[张广瑞]世博会：舞台与窗口

　　【迈点网】世界博览会自1851年问世以来，到2010年已经经历了159年的时间，终于来到了中国这个拥有全球面积6%和世界总人口20%的国家。尽管在一个半世纪之多的历史长河中，世博会从概念到形式都发生了巨大的变化，从内容到运作也不可与当年同日而语，但举办博览会的宗旨依然保留，并在不断地发扬光大。

　　世博会是个展示的大舞台，人们会把世界“搬进”博览会举办地。无论是什么主题，各国送来展示的都是自己认为最好的、最有特色和最引以为豪的精品，这不仅是前沿技术的成果，也是智慧与文明的结晶。这个大舞台的氛围是友好的、合谐的、多彩的，但也孕育着张扬、炫耀、竞争。也正是这个原因，参展国家不仅要把展品送来，把作为形象与载体的建筑物造起来，而且还会有人来，用各自独特的方式进行展示、诠释与宣传。

　　同时，世博会又是个观察的大窗口，在举办地通过它观看世界，首先是东道主可以在有限的空间、不长的时间、方便的形式观看代表人类文明与进步的精华。用眼睛看，用耳朵听，用语言交流，用心去体会。当然，这也为世界各地的人们提供了一个窗口，他们从四面八方、天涯海角走进博览会，寻找自己最感兴趣的、最熟悉的或最不熟悉的东西，进行认识、比较、体会和评判。其实，这里还存在着另外一种重要意义的“窗口”，那就是人们利用参观博览会的机会去观察举办地，了解这个国家的历史和现在，观赏风景，体验风情，这个窗口更大，可以看得更清楚、更广泛、更细致，这一切又都是难以预先设计和准备的。而且，在不经意中，到访的客人自己，不管他们是否意识到或是否愿意，又充当了一次代表自己国家的“形象大使”，把所代表的国家带到了举办地，向东道主和外来访客们展示。众所周知，与19世纪中期首次举办博览会所不同的是，当今的媒体变得非常强劲有力，围绕世博会所发生的一切，好的和不太好的，想到的和没想到的，又都会被这些强大的媒体迅速地传播到世界各地。所以说，世博会的场地是固定的，又是不固定的;它所展示的东西是有限的，又是无限的;展示的方式是预先精心设计的，但又有许多却是即时的、毫无掩饰和修饰的……

　　如此说来，世博会既是大舞台，人们都可以在那里尽情地展示和表演，又是大窗口，大家可以尽情地观看和品味。所以，一个博览会的举办，其意义和影响远比人们预想的要大得多。

　　说到世博会，人们又会自然地想到世界著名的旅行社——英国的通济隆——和他的创始人托马斯·库克先生(Thomas Cook)。当世界第一次博览会在英国首都伦敦举办的时候，作为旅行商，库克先生通过他的公司为这个博览会组织了16.5万参观者，成为大众旅游兴起的重要标志，并为后来在世界各地举办的博览会不断组织大量的游客。博览会与旅行社建立了良好的伙伴关系，获得了双赢和多赢。也就是说，博览会与旅游有着浓郁的缘分，当然，今天更是如此。

　　一句话，2010年的世博会，举办地在中国上海，但从中受益的不仅仅是上海，也不仅仅是博览会的运营商。因此，办好这届世博会，包括饭店业在内的旅游业各个部门，都应当找准自己的位置，多为之贡献力量，当然，那些聪明的经营商也一定对会从中发现商机，获得良好的回报。你准备好了吗?（中国饭店）