汉庭预整合三四线单体酒店 计划冲击世界20强

　　4月6日，汉庭酒店集团宣布任命解云航为首席运营官（COO），成为这一空缺达半年之久的职位的继任者。这是汉庭近半年来第三次高层人事变动了。2011年11月，加入汉庭仅10个月的首席运营官苏畅因个人原因辞职；两个月后，时任汉庭CEO张拓卸任，转任公司非执行董事兼副董事长，季琦开始兼任CEO。人事变动如此频繁，汉庭究竟处于一个怎样的状况？

　　汉庭完成千店布局

　　日前，汉庭宣布已完成1000家门店签约工作，提前完成千家门店布局，2012年底计划至少覆盖120个以上的中国城市，除在东部沿海地区继续完善网络布局外，还将重点开发中西部酒店市场，并开始着力拓展地县级城市市场。汉庭有意愿继续整合三、四线城市中的单体酒店。汉庭将在2015年达到2000家门店规模，并将在2-3年内进入高星级酒店领域。汉庭CEO季琦表示：“汉庭在创立之初就定位于成为世界领先酒店集团。在2011年排名中，汉庭已经进入世界前25名的行列，明年料会进入前20。”

　　汉庭2011年增收不增利

　　汉庭11年第四季度营收总额为人民币6.5亿元，同比增长43.8%，实现净利润3030万元，不及去年同期。2011年全年营收总额为人民币22.5亿元，同比增长29.4%，实现净利润1.15亿元，同比大降47%。据了解，全年净利同比减半的主要原因是成本增加及入住率下滑。汉庭计划2012年全年净营业收入增长在34.5%到37.5%之间。

　　汉庭地位稳固 在华影响力上升

　　表：汉庭2011年10月-2012年3月的品牌指数数据

　　汉庭品牌的在华影响力发展稳健，从2011年7月以来的迈点品牌指数MBI数据显示，汉庭一直是经济型酒店品牌指数风云榜第二位，在中国经济型酒店领域中的品牌影响力仅次于如家。从品牌指数数据的发展来看，近半年来汉庭的品牌指数平均值为121，呈现上升趋势。

　　在苏畅、张拓、王海军先后离职的背景下，又逢酒店加速扩张、利润大幅下滑之时，上市公司每季度的财报披露将对新任首席运营官解云航带来极大压力。但情况也不是那么糟糕的，至少汉庭在华品牌影响力正稳步上升。相信在各方的努力下，汉庭情况会有所好转。（迈点网 Sharon）

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