酒店业5月观察：酒店智慧化、品牌本土化

　　国资委与国家旅游局在京签署合作备忘录

　　5月11日，国务院国资委与国家旅游局在京签署合作备忘录，双方将在8个方面加强合作，其中包括积极支持中央旅游企业发展，支持中国港中旅集团、中国国旅集团、华侨城集团、南光集团等以旅游服务为主业的中央企业做强做优。

　　评议：这对央企酒店业重组无疑是一个新的动力。已经实现的重组包括中国移动集团将重庆丽苑大酒店无偿划转给港中旅集团，华侨城无偿接收南方航空集团3家宾馆酒店。

　　北京市印发《北京智慧饭店建设规范（试行）》的通知

　　5月2日，北京市旅游发展委员会印发了《北京智慧饭店建设规范（试行）》的通知。明确智慧饭店是利用物联网、云计算、移动互联网、信息智能终端等新一代信息技术，通过饭店内各类旅游信息的自动感知、及时传送和数据挖掘分析，实现饭店“食、住、行、游、购、娱”旅游六大要素的电子化、信息化和智能化，最终为旅客提供舒适便捷的体验和服务。文件附《北京智慧饭店评分细则》。

　　评议：20世纪60年代，日本产业工人的短缺使日本制造业依靠廉价劳动力的增长模式走到了尽头，日本采取推动设备投资扩大、促进技术进步和产业结构调整等办法应对。在酒店业，智慧酒店具有包括降低人工成本在内的实际作用，这是智慧酒店生命力的体现之一。

　　绿地推出自主酒店品牌

　　5月19日，绿地控股集团宣布推出高端品牌铂瑞（Primus）和商务品牌铂骊（Qube）。5月23日，北京首都旅游集团有限责任公司、吉合睦酒店管理有限公司、泰鸿控股有限公司合资成立安麓（北京）酒店管理有限公司，推出奢侈品酒店品牌安麓（AHNLUH）。

　　评议：万达酒店管理公司和碧桂园凤凰国际酒店管理公司也在推进自主酒店品牌。万达拟推出3大酒店品牌为万达嘉华、万达文华、万达瑞华。碧桂园则为碧桂园凤凰及碧桂园假日。我国酒店业必须改变投资大国、管理小国的现状，关键要抓住发展具有独立知识产权的品牌，改变重投资轻管理、重硬件轻软件的情况。

　　3家经济型连锁酒店发布一季度财报

　　5月10日，7天连锁酒店集团发布未经审计的2012年第一季度财务报告，净营收为人民币5.45亿元，同比增长29.6%。一季度在营直营店和管理店带来的房费总交易金额超过11亿元人民币，同比增长接近70%。截至2012年3月31日，7天共有1044家酒店投入运营，包括417家直营店和627家管理店，覆盖全国162个城市，还有189家酒店处于筹建期。

　　5月10日，汉庭连锁酒店发布2012年一季度未经审计财报，总营收为人民币6.886亿元，同比增长52.9%；第一季度净亏损为人民币940万元，去年同期为净亏损为人民币1400万元。截至2012年3月31日，汉庭共有675家酒店投入运营。汉庭开设的酒店覆盖了中国111座城市，包括353家租赁经营酒店，以及322家特许经营酒店，还有336家酒店处于建设之中。

　　5月11日，如家快捷酒店发布第一季度未经审计财报，如家第一季度总营收为人民币12.557亿元，同比增长66.0%；归属公司股东的净亏损为人民币1.032亿元，不及上年同期的净利润人民币3250万元。截至3月31日，如家共有1479家酒店投入运营，如家的酒店业务已经覆盖了中国219个城市，包括702家租赁经营酒店，以及777家特许经营酒店，还有218酒店处于建设之中。

　　评议：2012年一季度3家在美上市企业盈利情况不一，7天盈利1900万元，如家亏损1.032亿，汉庭亏损940万元。比较营业收入，如家增长66%，汉庭增长53%，7天增长29%。如家客房数比上年同期增加了3.4万间，营收同比增加5亿元；利润上年同期为盈利3252万元。锦江之星70%都是加盟店，2011年的营收比汉庭、7天低不少，但利润超过汉庭和7天。直营店既是营收增长的主要来源，又是导致短期利润率下降甚至亏损的主要原因。直营店的利润率虽然比加盟收入的利润率低，但贡献的营收额却高许多，相比加盟店获得的是营收5至8%的管理费。