[苏州]12年上半年旅游情况分析

　　随着经济社会的发展和产业结构的调整，旅游业得到各级党委、政府的高度重视，旅游业已成为提升社会发展水平的战略性支柱产业。多年来，我市致力推进旅游项目建设，完善旅游基础设施，不断提升旅游服务品质，全市旅游取得了稳步发展。据测算，2012年上半年，全市共接待国内游客3981.42万人次，同比增长10%，实现国内旅游收入590.10亿元，同比增长17%，接待入境游客132.45万人次，同比增长9.76%，实现旅游创汇7.06亿美元，同比增长11.91%，共实现旅游总收入655.64亿元，同比增长17%。全市旅游情况良好。

　　主要特点

　　1. 主要客源国和地区的游客增长态势有所放缓。

　　上半年，我市主要入境旅游市场，如台湾、韩国等地区和国家的过夜游客接待量分别是21.87万人次、14.08万人次，同比分别增长5.85%、4.57%，增长态势明显放缓。此外，上半年前几月日本、美国等主要客源国市场接待总体情况较好，但最近两个月的增幅放缓明显，如上半年共接待日本过夜游客23.87万人次，同比增长12.00%，但日本旅游市场近两个月幅度仅为7%左右，较前几个月20%左右的增幅有明显下降。

　　2. 欧美旅游市场份额进一步增加，增长态势较好。

　　上半年，我市接待外国人按洲际分类，接待亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲的过夜入境游客分别为51.32万人次、17.12万人次、16.72万人次、2.72万人次、0.40万人次，同比增长情况分别为7.79%、15.86%、15.34%、6.70%、0.65%。按主要国家分，美国、德国、加拿大、英国、法国等主要国家游客接待量分别为12.56万人次、5.66万人次、3.05万人次、2.89万人次和2.10万人次，同比增长情况分别为12.99%、21.18、33.21%、23.08%和13.89%。因此，我市欧美旅游市场增长情况依旧保持增长态势，主要原因在于欧美游客的出境旅游计划都是一年甚至更早前制定的，预计如果欧美经济不能快速恢复的话，下半年或明年初的欧美入境旅游市场会受到一定的影响。

　　3. 旅游景区接待全面飘红，高等级旅游景区接待量占比超50%。

　　上半年，全市旅游景区共接待5848.84万人次，同比增长16.34%，其中，苏州市区景区接待量达3148.53万人次，占全市景区接待量的53.83%，同比增长达22.47%，增长幅度均高于各县市。县市景区接待量仍以常熟市居首，但常熟景区接待量与去年同期基本持平，而昆山、吴江等县市景区接待情况保持较好增长态势，增幅为15%左右。全市4A级以上旅游景区接待量达3329.90万人次，占全市景区接待总量的56.93%，全市旅游景区接待量普遍得到稳步提升。

　　4. 全市宾馆饭店经营情况良好，出租率有所提高。

　　上半年，全市主要星级宾馆和旅游饭店实现营收总额达29.89亿元，同比增长9.94%，其中客房收入11.54亿元，同比增长12.62%，餐饮收入达15.78亿元，同比增长8.57%，餐饮收入已成为我市宾馆饭店营收的主要来源。全市宾馆饭店平均出租率为50.71%，同比增长2.52个百分点，其中，苏州市区宾馆饭店平均出租率达53.30%，同比增长5.18个百分点，增长明显。全市平均房价为361.61元，与去年同期基本持平。

　　5. 游客结构优化，拉动旅游消费。

　　近年来，我市积极提升旅游服务品质、大力推进旅游项目建设，涌现了一批优秀旅游人才和高端旅游产品，旅游硬件和软件环境的提升，使来苏游客的结构进一步优化，游客人均花费也不断提高。来苏游客对苏州深度游、品质游的需求不断提高，也体现在旅游花费中住宿、餐饮、购物等费用的占比进一步加大，据上半年国内旅游抽样调查进行测算，游客花费中的住宿、餐饮、购物等费用分别约占旅游花费的19%、17%、25%。游客结构的优化，拉动了旅游消费，也促使我市国内旅游收入的大幅提升。

　　6. 过夜游客平均逗留时间进一步延长

　　丰富的旅游产品，优质的旅游服务，使来苏游客逗留时间有明显延长，也赢得了我市旅游市场的满堂彩。据测算，上半年来苏过夜国内游客平均逗留天数比去年延长0.1天，达2.42天， 延长的0.1天直接为我市带来17.3亿元的旅游收入。此外，在过夜游客中，住旅游住宿设施的游客人均逗留2.07天，比去年延长0.07天，住亲友家游客人均逗留天数为3.28天，比去年延长0.15天。

　　7. 综合性旅游目的地逐步成熟

　　随着自驾旅游的不断兴起，游客对景区环境、游览内容和配套设施的整体要求越来越高，环境优美、内涵丰富和配套齐全的综合性旅游目的地成为新的热点。首先，具有文化内涵和苏州特色的古城文化旅游产品，如平江路、山塘街等开放式景区，成为拉动餐饮和住宿消费的生力军。其次，生态环境优美，形式多样的小型乡村旅游目的地，如东山、西山、旺山等，游客日益增多，自驾游客人更是多达8成，旅游节假日更为火爆，乡村游成为当地农产品销售的主要途径，成为农民收入的主要来源之一。此外，苏州金鸡湖商务旅游示范区也越来越成熟，吸引大批游客前往游览、消费。因此，综合性旅游目的地的逐步成熟，促使传统观光旅游向深度游、品质游、休闲度假游发展，吸引了众多高端游客人群，也使苏州旅游逐步摆脱门票经济，向综合经济方向发展。

　　上半年我市国内游客接待量仍保持全省第一，但增幅小于省内同类城市，如南京市上半年共接待国内游客3862万人次，同比增长12.5%，我市为10%。主要原因在于近年来我市国内游客接待量持续保持较高增幅，基数偏大。预计今后几年游客接待量增幅将合理回落。为此，苏州制定了强化深度游、品质游产品建设，加大对高端目标市场营销等策略，通过延长游客逗留时间、提高游客人均花费、开发高端商务、休闲度假旅游产品等方式带动旅游收入增长，从数量增长向质量提升转变，这也符合当前旅游市场转型升级的发展要求。