酒店品牌“微”营销势头旺

　　品牌是酒店集团在激烈的市场竞争中制胜的法宝，而酒店品牌营销就是品牌建设中非常重要的一个环节。酒店更需在利用原有营销手段的基础上，积极地拓展营销途径和创新营销手段，通过创新营销方式来进行造势和炒作。近年来，酒店品牌营销的方式层出不穷，而社会化媒体是酒店可以加以利用的渠道，“微”营销就是其中一个势头旺的方式。

　　以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代来临。微成为一种社会现象，微成为一种流行语汇，比如微小说、微故事、微电影、微分析、微评论、微表情、微行为等等，一切都与微联系。而这些都可以用于酒店品牌的营销，其中以微博和微电影最甚。

　　微博对于酒店来说是一个品牌社区，给了用户一个了解产品的平台，也给了对其产品和服务有意见的人一个发泄的渠道，酒店从这个渠道中吸取有用的意见，从而进行品牌维护，进一步塑造品牌形象。微电影相对于其他营销方法有众多优势，微电影广告植入更灵活，更加柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受酒店品牌。微电影还可以与观众互动，如：某本土酒店品牌的一系列微电影在微博上的播放量高达几千万次，且网友评论热烈，由此可见微电影的传播效果非常强大的。

　　2012年3月9日，迈点—中国酒店业门户网站独家发布的迈点品牌指数MBI将在最佳东方人力资源高峰论坛上首次公布。迈点品牌指数MBI是用以反映一段时期内品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。酒店可以关注迈点品牌指数MBI，根据酒店的品牌影响力，做好品牌营销策略或适当对品牌营销策略进行创新。(迈点网 Sharon)