“山寨”之风横行，酒店有何过？

　　日前格林豪泰酒店管理集团起诉盐城市亭湖区一酒店——“格林之家商务酒店”商标侵权和不正当竞争。对方在营业招牌、名片、浴帽、牙具、浴巾、一次性拖鞋、香皂、门卡等物品上大量使用了“格林之家”、“Green Home”字样和“橡树”图形，与“格林豪泰”、“Green Tree Inn”等注册商标近似。

　　业界指出，星程、7天、如家等连锁酒店都遭遇过商标侵权纠纷，餐饮、零售店等行业也经常发生此类纠纷。无论对哪个行业来说，“山寨”之风都是无法避免，只能加自身的建设来加强消费者对企业的认识。如今经济型酒店“山寨”如此横行，经济型酒店自身的哪些行为间接助长了这股山寨之风。

　　1、经济型酒店加盟门槛低、管理不善。前些年中国经济型酒店刚起步时几大领军企业还小心翼翼，以着力发展自营店为主，而以吸收加盟店为辅的策略。但是，随着市场发展的加速，这个“规矩”早已打破。从11年上半年如家、汉庭、7天三家酒店两年间的酒店数增长看，新增直营店的数量都少于加盟店，并且新增酒店中加盟店的占比都超过了60%，尤其是7天酒店新增酒店中有87%都是加盟店。经济型酒店过于依赖加盟店方式扩张，将大大增加管理难度、降低品牌含金量。过多的加盟店会造成管理挑战，也给山寨版酒店浑水摸鱼的机会。

　　2、酒店自身品牌建设不到位。“山寨”之风无法避免，酒店能做的是让消费者认清自己的品牌。如家有顾客受骗就说明了酒店的品牌建设不到位，还有很多无法正确识别品牌标识。有经济型酒店在申请注册了商标后，市场上就出现了许多山寨酒店。其标识文字及图形在整体外观、图形特征、中英文字体表现上都与正版注册商标近似。酒店必须加强品牌建设，让消费者正确认清品牌，维护自身和消费者的共同利益。(迈点网 Sharon)