7天酒店品牌影响力不进反退

　　日前，快速扩张中的7天连锁酒店再次爆发“内部矛盾”，又遭加盟商反水。7天广州车陂店加盟商的张女士此前正式向7天提起法律诉讼，要求7天赔偿因管理不当和违规收费等造成的损失共计46万余元，并希望收回该加盟店的管理经营权同时要求7天不再收取管理费。这样的事件已经不是第一次发生了，去年8月也曾经发生类似的事。

　　表：7天酒店1季度迈点品牌指数MBI数据

　　在三大经济连锁酒店上市公司中，7天酒店去年扩张速度高居榜首，全年净增新店345家，这其中加盟店贡献了绝大多数力量。但在经济型酒店的领域中，7天酒店的品牌影响力却不是最大的，从3月的经济型酒店品牌指数风云榜来看，7天酒店没有进入的风云榜前3名，只排在了第4名。从上表的数据来看，7天的在华品牌影响力在逐步下降。7天酒店的品牌指数数据一月比一月低，排名也在下降。从各经济型酒店的品牌指数来看，经济型酒店的整体在华影响力步步上升，相较之下7天不进反退。在这样的情况下，7天有什么新举动呢？

　　日前，7天连锁酒店宣布，作为高层管理团队战略调整的一部分，董事会任命公司首席执行官郑南雁担任董事会联席主席，之后将由现任首席运营官林粤舟接任首席执行官一职。上述人事调整，将使郑南雁得以将公司的日常领导事务移交给林粤舟，并专注于推行公司新的战略计划，包括推出定位于高端市场的新酒店品牌，以及进一步开拓公司领先的电子商务平台和提供会员增值服务的机会。

　　一直坚持以单一经济型酒店规模化扩张的7天连锁酒店终于决定实施多元化拓展。在如家、汉庭、格林豪泰相继推出高端酒店品牌后，7天也开始筹划新的中高端酒店连锁品牌，第一家店很有可能在今年年内推出，未来5-10年之内将开出100家，最开始的扩张区域仍将集中于北上广。为免受累原先口碑，令消费者混淆不清，7天也将建立新品牌、组建独立的团队，并施行单独运作。

　　在高端酒店平均房价不断下探、促销力度不断加大的竞争环境下，7天的新品牌所面临的竞争压力无疑非常大。但是7天方面表示，高速扩张会带来成本以及管理上的风险，但这些风险是可控的。（迈点网 Sharon）

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