中外在线旅游业对比（上）

　　中国和美国的在线旅游的现状有许多的不同，美国OTA专注做酒店预订，而中国OTA机票还占很大的比例；美国在线旅游公司分工较明确，竞争合作比较有序，而中国在线旅游企业争端多、合作少。这里就从中美上市的在线旅游公司的相关情况作些对比，供大家分析中国的在线旅游公司做个参考。（因为没有把非上市公司纳入在内）

　　各国在线旅游规模及占比

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　　中国在线旅游比例不及印度和巴西，对比美国和英国更是有很大的发展空间。

　　美股上市的主要在线旅游公司

　　美国主要有三家OTA上市公司：$Priceline（PCLN）$、$Expedia（EXPE）$、$Orbitz Worldwide（OWW）$；还有家从酒店点评做起来的旅游点评网站$TripAdvisor（TRIP）$ ；$Travelzoo（TZOO）$ 是一家媒体。中国和印度的在线旅游公司都是OTA。

　　从市值上看，最大的在线旅游公司是后面几家总和的两倍；营收上我们可以看到，PCLN和EXPE分别达到了44亿和35亿美元。但是他们的营收都有很大部分来自海外，所以对比他们本地市场或许多中国公司更有借鉴意义。

　　在线旅游公司本地业务对比

　　如果以本地营收计算，美国最大的在线旅游公司其实是$Expedia（EXPE）$，2011年达到21亿美元，但是因为业务庞杂、分散，利润不高；拆分$TripAdvisor（TRIP）$后在努力提升运营；但是他也有近40%的营收来自海外市场。而PCLN则是只有22%的营收来自美国地区；TRIP、Orbitz、Travelzoo都有部分海外业务。而中国和印度的企业则基本只有本地业务。[page]

　　中美在线旅游产业构成

　　如果从产业链的角度看，在线旅游参与者主要有航空、酒店公司的官网，在美国这块是在线旅游的主要部分；然后是OTA和旅游搜索，这块中美都有相应的公司。

　　不同的是美国有个大型旅游点评公司$TripAdvisor（TRIP）$，中国虽然也有他的子公司到到网和$携程（CTRP）$的子公司驴评网在做类似的东西，但是这类企业在中国在线旅游领域的地位远不如TRIP在美国的地位。然后是以度假产品在线销售为主要业务的公司；这类公司我还没有在美国找到相应的上市公司（如果有哪位知道麻烦指出下），而中国则是在这块有很多公司兴起，如驴妈妈、途牛、悠哉等。此外，淘宝、腾讯等平台企业介入垂直旅游领域在美国也是见不到的现象。

　　中美在线旅游企业的产业竞合关系

　　以上是花旗银行于2012年1月发布的统计数据（携程数据来自alexa.com上游流量），EXPE为PCLN带去了18%的流量，同时PCLN和Orbitz也为EXPE也带去了7%和4%的流量；此外，EXPE还是Orbitz的第二大流量来源方，贡献了13%的流量，仅次于谷歌的14%。而中国的携程和艺龙之间相互带来的流量则少得多。

　　还有一点是搜索引擎对在线旅游的流量导入都很大，但美国有谷歌、微软、雅虎三家同时给这些企业倒流量；而且虽然谷歌在通用搜索领域的占有率高很多，但他给在线旅游企业导入的流量相差不会太悬殊。中国则不同，百度分别为携程和艺龙贡献了20%和24%的流量；流量来源过于集中已经导致他们流量获取成本走高。现在百度又获得了去哪儿多数股权，这对中国在线旅游行业的发展是不利的。

　　还有个有意思的地方是，美国的旅游搜索$Kayak（KYAK）$的流量是比OTA网站低很多的，而去哪儿的流量在百度的影响下是高于携程的。

　　相关阅读：中外在线旅游业对比（下）