桔子酒店获凯雷投资 在华影响力上升在望

　　凯雷投资集团7月5日宣布，旗下凯雷亚洲基金III已投资桔子酒店母公司Mandarin Hotel Holdings Limited，获49%股权并成为最大股东，同时凯雷董事总经理张弛将出任该公司联席董事长。此次凯雷收购基金对美式全国连锁酒店品牌“桔子水晶酒店”进行投资，投资数据远超千万美元。

　　桔子酒店于2006年进入中国，截止2012年已达到22家(包括桔子酒店和桔子水晶酒店)，目前覆盖的城市包括北京、天津、宁波、南京、杭州等。桔子水晶酒店集团旗下包括高端品牌“桔子水晶酒店”、中高端品牌“桔子酒店精选”和“桔子酒店”。有业内人士透露，凯雷这次的投资也主要涉及这一高端品牌“桔子水晶酒店”。凯雷投资看好桔子酒店的发展是基于哪些考虑？

　　中端酒店崛起

　　数据显示，截至今年一季度，全国共有12136家星级饭店，其中五星饭店624家，营收176.52亿元；三四星饭店共有7823家，营收359.18亿元。同时洲际、喜达屋登品牌近八成酒店落在中端市场。此外，随着国内商务旅行及休闲游需求的增长，消费者对住宿品质的要求也在提升。综合以上几点足以证明中端市场酒店的巨大潜力。

　　凯雷中国区企业传讯董事周红旗也表示，凯雷亚洲基金III之所以看好桔子系酒店也正是看中了中国酒店市场的特性。国内酒店行业现状是“两头重、中间轻”，即四、五星级酒店以及经济型酒店数量集中，而中端酒店则相对分散，因此具有广阔的发展前景。

　　桔子酒店在华影响力上升

　　迈点品牌指数MBI显示，从排名位次上看，桔子酒店2012年上半年一直上下波动，但是波动幅度不大，一直围绕第8位这个店波动，总体来看变化幅度比较小。从品牌指数数据看，桔子酒店2012年上半年品牌指数在2月和3月出现了较大的波动，品牌指数飞升，但在4月份回落，除去2月3月波动的影响，整体来看，桔子酒店的品牌指数呈现上升态势，即表示桔子品牌的在华影响力上升。

　　凯雷此次投资主要将该笔资金用于桔子系酒店及后在一线和发达二线城市的网络布局，以及公司的品牌建设。相信这比资金融入桔子后，桔子酒店的在华影响力会进一步上升。（迈点网 Sharon）

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