网红民宿鄙视链：从“送子鸟”民宿 到文化贵族圈

      打开你的订阅号，看看有多久，你没点开过民宿推广大号的软文了?数十上百条的未读信息是消费者对于民宿推广套路，满满的厌倦与审美疲劳，套路真是几年都不带变的，标题长到显示不下的软文依然大行其道，似乎这样才能告诉金主爸爸：“你看我们信息量多大”。

　　高速发展的信息时代，几年如一日的千篇一律，早就让人心生厌烦。当然，几年前碰上自媒体红利期的先入者，凭借一篇篇刷爆朋友圈的软文，也出来了一批“网红民宿”，形成了“网红民宿”推广鄙视链条。所以，如果营销号给你的是鄙视链底端的文，请直接让他圆润地回去重写好吗？

　　简单归纳一下，“网红民宿”鄙视链条就是：炒文化概念造IP的、鄙视炒人文关怀的、鄙视“辞职下海”与“旧房爆改”的，就是这简单明了四种方式，竟然构成了现在民宿推广的主流套路。

　　先来说说炒文化概念造IP的，可以说这是目前民宿业最成功的方式了，既可以有强烈的品牌识别度和调性，又能精准锁定消费人群，同时方便后续的品牌拓张。然而，做文化需要强有力的团队协作，并且有文化积淀的领头人带动。如果缺乏合格的团队，强行凹文化，就会闹出如“诺贝尔数学奖”的笑话，不伦不类、贻笑大方。

　　接下来是人文关怀类，有隐逸避世、缠绵爱情的“小爱”，也有乡村复兴等宏观的“大爱”，例如，描绘被遗落的避世乡村，留守的儿童和老人，千年历史的种植技艺。以公益为切口，进行更“文艺”式的乡村复兴，或讲述惺惺相惜、灵魂相近的夫妻，他们私奔、创业、生儿育女，一起面对生活的重重磨难，岁月沉淀后厚重的情感触动房客。真正能将情怀揉进骨血中的文章太少，多半都是画虎不成反类犬，展现不出人与人之间的微妙的感染力。

　　乡村风物不能勾起情绪的波动，就沦为了“旧房爆改”与“辞职下海”。看到这样的标题我只想问一句：老板你长得像青山周平吗？毕竟梦想改造家也就火了这么一个，如果没有男神般的颜值，真的没有人关心你怎么改造乡村小院!类似猪圈、老旧工厂有特色的选址，宣传一下还情有可原，如果就是改造了淘宝9.9包邮INS风，就别尬聊强行推给消费者说这是特色了，好么???

　　然后就是“辞职下海”的套路了，以前辞职的好歹还是公司高管，现在行业门槛已经低到90后小白领创业，也成为卖点了吗?你店主是全职还是兼职？是上天还是下海？是顺应大众创业还是万众创新？这些真的不重要，我又不需要调研民间投资行为，最可怕的是强行安插“下海”的理由，“送子鸟”民宿当仁不让算是榜首。

　　外国夫妻百般求子不得，终于找到云南一处庵堂，一索得女后两口子立志修复庵堂还原，顺带在旁边开了个民宿，真是太不会搞事情了!明明可以对接一个不孕不育医院，打包一个医疗+旅游+民宿产品啊!跨界经营，异业合作，天天满房不是梦嘛！

　　在这个顶级“网红”都头痛流量的时代，希望大家多点新意，少点复制粘贴。如果下次碰上营销号，交给你鄙视链底端的文案，就直接撒约啦啦吧。