8月份中国在线酒店价格监测分析

　　近日，由劲旅咨询对国内主要在线酒店预订平台进行深入调研，撰写并发布了继国内首份《2012年7月份中国在线酒店价格监测分析报告》后的第二份《2012年8月份中国在线酒店价格监测分析报告》，以后每月仍将持续发布。据劲旅咨询行业研究部负责人透露，未来，劲旅咨询将对中国旅游行业的更多细分领域进行更为系统深入的研究，将更多的成果分享给广大旅游业者和游客。

　　近几个月来，在线旅游价格战可谓声势浩大，各大在线旅行商纷纷宣布投入重金来进行优惠促销，并有不断追加投入的趋势。在价格战后打响后，各大在线旅行商的价格到底如何，是否如各家参战企业宣称的那样大手笔投入，到底到哪家预定酒店价格会更有优势呢？劲旅咨询研究人员从7月份开始着手研究，对国内主要在线旅行商及旅游搜索引擎网站进行深入调研，获取了第一手数据，作为本报告的基础样本和核心数据来源。

　　（一）七月份主要OTA网站之间的价格比较研究回顾

　　七月份，劲旅咨询运用劲旅智库在线酒店价格指数模型，随机在北京、上海、天津、重庆等四个直辖市和内地22个省会城市，从携程旅行网、艺龙旅行网、同程网、芒果网等四家网站中共随机查找了280家包含五星、四星、三星、经济型等类型的酒店，采集了四家网站均可查询到的同一家酒店在同一天、同一个房型、同等含餐情况的可预订并是酒店前台现付房间价格数据。

　　调研结果显示，七月份主要在线旅行商预订酒店返现力度差别很大，携程旅行网的返现力度最大，其次是芒果网，艺龙旅行网位列第三，与前两位差距不小，同程网返现力度是四家中最小的；七月份主要在线旅行商常规酒店预订线上公开价格总体差别不大,芒果网、携程旅行网略有优势，艺龙旅行网、同程网与前两者差距微小；七月份，随着价格战逐步升级，主要旅游搜索引擎网站酒店搜索结果显示最优价格优势不明显，与携程、艺龙等OTA价格差别不大。

　　（二）八月份主要OTA网站之间的价格比较研究

　　八月份，劲旅咨询运用劲旅智库在线酒店价格指数模型，随机在北京、上海、天津、重庆等四个直辖市和内地26个省会城市（不含西宁市），从携程旅行网、艺龙旅行网、同程网、芒果网等四家网站中共随机查找了310家包含五星、四星、三星、经济型等类型的酒店，采集了四家网站均可查询到的同一家酒店在同一天、同一个房型、同等含餐情况的可预订并是酒店前台现付房间价格数据。

　　调研结果显示，八月份主要在线旅行商预订酒店返现力度仍然差别很大，本月芒果网的返现力度最大，其次是携程旅行网，与芒果网交换了位置，艺龙旅行网仍然位列第三，与上个月位置相同，仍然与前两位差距不小，同程网返现力度仍然是四家中最小的；八月份，随着价格战逐步升级，主要旅游搜索引擎网站酒店搜索结果显示最优价格优势仍然不明显，与携程、艺龙等OTA价格差别仍然不大。艺龙旅行网和同程网近两个月返现力度有所提升，分别增加了8.9%和4.61%。而携程旅行网返现力度环比有较大幅度减小，下降了9.1。芒果网几乎与上月基本持平，但仍下降1.2%。

　　2.1主要在线旅行商返现力度差别明显，本月芒果网更具优势

　　劲旅智库通过对8月各网站预订酒店返现监测，结果显示：本月芒果网返现指数高达109.5，比返现最低的同程网高出30.5%，比携程旅行网高出3.8%，艺龙旅行网返现力度仍不及芒果网、携程旅行网。

　　图一：8月份主要在线旅游网站常规酒店预订返现指数监测

　　2.2主要在线旅行商酒店预订线上公开价格差别不大

　　根据劲旅智库在线酒店价格指数监测模型，携程旅行网、艺龙旅行网线上公开价格略显优势，都是99.8，芒果网与同程网分别为100.3和100.2基本相同，与前两家差距微小。

　　图二：8月份主要在线旅游网站常规酒店预订价格指数监测

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　　2.3主要在线旅行商7月份、8月份两个月返现力度对比分析

　　艺龙旅行网和同程网近两个月返现力度有所提升，分别增加了8.9%和4.61%。而携程旅行网返现力度有较大幅度滑坡，下降了9.1%。芒果网几乎与上月持平，但仍下降1.2%。

　　图三：主要在线旅行商7月份、8月份两个月返现力度对比分析

　　2.4北京地区主要在线旅行商酒店业务返现力度差距悬殊，芒果网返现指数132.4，明显高于其它三家网站。比同程网高出86.7%，高出排名第二的携程旅行网31.8%。其中，携程旅行网比艺龙旅行网高出4.7%。

　　图四：8月份主要在线旅游网站北京地区常规酒店返现指数监测

　　2.5北京地区主要在线旅行商酒店业务线上公开价格差距不大，同程网略有优势。

　　图五：8月份主要在线旅游网站北京地区常规酒店价格指数监测

　　2.6上海地区各家网站酒店预订业务返力度差距明显，芒果网依然最具优势，其次是艺龙旅行网，携程旅行网第三，力度最小的仍然是同程网。

　　图六：8月份主要在线旅游网站上海地区常规酒店返现指数监测

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　　2.7上海地区各家网站酒店线上公开价格相差不大，携程旅行网略贵，艺龙旅行网比携程旅行网低7.9%。

　　图七：8月份主要在线旅游网站上海地区常规酒店价格指数监测

　　2.8广州地区主要在线旅游网站酒店预定返现力度差距明显，芒果力度最大，同程网力度最小，艺龙旅行网与携程旅行网相差不大，处于中等。

　　图八：8月份主要在线旅游网站广州地区常规酒店返现力度监测

　　2.9广州地区主要在线旅行商酒店预定业务公开价格艺龙旅行网、同程网、芒果网三家一样，携程略具优势。

　　图九：8月份主要在线旅游网站广州地区常规酒店价格指数监测

　　（三）八月份主要OTA网站与主要旅游搜索引擎网站在线酒店预订价格对比研究

　　劲旅咨询从携程旅行网、艺龙旅行网、去哪儿网三家网站中，随机在北京、上海、广州三个城市共抽取了50家包含五星、四星、三星、经济型等类型的酒店，采集了三家网站均可查询到的同一家酒店在同一天、同一个房型、同等含餐情况的可预订并是酒店前台现付房间价格数据，此数据以去哪网同一家酒店的搜索结果在上述同等条件下的最优价格与另外两家网站的同等条件的价格进行比较。统计研究结果如下：

　　三家网站酒店预定业务线上公开价格相差不大，去哪儿网站线上酒店均价仅仅比携程艺龙低0.36%。由于在线旅游价格战仍然持续，对中小订房网站业务的影响是持续性的。本身依靠低价生存的中小OTA网站在价格战面前优势不再，造成在线酒店比价搜索的价格优势在此背景下已不明显。

　　图十：8月份主要OTA网站与主要旅游搜索引擎网站常规酒店预订价格监测