麦当劳12年Q4盈利增1%至14亿美元

　　麦当劳日前发布财报称，公司第四季度盈余上涨1%至不到14亿美元，折合每股盈余1.38美元，去年同期为盈余13.8亿美元，折合每股盈余1.33美元。销售上涨2%至69.5亿美元。华尔街分析师平均预期麦当劳当季营收近69亿美元，每股盈利1.33美元。

　　2012年，麦当劳在美国市场上的顾客平均消费(average check)——这是用来衡量餐饮行业表现的指标——增长速度持平，而整体快餐行业则增长了2.2%。在2012年第一和第二季度中，这家公司的平均消费增长速度都不及整体行业;在第三和第四季度中，麦当劳的平均消费更是转为略微下滑，而整体行业则有所增长。

　　2012年全球经济形势低迷，对餐饮业造成了严重冲击，造成麦当劳在中国进行直营店扩张乏力，特许经营业务将大大降低企业扩张成本。麦当劳能用来遏止美国连锁店销售下滑趋势的应急策略正在耗尽，造成这种下滑趋势的原因是其面临着竞争对手为争夺顾客而展开的激烈竞争;而与此同时，在表现疲弱的经济复苏环境下，顾客则正在节省每一分钱。

　　目前，麦当劳已在中国大陆拥有1500家门店，而肯德基中国大陆的门店数量已经超过了4000家。麦当劳计划，投资32亿美元新开1500至1600个门店，并对现有的门店进行再投资。同时2013年，麦当劳将向四川的成都、绵阳、德阳、南充、泸州、自贡和内江以及重庆放开特许经营业务。