刘海：铂涛着急脱手酒店，锦江做冤大头

　　如果铂涛能够赚钱，并且未来能够赚大钱，他会傻到这么着急卖给锦江?

　　早些时间，刚传出铂涛与携程，一起收购艺龙大部分股份，本来要看铂涛一片大好的发展前景，迎来的却是：卖了!卖给锦江了!

　　锦江是什么背景?行业里的人大多清楚——国企背景。锦江之星的上级公司锦江国际，是国资委旗下的上市公司，这样，你看明白了吗?

　　一、铂涛着急脱手酒店，为的什么?

　　自7天连锁酒店从美国下市以来，其组建的铂涛集团一直没有大的建树，搞了几十个子品牌，却没有一个发展得像样的，“派酒店”、“喆啡”、"IU酒店”，都是铂涛搞出来的。

　　按铂涛的说法，这些品牌各有各的发展方向，有的是社交酒店、有的是精品酒店、有的是主题酒店，每一个品牌，将来都可能发展成为，比7天更牛逼的独立品牌。但事实呢?你看到哪个品牌比7天更加牛逼了吗?

　　可以说，铂涛从美国下市回来之后，毫无建树。再加上，“7天”已经是强驽之末，想加盟的，就赚点加盟费，不想继续加盟合作的，也都无所谓了。这个曾经牛逼哄哄的经济连锁品牌，实则成为空壳，正面临青黄不接的困境。

　　真相就是：铂涛已经不赚钱。

　　二、经济型酒店怎么了?

　　随着7天的没落、如家下市、汉庭、格林豪泰纷纷遇到发展瓶颈，中小酒店经营困难，这些现象完全表明：经济型酒店时代，即将成为过去!

　　我曾在前面的文章中，无数次提到过，经济型酒店，是上一个年代的产物，它的生命力在快速下降。

　　7天、如家的发展，从2005开始加快，到2010年步入高峰期，2013年7月，7天完成私有化，也就是下市的操作。外行不明白为什么要私有化，其实道理很简单：7天的盈利达不到美交所上市的要求，所以不得不下市。

　　无独有偶，如家在今年6月，也申请了私有化，在公告前两天，股价飙升，下市的原因，还是一样：盈利达不到美交所的要求。

　　7天和如家，是国内经济型酒店的领军品牌，这两家经济型酒店，是国内人才资源最好、消费者满意度最高的经济型酒店品牌，正是这两家酒店集团，前后下市回老家了。

　　三、7天如家为何走下坡?

　　一是移动互联网的发展，资本大量介入OTA。随着移动互联网的发展，OTA成为客户出行的主要订房方式，2014年之前，携程每年的增速都超过了50%，大量的资金涌入在线预订，腾讯、百度、阿里全部参与进来，国外的资本也大量投入。

　　OTA拿了这钱怎么办?抢用户呗。抢用户什么方法最有效?给钱呗。于是上演了2013年开始，OTA大量补贴用户的情况出现，于是就出现了，大家都知道的OTA价格战，接着是湖南酒店行业协会要求集体下线，再是全国各个酒店行业协会要求OTA停止五折活动。

　　如家的房间价格本来在170左右，到了今年，开展的99元特价风暴活动，住如家只要99元!这一方面，是被OTA倒逼，没办法，必须这样办，不然房间都卖不出去，只能等着亏钱。

　　二是经济型酒店投资过剩。还是那句老话，如果菜市场的大妈都知道要炒股赚钱，那股价必定会大跌。2013年的酒店行业，正是如此，几乎扫马路的大叔都知道，投资酒店要赚钱。正是这样的风潮，引诱着资本介入经济型酒店，光2013年，如家新开酒店就达到437家，长沙市天心区一个区的酒店总数，就超过了1000家，全市超过5000家酒店。

　　投资过剩的结果，是同质竞争，同质竞争的结果是价格战。经济型酒店目前除了价格战，别无他法，一定要打死一批，才会好转。所以，我一直向所有的投资人疾呼：别再投资经济型酒店啦!你有这钱拿去扔水里，送给我好了，我还会记得你的好!

　　三是人才梯队出现问题：不仅7天如此，就连以管理出名的如家，也出现了店长短缺的问题，就更别提中小酒店的管理人才了。

　　独挡一面的酒店店长，至少需要5年以上的磨炼，熟悉各个岗位的工作，才能够胜任。酒店的从业人员本来就少，上一代人对于酒店从业者，抱有异样的眼光，因为老爸老妈不同意，而离开酒店行业的比比皆是。酒店行业本来是一个实践学科，再好的理论，不到实践中去磨炼，不可能胜任店长一职。

　　如今的7天酒店，所面临的最大的问题，是管理人员短缺，不止是7天，格林豪泰，汉庭都是如此，如家稍微好点，但也是自己吃不饱的状态。管理人员的短缺，造成了经济型酒店发展遇阻。

　　四、锦江是个冤大头。

　　锦江从铂涛手上，把最烫手的山芋接过来，将要面临以上的所有问题：同质竞争、人才短缺、OTA挤占。

　　可能你要说铂涛有艺龙的股份，锦江不会被OTA挤兑。艺龙又不是锦江一家的，又不是锦江说了算，怎么可能不挤兑经济型酒店?艺龙携程为了与去哪儿等竞争对手抢占市场，必定会全力以赴拿资本打市场，一直要打到他们后方的资本打不下去，像快的和滴滴一样和解，才会罢手，在这之前，锦江都要承受价格战的痛苦。

　　我不知道锦江要怎么走出这个困局，也没有想过要给锦江出个主意，毕竟锦江是国有企业背景，不需要我们担心它的发展前景。我所能够做到的，是对正在看我文章的投资者说：你看不懂这篇文章之前，不要轻易去投资酒店!