Q2酒店品牌观察：经济型酒店之7天

　　1.品牌介绍

　　7天连锁酒店集团创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市，是第一家登陆纽交所的中国酒店集团。7天连锁酒店现已拥有分店超过1000家， 覆盖全国近30个省和直辖市共127个主要城市，业已建成经济型连锁酒店全国网络体系。7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过2770万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。

　　2.酒店数量

　　2012年2季度7天酒店数量对比

　　截至2012年6月30日，7天酒店集团在中国168个城市有1132家酒店投入运营，包括435家直营酒店和697家特许经营酒店。从表上的数据可知，与1季度相比，12年第二季度增加了88家酒店，其中包括18家直营经营酒店，以及70家特许经营酒店。与去年同期相比，增加了410家酒店，其中包括94家直营经营酒店，以及314家特许经营酒店。

　　7天分布最多的是在广东地区，品牌强主地位不可动摇。2012年上半年，7天酒店在中国经济型酒店市场的占有率占第二位，仅次于如家，占有率为13.45%。7天、汉庭作为后起之秀，从2006年起开始加速发展，其增长速度不如家持平，总量已很难超越。7天在市场占有率上略高于汉庭酒店，总的来说，差距并不是很明显。

　　3.品牌在华影响力

7天酒店品牌指数变化（2012年1月-7月）

　　从2011年8月以来的数据显示，7天酒店的影响力一直在第3位和第4位徘徊。2012年1月-8月的品牌指数数据显示，7天有3次进入了经济型酒店风云榜TOP3。从品牌指数的数据上来看，7天品牌指数最高的7月份，达到了113.7，7天的数据除去个别月份有较大变动，其他几个月均表现稳定，数据在80上下波动。

　　4.盈利情况

　　2012年2季度7天酒店净营收为人民币6.33亿元（约合9,960万美元），同比增长27.3%，2011年同期净营收为人民币4.97亿元。

　　2012年2季度7天酒店净营业利润为人民币7,624万元（约合1,200万美元），2011年同期营业利润为人民币5,594万元。

　　2季度归属于股东的净利润为人民币5,557万元（约合875万美元），去年同期为人民币4,506万元。本季剔除期权激励费用后归属于股东的净利润为人民币6,141万元（约合967万美元），2011年同期该净利润为人民币5,611元。【详细阅读】

　　5.经营情况

　　2012年2季度7天酒店经营数据对比

　　2012年2季度7天酒店入住率为87.5%，上个季度为77.7，2011年同期为84.6%。与去年同期相比，出租率上升了42.9个百分点，与2012年1季度相比，出租率上升了9.8个百分点。2012年2季度7天酒店平均房价为人民币161.7元，上个季度为人民币121.5元，2011年同期为人民币141.3元。与去年同期相比，出租率上升了0.1%。与2012年1季度相比，出租率上升了0.9%。

　　2012年2季度7天酒店客房每天平均营收为人民币136.8元，2011年同期为人民币121.5元，2012年Q1为人民币141.3元。与去年同期相比，每间客房每天平均营收下降了3.2%，与2012年1季度相比，每间客房每天平均营收上升了12.6%。

　　从以上的数据可以看出，7天在2012年2季度表现的很不错，三项经营指标均表现的不错。只有客房每天平均营收同比有小幅度下降，其他指标均表现为上升。【详细阅读】（迈点网 Sharon）

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