广告就是这样。是一种洗脑式的品牌传播，只要一看就知道是文华东方的广告，也让文华东方这个品牌深深的烙印在脑海里。不过，我想说的不是广告本身，因为这只是众多套路的一个，我想说的是文华东方扇形商标本身。

　　商标本身也是品牌的载体，一个好的商标实在是太重要也太有用了。就好像 NIKE 的√号，看到了就想到了品牌 Just Do It 的精神。

　　文华东方的扇既代表了东方文化神髓，也是风雅而高尚的情操的代表。商标的设计本身既简单却不失独特视觉效果，所以容易作为一个图腾去传播也容易给记住。

　　文华东方的品牌传播，成功，绝非侥幸。

　　广告，谁都可以做，但绝不容易做，也不是谁都能做的好。

　　我常常都说一句话，有钱去花固然是好，懂得怎么花、花对了地方才是重点。

　　好不容易花了大钱去盖酒店，何需去省做广告的小钱?!既然要做广告要做推广，何不好好的去做并且做好?!

　　广告，做好了做对了，广告便不只是花钱而是帮自己赚钱，请相信广告的力量。

　　别让广告把酒店给毁了。（文/Ryan）

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