酒店品牌定位策略

　　酒店业的竞争越来越激烈，“品牌经营”已成为大多数酒店追求的目标。这些年来，酒店之间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等发展到整体竞争，即企业品牌和企业形象竞争。可以说，21世纪的竞争就是品牌的竞争。

　　做好酒店品牌建设的第一步就是要做好品牌定位。酒店品牌定位是针对目标市场而确立的独特品牌形象，对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标客户心中占据一个独特的、有价值位置的过程和行动。其的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。做好酒店品牌定位并不是一件容易之事，而是一场旷日持久的系统工程。

　　做好品牌定位首先要确立品牌定位点，就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，但又不仅仅限于产品。酒店经营者要勤于观察和思考，善于从不同层面、不同视角去挖掘品牌定位点。对于各种不同的酒店品牌定位点进行优化组合，舍弃不合理的方案，保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选，以确立最后的品牌定位。

　　其次是酒店品牌定位的宣传。在确定了最后的品牌定位后，并不是这样就是可以了，还要让酒店住客明白，让住客认识、理解、接受这一定位，使定位与住客的心灵产生共鸣。品牌定位通过整合传播，不断地将有关信息传递给目标消费者，从而提高品牌“三度”，提升品牌形象。迈点品牌指数是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)受关注程度的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播提供参考。酒店品牌定位也可以根据品牌指数制定合适的宣传计划。

　　品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因此酒店对此应该高度重视。(迈点网 Sharon)