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酒店多品牌混战 业界人士齐进言
在市场不断个性化细分的背景下，未来的酒店业，必然要在已有市场资源的取舍中完成蜕变。要么强大，要么消失!似乎，我们别无选择。
为加强竞争，拓展空间，各酒店集团纷纷踏上多品牌发展之路。设计创新、海外扩张、品牌细分……各处奇招，在这样的态势下，业内人员也并未闲着，纷纷进献良言，为业内多品牌发展之路带来更多思想与见地，集思广益，方能走的更加长远。
分析：多品牌发展利与弊
迈点网专栏作家张慧兰表示：品牌是一个酒店的无形资产，能给酒店带来利润。酒店也可以发展多种品牌战略以提升更大的利润空间，但酒店多品牌策略在国内的发展还有待完善。在她看来，多品牌战略优缺点并存：
优点：
1)提高酒店在市场的占有率。
2)在同一市场可以满足多次层消费需求的客人。
3)即可分散酒店在市场中的风险危机，又可促使企业内部多品牌良性竞争，从而提升企业整体发展的动力。
缺点：
1)操作成本偏高：例如：在同一市场统一品牌时，我们可以统一销售、统一广告宣传、统一培训员工、统一服装、统一财务采购、统一财务系统等可以省时省力省钱;相反，如上问题将会分开来做、分别执行，从而大大提高了运营的成本。
2)酒店内部管理监督难度大，各部门沟通协调费时费力，将会降低整体的工作效率。
酒店高级经济师鲍同振认为，酒店多品牌发展烽烟四起，根源在于投资方式的转变。投资资本的进入正在改变传统酒店业的品牌经营方式。创投资本本身并不会参与酒店业的实际经营，它们带着自身的目的，最大限度地挖掘传统产业的潜在价值并将其证券化，有利于传统酒店产业的转型和调整。在品牌运营上，创投资本可能通过广种薄收分散风险，对速度和时间的价值比较重视。这些投资特点进入传统酒店产业，必然对酒店行业的经营环境和竞争生态带来快速和全面的影响。一些新的品牌一旦被插上资本的翅膀，将取得超出常态的发展。
河南永安集团永安商务酒店总经理杨华表示：品牌是每个企业重要的无形资产，国内多品牌战略狼烟四起，说明国内酒店集团品牌发展意识在与国际接轨，对品牌更加重视，同时也展现了中国酒店业变被动为主动的开拓性。
酒店从投建到运营是一个充满挑战的过程，尤其是一个品牌从建立到树立那是需要不断的付出、创新才能得到的。早些年的品牌塑造成功后开始复制，建立连锁、吸纳加盟，但这只能提升在同一目标市场的份额，一旦顾客的心理定位形成，再改变对原有的认知是很困难的。
然而变换品牌就能迅速达到这一目的。就如同现在很多经济型酒店连锁，想要占有中高端目标市场，就采取这一模式，发展新品牌，并不断宣传引导，通过原品牌价值以及自身实力发动宣传攻势，经过体验得到认可，达到转型的目的，这是在不同目标市场上多品牌发展的优势。另外多品牌发展，有利于形成酒店集团内部的良性竞争机制，各个品牌都是一个相对独立的实体，在服务与营收上、资源互通方面都有较大益处。
建议：酒店多品牌发展策略
分析利弊，可见，多品牌战略并非是酒店集团抢占市场的必胜之道，关键还是在于，如何的趋利避害，达到最佳的效果。
迈点网专栏作家张慧兰认为，随着国家政策及社会经济的发展，消费者的需求在不断变化之中，有些品牌细分市场可能会萎缩，这时就要剔除这一品牌或进行品牌再定位，来适应市场需求的变化，就像服务理念由原来的“想客人之所想，急客人之所急”转变成现在“想客人未所想，急客人之未所急”一样。
企业不仅要在品牌上进行创新，而且还应在产品的生产技术、质量、配方及包装设计等方面作相应的改进。此外，新品牌的推出还应把握好最佳时机，否则，就会给予对手充足的蓄势时间和攻击机会，从而使自己陷入被动。
酒店高级经济师鲍同振认为，多品牌的战略对成熟的酒店管理公司来说，可以分散市场风险，最大化将公司的品牌价值通过分品牌的经营，获取收益。但多品牌增加管理难度，可能会给成熟品牌带来连带影响，甚至给成熟品牌带来竞争。这些都是实行多品牌战略所需考虑的问题。
在河南永安集团永安商务酒店总经理杨华看来，酒店多品牌发展要注重以下四点的控制：
1、财务的控制。集团化运作，财务先行，建立全面的集团财务制度监管体系，对各个品牌实体进行统一调配审计，避免建设初期与试运行期的账务问题。
2、人力资源的控制。统一用人流程，根据品牌实体的定位，可制定不同标准但人员招聘方面要经过集团的审核确认。
3、采购渠道的控制。采购是买出来的利润，供货渠道过于分散反而会增加集团公司的采购成本，因此供货渠道要相对结合避免分散，关注市场采购变化。
4、跨公司之间的协调。往往协调看似简单，如不重视往往在时间成本上浪费巨大，酒店集团应“允许各自为战、拒绝各自为政”。多品牌运营在沟通渠道上没有单体酒店直接快捷，这是要在协调方面注意的。
总结：
当个性成为流行趋势，需求就会出现井喷式增长，谁走在流行的最前端，谁就可能成为第一位拥有金矿的人。在市场不断个性化细分的背景下，未来的酒店业，必然要在已有市场资源的取舍中完成蜕变。要么强大，要么消失!似乎，我们别无选择。
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