金岩：“跑男”等事件营销对酒店营销的启迪

　　前不久的一天，我正在考虑明年预算如何编制的问题。突然，被酒店小姑娘们一阵“跑男来了……跑男来了……”的欢呼声打断了思路。

　　当天，这件事就造成了我所在的洛阳市的交通瘫痪。为了看“跑男”，有些人不惜请事假，更有个别单位，甚至全员放假一天。

　　当时，我对“跑男”为何物也不甚清楚，事后才知道是某电视台的一档综艺节目。

　　我这个人好奇心也比较重，所以，之后的一段时间，我也特别关注了有关“跑男”的新闻和节目。先放下这个节目本身不提，单看这期节目在电视、网站上数以亿计的收视量和点击量，无疑会对洛阳市的旅游业、洛阳“天堂明堂景区”的门票收入、洛阳市酒店业的营收，在短期内产生积极的影响。对节目组和节目组的合作城市产生了双赢的效果。

　　当然，对一座城市、一个景区、一个行业来说，这是机遇、更是挑战。

　　对城市、景区来说，如何做好接待工作，暂略去不提。就我们酒店行业而言，面对节目播出后，如潮的客人，如何为客人提供一个干净整洁、舒适健康、特色鲜明的住宿、就餐、娱乐的环境，成为了摆在每一个酒店人面前的问题。

　　退一步讲，不管这次“跑男”事件，会不会给洛阳的酒店业带来长期的利好，但至少是带来了一个发展的机遇，这一点是毋庸置疑的。

　　联想起前几年的一部电影，更说明了“事件营销”的必要性——

　　“西溪湿地”，它几千年来，就默默的在杭州城的西边等你。可是和身边“西子佳人”相比，它恐怕是连“贴身丫鬟”也做不了。可是，大导演冯小刚的电影《非诚勿扰》选择了“西溪湿地”，不仅捧红了电影，也捧红了这个此前默默无闻的景区。这个事件，最大的、最直接的受益者大概就是“西溪湿地”周围的酒店，乃至整个杭州市的酒店了。

　　这样的例子还有很多……

　　正因为这样，我认为酒店的营销，需要适当地、有选择地策划一些“事件”，给平静的旅游市场的“湖面”投上一颗“石子”……也许会有意想不到的收获。

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