12年中国经济型酒店行业分析报告(下)

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　　锦江之星旅馆

　　锦江之星旅馆有限公司是锦江国际集团旗下一家经营管理经济型连锁酒店的专业公司。公司创立于1996年，注册资本人民币17971.22万元。1997年在国内首创经济型酒店，至今，旗下各品牌酒店总数已近700家，分布在全国31个省、直辖市，154多个城市。客房总数达83860间。其中已开业近690家。2010年，公司回归沪市A股(600754)。

　　公司从1997年在上海开创国内第一家具有现代意义的锦江之星经济型酒店至今，始终以中国经济型酒店事业健康发展为己任，一直在为探索中国经济型酒店的发展方向不懈努力，积极作为；坚持以国际视野塑造经济型酒店品牌，以先进理念打造企业管理系统，以质量为先加快企业规模发展；坚持信誉至上、以人为本的企业服务理念；坚持共商发展、共创双赢、回馈社会的企业经营宗旨；坚持创新发展、铸造细节、追求卓越的企业精神。在这种理念与精神的指引下，锦江之星经过十多年的实践与发展，品牌品质始终保持了行业的领先地位，受到了社会各界的赞誉，创造了国内经济型酒店业界的多个第一。“锦江之星”持续被评为“上海市著名商标”。2008年被商务部和中国饭店协会表彰为中国饭店与餐饮业改革开放30周年功勋企业。2010年2月，“锦江之星”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。

　　公司成立以来，为努力成就业内专业典范，实现锦江之星成为出行者对专业、超值、简约、安全、舒适的经济型酒店的首选，公司坚持以专业的水平、务实的精神、真诚的服务，精心塑造锦江之星品牌，不断创新产品，不断提升服务质量，追求简约又时尚、不求奢华但讲究品位的风格，在服务中始终关注客人的住宿体验，将产品的服务内涵与客人的基本需求完美的结合，其特点为健康、安全、舒适的酒店产品，专业、真诚的酒店服务和清新、淡雅的酒店形象。始终保持产品的性价比处于同行最高，为我们的客人提供一个“品味自然健康、享受简约舒适”的经济型酒店产品。

　　公司在发展中坚持国际化的经营管理方向，不断将国外著名经济型酒店集团有益经验与锦江之星的实际进行有效的结合与发挥，建立了质量管理标准系统、管理服务操作标准系统、运营支持保障系统、市场营销支持系统、计算机网络管理系统、人力资源支持系统，对各连锁店进行支持与服务，以保障连锁运营质量，维护提升品牌形象。公司通过品牌经营的方式管理酒店、出售特许经营权，并为加盟店提供品牌、销售、管理、培训、技术等全面的支持及服务。为促进品牌特许经营健康有序发展，公司经营管理的连锁酒店按照经营项目统一、服务标识一致、管理标准规范、营销策略超前、操作系统便捷和连锁联网、资源共享的模式为客人提供标准化、专业化的服务。

　　2009年3月19日，锦江国际旗下由锦江之星旅馆有限公司经营管理的“百时快捷酒店”品牌正式亮相。百时快捷酒店充分体现了更为方便、更加快捷、更富个性的消费理念，突出了“资源节约型”的特点，体现个性、张扬、自由自在的全新概念。

　　2010年9月，锦江之星家族新添一位成员：金广快捷品牌。她的加入给广大宾客一个全新选择，在创新、温暖和个性中享受统一的品质，体验不同的感受。

　　如家酒店集团

　　如家酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码：HMIN)。作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为"大众住宿业的卓越领导者"为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的"家"文化服务理念和民族品牌形象。

　　如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店、莫泰酒店三大品牌，截至2012年底已在全国250多座城市，拥有连锁酒店1772家，形成了遥遥领先业内的国内最大的连锁酒店网络体系。在2011年的《财富》杂志评选出的全球最具成长性公司100强榜单中，如家酒店集团凭借良好的业绩进入十强，名列第九。

　　经济型连锁酒店品牌——如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、简洁、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。

　　时尚新概念连锁酒店品牌——莫泰酒店，以设计时尚、设备齐全、舒适方便而深度契合消费者个性化的住宿需求，莫泰旨在贯彻时尚理念，同时追求健康、品位的生活品质，提供与众不同的全新酒店住宿感受。

　　中高端商务酒店品牌——和颐酒店(Yitel)，旨在满足境内外中高级商务及休闲旅游人士的需要，以精致时尚的环境设计、舒适人性的客房设施、便捷高效的商务配套、恰到好处的热情款待，带领宾客体验前所未有的旅行新乐趣。自信而不张扬，和气但不平庸，环境与人融为一体，平衡之道，尽在魅力和颐。

　　如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为国内最大的综合性酒店集团，如家正用实际行动引领着中国大众住宿业市场走向成熟和完善，带领民族品牌走向世界。

　　7天连锁酒店集团

　　7天连锁酒店集团(7DaysGroupHoldingsLimited)创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市(股票代码：SVN)。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，以直销低价模式，快乐自主的服务理念，致力为会员提供干净、舒适、快乐的住宿环境和氛围，满足客户的核心住宿需求。

　　截至2012年12月31日，7天连锁酒店已拥有分店超1500家，覆盖全国208个主要城市，业已建成经济型连锁酒店全国网络体系。

　　7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过5000万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。作为业内科技领航者，7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订(www.7daysinn.cn)、电话预订(4008740087)、WAP预订(wap.7daysinn.cn)、短信预订(15622227777)、手机客户端。[page]

　　深谙企业运营之道的7天连锁酒店，凭借“7天会”庞大的会员体系，通过科技和服务的持续创新，结合充满活力的7天企业文化，已成为中国经济型酒店行业的领先品牌。

　　依靠快速的发展势头及优异的盈利能力，7天连锁酒店集团获得美国华平、英联投资、德意志银行、美林集团四家国际金融巨头注资近两亿美元，是迄今为止行业积累获得融资最多的企业。

　　凭借全球酒店业第一电子商务平台的优势，7天连锁酒店还创立了国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟”。该联盟以“顾客受益最大化”为宗旨，通过优选国内具有一定品牌影响力的经济型连锁酒店加入，在联盟酒店原有的良好硬件设施、优质的服务、便利的交通基础上，利用网络平台的优势，降低联盟酒店的运营成本，把更多的利益返还给消费者，让广大联盟会员更多、更好地获得干净、健康、便捷、安全的高性价比酒店服务。

　　华住酒店集团

　　华住酒店集团，是国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团。自2005年创立以来，华住在短短数年间已经完成全国主要城市的战略布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。2010年3月26日，“华住酒店集团”的前身“汉庭酒店集团”(NASDAQ:HTHT)在纳斯达克成功上市。

　　现在，以“成为世界住宿业领先品牌集团”为愿景的华住，在创始人季琦的带领下，已经成为中国发展最快的酒店集团之一。2012年6月，华住在中国超过150个城市里已经拥有1000多家酒店和30000多名员工，旗下拥有“禧玥酒店”、“全季酒店”、“星程酒店”、“汉庭酒店”、“海友酒店”五个广受欢迎的品牌，在全国各地为客人提供从奢华高端酒店到舒适经济酒店的各种美好住宿体验。华住始终把客人体验放在首位，在各个方面力争做到最好，从领先业内的符合人体工程学的床垫、荞麦双面枕、免费wifi上网到无停留离店，每一个细节的完美打造，都是为了确保我们的客人始终能得到优质的服务，拥有难忘的美好体验。

　　愿景——Vision成为世界住宿业领先品牌集团Wewillbuildaworldwideleadinghotelgroup

　　使命——Mission成为客户首选的中国经济型酒店品牌Tobethecustomers"firstchoicebrandofeconomyhotelsinChina

　　价值观——Value人本Humanity我们的努力是为了使你的生活更美好！团队Teamwork一帮志同道合的朋友一起快乐地做成一件伟大的事业！诚信Integrity诚实做人，重诺守信！结果Noexcuse不找借口，达成目标！学习与创新Novel让我们做得更好！

　　格林豪泰酒店管理集团

　　格林豪泰酒店(中国)有限公司是由徐曙光先生携多家美国公司在中国创办的专业化酒店管理集团，拥有格林东方酒店、格林豪泰商务酒店、格林豪泰快捷酒店、格林豪泰贝壳酒店、格林豪泰酒店公寓、格林联盟酒店等多个优质品牌。

　　2004年格林豪泰进入中国，落户上海，第一家酒店开门迎客。

　　2007年酒店数量突破100家。

　　2008年完成全国重点城市战略布局，并实施多品牌发展策略，酒店遍布中国60多座大中城市，全面建立商务酒店、快捷酒店、贝壳酒店、酒店公寓等四大产品，酒店数量突破200家。

　　2010年格林豪泰酒店已经覆盖北京、上海近150个城市、格林豪泰酒店数量接近500家，大多数房间价格在160元至220元之间。

　　2011年格林豪泰酒店数量已达800多家，并新增“格林东方”高端品牌。

　　2012年格林豪泰已经覆盖北京、上海、天津等200多个城市，拥有1200多家连锁酒店，其中已开业酒店700多家。

　　格林豪泰秉承企业核心价值观：“客人的利益永远第一；处理问题公正合理透明，尊重关爱培养员工，逼你成才；过程和结果一样重要，简化流程，降低成本，勇于创新，追求效率，创造利润”，把“辅助加盟合作伙伴从生意人发展成为大企业家，培养员工获得能力上的提升和职业上的发展”作为企业的光荣使命，带给客人“超健康、超舒适、超价值、超期望”的产品和服务。

　　速8酒店

　　速8酒店(Super8WorldwideInc.)是全球最大的经济型连锁酒店之一(超过2，300家)，是全球酒店数量最多(约7，000家)的温德姆酒店集团旗下品牌。第一家速8酒店于1974年10月在美国南达科塔州的阿伯丁开业，每晚的住宿费是8.88美元。1993年，胜腾公司---当时的HFS公司取得了这个品牌的所有权。

　　速8酒店在中国，美国和加拿大从事酒店特许经营。

　　根据美国一家专业组织(史密斯旅游调查)的显示，美国速8酒店以酒店数量最多成为最大的经济型连锁酒店。

　　2003年，美国速8酒店被第24期《企业家》杂志排在年度500强特许经营者的榜首。

　　美国速8酒店始终致力于为每一位客人提供干净的房间和友好的服务。

　　自2004年4月22日正式登陆中国，速伯艾特(北京)国际酒店管理有限公司成立，在中国大陆及港澳地区经营管理速8酒店品牌。目前速8已经在中国包括北京、上海、天津、杭州、厦门、深圳、苏州、南京、大连、沈阳、成都、武汉、长沙、西安、无锡、宜宾、石家庄、呼和浩特、哈尔滨、乌鲁木齐、南昌、昆明、重庆、诸暨、兰州在内的70多个区域成功建立了酒店，并将陆续登陆全国200多个主要城市，签约加盟酒店或发展直营店。

　　维也纳酒店集团

　　维也纳精品连锁酒店创立于1993年，是全球首家配套养生食疗自助餐的连锁酒店。自创建以来，维也纳便树立了“创国际品牌、立百年伟业”的宏图愿景，以成就令人尊敬的国际酒店领先品牌为己任，全力打造一个以快速成长和锐意创新为导向的全球化精品商务连锁酒店集团。

　　作为先行者，维也纳在行业首创“精品客房+健康餐饮+经典艺术”的业态组合模式，以“五星体验，二星消费”为核心价值战略。通过在产品品质、系统服务及管理体系及理念的提升，为企业成功打造一套“艺术、典雅、高品质、高品位、优质服务、高性价比”的精品酒店连锁模式。[page]

　　如今，维也纳酒店集团旗下已拥有“维纳斯酒店、维也纳国际酒店、维也纳酒店及三好酒店”四大品牌，配套全球首家养生食疗自助餐厅五稻香健康美食汇，形成“健康美食、欧式经典、音乐艺术、安全便捷、舒适豪华、绿色环保”六大品牌价值体系，在管理模式、人才梯队、扩张发展、资本管理、IT系统、运营成本、运营水平、安全管理、品牌影响力等十个方面处于全球精品酒店行业领先水平。

　　目前，维也纳酒店集团拥有超过30000间客房、综合开房率超过100%、拥有超过900万注册会员、并创下20年零安全事故的纪录。已开和拟开的分店网络遍布全国各大中城市，在全国已拥有200多家分店。根据集团战略，公司自2011年起，用3年的时间，以每年新开60-80家分店的发展速度，完成全国达300家酒店以上的战略宏图。

　　企业愿景：

　　创国际品牌立百年伟业

　　核心使命

　　持续不断地改善酒店品质，让商旅人士更加称心愉悦，让礼仪之邦拥有令人尊敬的国际领先品牌！

　　核心价值观：

　　谦和诚实高效创新

　　宜必思酒店

　　宜必思是法国雅高酒店集团旗下的经济型酒店品牌。宜必思酒店遍布世界四十个国家和地区，900多家连锁酒店，宜必思在极具竞争力的价格下提供高标准的高质住宿与服务。精心设计的全装修卧室套间、7天24小时全天候的主要酒店服务以及现场饮食选择。

　　宜必思酒店以简朴、服务质量高、经济实惠而享誉世界。酒店坐落于商务中心级主要的地区及周边地区。

　　2004年4月16日，宜必思在天津开的第一家店是独资3500万元。2004年10月，雅高集团主席保罗-杜布吕来到成都，为雅高旗下的中国西部首家经济型饭店宜必思奠基。

　　2005年成都开业的宜必思酒店2006年的出租率100%。宜必思在中国的发展走的是投资路线，全部是由雅高全资开发。宜必思在华总投资超过1.5亿元，在华寻找合资方拓展宜必思，并寻机进入上海市场。签约的成都6家宜必思总投资逾1.5亿元，平均每间客房的投资金额在16万至18万元左右。雅高方面希望未来可以以多种资金方式在华拓展该品牌，包括租赁、寻找合资伙伴共同投资等。

　　城市便捷连锁酒店集团

　　广西城市便捷酒店管理有限公司是中国精品快捷连锁酒店倡导者、中国快捷连锁酒店十强品牌、中国首家进军海外的连锁酒店，从2006年诞生第一家酒店开始，便以其独创的3B3S产品服务模式和“友好的、温馨的、人文的”品牌风格广受商旅客人及业界同行好评。

　　通过精准的目标客群定位，独具特色的铁网式垂直深耕发展策略，以及差异化的品牌价值主张，城市便捷在目标市场上得以快速地形成特有的品牌影响力优势。截止2012年底，集团已在中国和马来西亚两国8省58座城市拥有200多家连锁酒店，有效会员数达到150多万。未来5年内，集团将在中国实现“百城千店”的战略发展目标，同时积极拓展海外市场，缔造中国精品快捷连锁酒店第一品牌，成功实现上市。

　　作为高性价比的精品快捷连锁酒店新锐品牌典范，城市便捷代表着一种“洁净舒适、友好便捷、轻松快乐”的全新商旅生活方式，也是集团不断创新提升品牌内涵的源动力，更是城市便捷人孜孜不倦追求的事业目标。

　　企业使命：为员工幸福，为基业长青，为人生辉煌，为民族强盛而创业、兴业！核心价值观：以人为本、务实创新、和谐高效、奉献感恩企业愿景：致力打造中国商务连锁酒店第一品牌。战略目标：未来五年，完成百城千店的战略宏图，成为中国经济型连锁酒店行业前5强之一，并成功实现上市。品牌价值：为宾客营造一个“睡好觉的地方！”

　　产品理念：简约、精致、时尚、绿色服务理念：洁净、舒适、友好、便捷