铂涛、锦江引轩然大波，并购话题众说纷纭

　　(迈点网讯)不久前，锦江股份收购铂涛集团81%股权，本次交易以锦江股份作为投资主体，交易标的价值超过100亿人民币，这标志着，锦江国际集团将携手铂涛集团，一跃成为首家晋升全球前五的中国酒店集团。

　　铂涛与锦江此番战略合作，在业内引起轩然大波，争议性的声音此起彼伏。铂涛和锦江未来的发展该由其自身战略决定，而酒店人更关注整个行业是否因此产生动荡。上周四晚8点，迈点热点话题微信群针对“资产并购浪潮下，锦江与铂涛将走向何处”这一话题展开了讨论。本次线上沙龙由凯利酒店(集团)有限公司高级副总裁黎文涛主持。

　　中国酒店业的”巨无霸”已经诞生，锦江、铂涛的合姻必将震撼中国酒店业。作为酒店业主、酒店管理集团、酒店职业经理人，对此事的看法不一，不妨先听听大家的声音——

　　彭炎标：单从锦江收购铂涛而言，对方仅为资本投资，个人认为在品牌上不会进行整合，只会资源共享，如果品牌整合，很有可能让铂涛失去狼性，一个失去狼性的铂涛也就没有太大价值了。个人认为，品牌溢价有其不可估量性，而行业轻资产运作则是一种潮流和趋势。

　　主持人-黎文涛：目前铂涛旗下品牌中，客房数量最大的酒店还是7天，其他的大多数新品牌仅仅是注册了商标而已，还没有自己的样板店，因此铂涛新品牌的品质和效益还没有得到展现出来。从当前的状况来看，并购所产生的仅仅是体量的增加，而品质的提升还有一段长远的路要走。

　　莫伟：传统上酒店是以拥有房间量来计算酒店价值的。实际上，我个人认为锦江这次并购的主要目的也是冲此而去的——拿下一个巨量的客房数，剑指国内经济型酒店第一的位置，形成排他性竞争环境。

　　汪翔：与其说收购还不如说是一种整合与联盟，两家都是最大的赢家。相较于体量的增大，我更看中双方合作带来的品质与类型的增强。

　　随着80后、90后的消费观念的转变，铂涛的经济型后中低端酒店需要向中高端、个性化酒店转变，而锦江需要的是去寻找多样性的酒店集团完成整合。具体努力方向分为三点：一是扩大自己的影响力和国际地位，二是扩展新的区域整合市场，三是给铂涛自己留出时间和精力来做内部规划。

　　魏云豪：锦江对铂涛的投资，价值肯定有，无论从客房量、会员量还是成熟的品牌影响力来说，都有很大的提升。但是，铂涛近年重资产运作、好做概念，这些趋势是看似好的，却让人捉摸不透，不知道锦江是想做好酒店，还是仅仅做资产运作。本人以为资产运作可能性比较大，锦江如果没有大量资金来源或是营销方案，资金链可能会出问题。我不看好他们会认真做酒店，吸金的可能性很大，后期我们应该可以根据股市波动情况看出来。

　　很多人不看好双方的所谓战略合作，认为不过是一次资本运作，甚至业内有专家也认为锦江以高价购下铂涛81%的股权是件荒唐事。透过现象看本质，这样一次大规模的资产并购，将给双方乃至行业带来哪些影响?

　　王彬：扩大自己的品牌产品，占据市场份额，收购铂涛、收购资产、收购消费者，锦江在扩大自己的品牌知名度，无形当中也增加了自己的市场价值。

　　从酒店管理来说，锦江有自己的酒店管理学院。这就让我们联想到了吉利汽车收购沃尔沃，吉利拥有自己的大学，培养汽车人才，直接到吉利集团工作，与之类似，锦江酒店管理学院的学生毕业后也将分配到自己集团工作，从这一点来看，锦江完全有能力将自己收购的品牌做好。

　　从资本运作来说，这样的说法未必是无中生有。当锦江的发展达到了国内酒店集团的顶峰，用自己的资本收购铂涛，也是在将铂涛集团一些新兴发展之路收购过来，免去了锦江发展其他品牌吃闭门羹的可能，同时也是降低了锦江的研究成本，使锦江发展更加稳健。

　　魏云豪：两者是收购也是组合，通过此次的收购时间，形成了极大的市场占有量，房间数和会员体量则成为了发展的基石。

　　莫伟： 合并的系统效应增强了酒店在上下游的议价能力;铂涛原有的细分品牌战略，是锦江所没有的，合并后也能增强锦江覆盖市场的能力;静态估算的净利润率从交易前的约6.8%变成交易后的约12%，几乎实现利润的翻番。

　　结合锦江高层的说法，我们也可以对此次并购事件有一些更清晰的认知——

　　锦江国际(集团)有限公司副总裁陈礼明认为，未来与铂涛的协同效应会大于卢浮酒店集团，今后在资本市场还会继续寻求资本合作机会，手段方面则金融资本、产业运作都可以。

　　锦江股份首席执行官卢正刚指出：铂涛系的酒店布局在全国渗透率很高，铂涛系有三分之一的酒店分布在华南地区，有约27%酒店布局在华东地区，而华中地区也有布局。这些都是让我们决定收购铂涛集团81%股权的主要因素。”

　　我们无法判断，锦江、铂涛能否成为资本与品牌成功整合的典范，但这确实是一次撼动行业的大胆尝试。今后的资本市场，通过金融资本、产业运作等方式进行的资本运作还将继续，能否做大做强，还需市场来检验。

　　最后，感谢凯利酒店(集团)有限公司高级副总裁黎文涛的友情主持，另外，小编在这里对以下几位深夜奋战在微信上的酒店业同仁表示感谢，感谢你们的精彩论战，具体名录如下(排序不分先后)：

　　黎文涛　本次线上沙龙主持人，凯利酒店(集团)有限公司高级副总裁

　　彭炎标　胜高酒店集团总裁执行助理

　　莫　伟　阳朔河边小屋度假村

　　汪　翔　纽宾凯集团鲁广国际酒店

　　王　彬　聚龙大酒店驻店经理

　　魏云豪　西安曲江惠宾苑宾馆新媒体营销策划部经理

　　更多精彩，敬请期待迈点网每周四晚八点“酒店热点话题讨论群”精彩论战。关注群主微信号：13968118403，发送“单位+姓名+讨论话题”即可加入我们。一起头脑风暴吧，为推动行业发展助力。如您有喜欢或者建议讨论的话题，也欢迎跟群主联系哦，感谢支持和参与!