经济连锁酒店品牌运营已成为第一要务

　　业内人士指出，未来经济连锁酒店的发展只有两条路走，一是继续大力拓展加盟店，二是进入中高端市场、提升品牌价值。

　　大力拓展加盟店

　　业内人士认为，近两年是经济型酒店扩张的关键期。龙头扩张跑马圈地的步伐会进一步加快。通过庞大的门店网络提升酒店覆盖范围，成为主流。品牌运营已成为第一要务。传统的模式逐步被打破，加盟店成为各大经济型酒店品牌扩张的核心驱动力。

　　因具有入住率高、投资回报快的特点，经济型酒店引来众多投资者追捧，加盟成为经济型酒店迅速扩张的重要途径。7天预计在2012年新开360家酒店，包括120家直营店和240家管理店，计划2014年破2000家；汉庭计划入港澳台开店 全季酒店年底将新增30—40家门店；如家未来5年的目标—3000家。经济型酒店可以说已经在一二线城市全面覆盖，特别是在东南沿海等发达地区，随着地域分布的集中，经济型酒店已经将扩张目标逐渐转移至三四线城市。汉庭表示，2012年底计划至少覆盖120个以上的中国城市，将重点开发中西部酒店市场。如家表示计划每年新增200至300家酒店，新开酒店中将有45%-50%比例分布在三四线城市。

　　进入中高端市场、提升品牌价值

　　虽然当前我国经济型酒店市场发展态势良好，但是在扩张的同时还是要注意莫陷入盲目扩张的误区，在扩张的同时要正确评估自己的经营优势、企业实力以及品牌影响力。为了扩张而扩张，将战线拉得过长过宽，将会使集团的经营资源过于分散，特别是在连锁经营过程中，酒店的品质难以得到保証，且酒店之间在产品和服务上并无本质不同，从而会使酒店的优势弱化，品牌价值贬值。

　　可见，今后经济型酒店除了拼规模外，从规模朝质量转移显得更为重要。这就需要发展中的经济型酒店更要注重打造品牌，提升品牌价值。中国经济连锁酒店的发展已经进入需要提升品牌价值的阶段。各品牌近来纷纷拓展中高端市场为应对这一趋势而采取的举措。7天连锁酒店终于决定实施多元化拓展。该公司正在筹划一种类似于“mini五星”的中高端酒店，今年内第一家全新的酒店有望在北京率先面市。如家去年发力细分市场，旗下的高端商务酒店和颐品牌开出两家门店，据悉未来五年，计划将这一品牌的规模扩大到40-50家。而汉庭最早多品牌运作，他们按照“中档”、“经济”和“廉价”三个层次分别推出了全季、快捷、海友客栈品牌，目前最高端的全季已有23家。

　　目前经济型酒店仍在追求“千店时代”，持续扩张仍将是大势所趋，然而伴随圈地而来的各种问题也日益突出。可以说经济型酒店单纯依靠规模扩张的发展模式已缺乏可持续性。经济型酒店的品牌建设时代已经来临，提升品牌竞争力，加大品牌影响力无疑会成为今后经济型酒店建设的一项重大工程。同时一个强势品牌要想在激烈的市场竞争中长足发展，必须清楚了解品牌在市场上的表现，酒店可以参照迈点品牌指数（MBI)对品牌进行时刻监测，以调整和丰富品牌识别，使品牌个性更清晰。（迈点网 Amy）