经济型酒店品牌建设调查分析（图解）

　　过去十年是经济型酒店发展最为迅速的一个阶段，如今，经济型酒店与国际联号可以说是势均力敌，不分伯仲。如家、汉庭、7天三大经济型酒店巨头都已经跨入千店行列。经济型酒店的快速发展的同时也伴随着行业的竞争加剧。那么，在激烈的市场竞争中，经济型品牌何以立足？迈点网展开了一系列的调查，根据调查得出以下的结论。

　　经济型酒店核心竞争力——品牌建设

　　迈点网调查数据显示，有52.1%酒店人认为品牌建设是经济型酒店核心竞争力，其次才是规模效应。现在的经济型酒店企业主要将精力放在了扩张上。有业内人士表示，经济型酒店第一要务是圈地，品牌暂时放一放，只有足够多的店，才能有规模效应，才能给顾客带来便利，也才能在金融市场获取支持，这才是核心竞争力。但是根据调查结果可见，大部分人并不是这么认为。

　　这些年来，酒店之间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等发展到整体竞争，即企业品牌和企业形象竞争。这一系列的竞争也推动了行业的品牌建设进程，有越来越多的经济型酒店已经意识到品牌建设的重要性。没有品牌特色，在顾客眼里，你的品牌与其他品牌一样，没有区别，那么酒店扩张再迅速、规模再壮大又能再顾客带来什么样的印象呢？以上的观点和调查数据均显示了经济型酒店品牌建设迫在眉睫。

　　经济型酒店品牌影响力排名稳定

　　日前，迈点网发布了8月经济型酒店品牌风云榜，以上即是品牌风云榜TOP10。从经济型酒店品牌的品牌指数来看，行业内品牌的影响力排名比较稳定，尤其是前2名，一直都是如家和汉庭。而3、4名一般是锦江之星和7天。其次是格林豪泰、莫泰168、桔子、布丁等品牌。

　　8月经济型酒店品牌风云榜与上月的相比，虽然品牌指数数据均有所下降，但是位次并没有发生太多的变化。一直以来，经济型酒店品牌的位次都比较稳定，每个月都没有太多的变化。这从一定程度上说明了经济型酒店品牌已形成一定的格局，这种格局短时间内不会改变。[page]

　　经济型酒店品牌建设最大的挑战——品牌定位不明确

　　迈点网数据显示，有41.7%的酒店人认为经济型酒店品牌建设最大的挑战是品牌定位不明确。酒店品牌定位是针对目标市场而确立的独特品牌形象，对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标客户心中占据一个独特的、有价值位置的过程和行动。目前酒店行业行业的同质化现象日趋严重，盲目模仿成功酒店案例的不在少数，毫无自己的特色。为什么会造成这样的状况，这就是因为酒店品牌的定位不明确造成的。

　　经济型酒店品牌建设最重要的环节——正确品牌定位

　　经济型酒店品牌建设最重要的环节的是什么？迈点网调查数据显示，52.1%的酒店认为是正确的品牌定位。上面也曾提到品牌建设的最大的挑战是品牌定位不明确，很大一部分酒店存在这个问题，同时品牌定位的重要性又是不可否认的。根据很多机构的统计，品牌的定位正确于否在很大程度上影响到品牌的价值，其占了总价值的39%。如此可见，正确品牌定位是酒店品牌建设的重中之重。

　　55.1%酒店人认为品牌建设成功的标志是品牌体系完整

　　什么是酒店品牌建设成功的标志？根据迈点网的调查显示，56%的酒店人认为品牌体系完整是酒店品牌建设成功的标志。随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要。品牌体系的构建对于企业的发展壮大将起着特别重要的作用。

　　目前众多知名的酒店集团也正一步步完善酒店的品牌体系，尤其是经济型酒店，在经历了跑马圈地急剧扩张的阶段之后，细分客源市场，向“上下”延伸的多品牌战略成为经济型酒店的新选择。在锦江之星、汉庭向“下端”渗透，推出更经济、更大众化的百元店的同时，如家、7天、汉庭也不约而同地选择了向“上端”延伸。(迈点网 微澜)

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