马牧青：袁家村没必要复制 你也复制不了

　　据说，袁家村年游客量已超300万，年营业额达10亿。于是，在乡村旅游乃至乡村振兴的当下，就像乌镇、拈花湾、莫干山、古北水镇一样，在全国范围内的参观人群蜂拥而至，成为一个独特的参观旅游市场，为袁家村增加了不少的人气和财气。

　　更要命的是，仅在陕西省范围内就复制了不下40个“袁家村”，尤其是仅在西安城南郊、终南山北麓的三个黄土塬之一的白鹿原就克隆了5、6个“袁家村”，好好的一个白鹿原，生生地给糟蹋了——白鹿原前有陈忠实长篇小说，后有同名电影，鼎鼎大名，蜚声全球。而这些复制品几乎都是不成功的，半死不活，一片狼藉。

　　试问：在同一个区域，在袁家村旅游先入为主、并形成品牌遮蔽效应的前提下，面对同一个市场和人群，你怎么能突破前者、后来居上呢?我们常说的“灯下黑”，就是指在显著的标志物附近是最安全的、没人去的，而搞旅游没有人流量行得通吗?

　　袁家村没必要复制，也复制不了，没有任何一个精品、极品、绝品和孤品是复制出来的，做旅游最基本的要义就是特色性、唯一性，最后才能形成垄断性市场。

　　况且，袁家村也有它的短板，就乡村旅游的“六风”特点(见《马牧青：乡村旅游之“五生、五风和五味”》)来讲，袁家村有相当棒的建筑和街落风貌，但无核心吸引力景观;有关中独有的特色小吃，但很少有国家级别的非物质文化遗产风味;身在乡村却不见田园风光;欠风物，少风俗，没风情。

　　旅游就是一种异于常住地的、地地道道的异域化生活体验——从自己呆腻了、看腻了、吃腻了、玩腻了地方到别人呆腻了、看腻了、吃腻了、玩腻了的地方。袁家村名为村子，实为小镇，小镇是最适于生活的地方，但它活态化的关中原生活化气息已不再浓郁，也没有刻意去保护、去打造、去渲染。总之，袁家村离顶级旅游区还有距离，远不是一个可以复制的乡村旅游典范。

　　袁家村，没必要复制，你也复制不了。在全国范围内，面对不同的市场、不同的气候、不同的人群，我们有不同的环境、不同的资源、不同的文化，理当在此基础上形成自己不同的IP创意产品，形成自己独有的业态和独有的吸引力，锻造有自己独具特色的精品项目。

　　我们怎能一味地、不加思考地去仿制、去克隆呢?