迈点网

戴斌:文之大者 为国为民

中国旅游研究院 · 戴斌专栏 · 2018-12-20 15:46:36

以文促旅、以旅促文”的工作思路。文化系统拥有类型丰富、存量巨大的资源优势,而旅游产业拥有日益增长的消费增量。

  12月15日,“2018中国网络文化年会”在北京召开。戴斌院长应邀出席并在“数字化背景下的文旅融合发展论坛”上做了题为:”文之大者,为国为民”的主题演讲。全文如下:

  12月12日晚上,人民大会堂举办《纪念改革开放四十周年文艺演出》。长期浸于消费、市场和产业研究的我,被国家舞台和时代旋律深深震撼,并生出发自内心的感动。当全场齐声合唱《歌唱祖国》时,相信每个人的内心都是激荡不已。那一刻,浮现在我脑海中的是艾青先生的诗句,“为什么我的眼中常含着泪水,因为我对这块土地爱得深沉”,还有金庸先生的“侠之大者,为国为民”。其实,不管是事业还是产业,为文者又何尝不是如此呢?

  四十年来,我听到了人民在这片美丽的国土上纵声歌唱。从八十年代的新一辈,到希望的田野上;从很精彩也很无奈的外面世界,到春天的故事;从物质生活到精神生活水平都在持续提升,不是少数人和个别阶层,而是整个国家走进了新时代,人民情不自禁地歌唱祖国。那些承载着一代又一代人记忆的歌声啊,已经成为国家和民族的历史基因。节目临近尾声,当郭兰英、才旦卓玛、李光曦等一批“80后、90后”老一代歌唱家步入舞台中央,深情演绎《我爱你,中国》时,全场数千人掌声雷动。那一刻,他们真诚而完美地诠释了什么是国家功勋演员,什么是人民艺术家。历史已经证明,并将继续证明:只有与时代紧紧联系在一起,真诚地为人民而歌唱,歌曲、戏剧、舞蹈、图书发行、新闻出版、电影电视等文化成果才能深入人心,传得开、唱得响、留得住。从《诗经》到《红楼梦》的文学作品,从《开国大典》到《父亲》的油画作品,从《一江春水向东流》到《霸王别姬》的电影作品,“风”也好,“雅、颂”也罢,所有能称之为经典的作品无不是时代的产物,无不是历史检验的结果。无论文化表现形式如何与时俱进,无论纯粹艺术,还是商业创作,如果你的心中没有人民,眼里没有“座儿”,那么终有一天会被人民所忘记,也会为市场所抛弃。任何时候,文化都不能是文化人的把玩,都不能满足于唱堂会和小圈子里的相互捧场,而是要面向时代、面向生活,坚持为大多数人服务。舞台艺术、高雅文化如此,民间艺术、网络文化同样如此。

  四十年来,我看到了人民在辽阔的大地上自由旅行。尽管自古就有“读万卷书、行万里路”的传统,但是受制于收入、闲暇时间、消费意愿和外部环境的限制,“春风得意马蹄疾,一朝看尽长安花”的又有几人可享受呢?若非做官、经商、求学、讨生活,绝大多数国民可能一辈子都在面朝黄土背朝天,活动足迹能逾百里已是值夸耀的事情了。伴随着改革开放而兴起的旅游业,其实也是外国人、港澳同胞、台湾同胞和海外侨胞在看风景,国人只是通过导游、酒店服务员、友谊商店售货员等岗位从服务者的角度了解旅游。对于多数国人而言,入境游客只是近在眼前的风景罢了。当读到世界旅游组织1980年发布的《马尼拉宣言》,我被深深震撼了:旅游是人类长存的生活方式,是人的基本权利。从那时起,我就发誓要为“更多的国民旅行,更高的品质分享”而奋斗终生。1999年国庆“黄金周”开始,我们逐渐迎来了大众旅游新时代。2017年,50亿的国内旅游人次、1.3亿的出境旅游人次、3.7次的国民出游率,意味着旅游已经从少数人享受的权利走入国民大众的日常生活,也是人民生活水平提高的重要组成部分。从长江三峡到漓江山水,从长城、故宫、兵马俑到深圳特区、浦东新区和东方之珠,再到世界各地,到处都有国人在欣赏美丽的风景。以至于有文化系统的同事跟我说,做旅游业多好啊,到是“People mountain people sea(人山人海)”,随便圈个山山水水就可以坐等着收钱了。

  事实上,美丽风景是旅游产业所依托的本底资源,却不是旅游活动,更不是旅游业的全部。今天的游客仍然需要美丽风景,更要美好生活。无论是国内旅游,还是出境旅游,人们更愿意与本地居民分享高品质的公共空间、休闲场所和公共服务。受高速交通网络、城市公共交通和商业环境的完善,特别是智慧城市、数字城市和海绵城市建设进程的加快,“主客共享”不仅是理念共识,也是清晰可见的生活实践。回过头来看,如果没有市场主体和千万从业人员所付出的才情、昭华和努力,没有多样化的资源开发和高品质的服务,只是有那么一些山山水水和文化遗产,我们就无法顺利实现从旅游资源大国到旅游大国的转变,更无法实现“更多的国民参与,更高的品质分享”的美丽中国梦。

  旅游在享受文化,也是传承文化和创造文化。很难想象如果没有旅游市场,会创造出《印象丽江》、《天门狐仙》、《文城公主》这样的大型山水实景演出作品,会创造出开封的清明上河园、华侨城的欢乐谷主题公园、海昌海洋公园、长隆野生动物园、华强方特主题公园等为亿万游客带来欢乐的休闲文化场所,会将一批历史名城名镇名村的历史遗产活化,成功地将乌镇戏剧节、北京798艺术园区、成都宽窄巷子推向世界。不能认为守着祖先荣光和历史遗产是文化,为今天的国民幸福和美好生活而创造就不是文化。正如习近平总书记所指出的那样,人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。

  四十年来,我还明显地感觉到了人民在网络上积聚的创新活力。为了把旅游业培育成国民经济经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,我们需要在传统的自然和历史文化资源之外发现新领域,寻找新动能,构建新平台。诗和远方在一起的日子,我一直在向努力向文化系统学习,向文化机构学习。有时和年长者谈诗词歌赋、音乐美术、戏曲舞蹈,觉得自己没有过去;听年轻人谈移动互联网、大数据、人工智能和数字艺术,感觉连未来都没有了。应当说,已经过去的是文化,正在发生的和将要来临的也是文化。近年来,正是包括网络在内的新平台、新领域和新动能,传承五千年优秀传统文化、发扬红色基因的革命文化的同时,网络空间的年轻人开始以自由探索的精神、以兼容并包和宽容失败的氛围,着力塑造新时代的创新精神。这种创新精神正在成为新时代文化创造的新空间,旅游发展的新动能,文化和旅游融合发展的新领域。

  网络正在创造新时代文化创造的新空间,拥有无限的潜力和可能。随着数字图书馆、数字博物馆的建设进程和数字艺术的创新发展,以及主动面向市场的文创研发,越来越多的文化资源得以通过互联网加以传播,初步实现了“文化遗产要保护好,也要活起来”的目标。《如果国宝会说话》、《上新了故宫》之所以会成为年轻人追捧的网红,离不开互联网和社交平台的传播。总体而言,类似的文创还是基于历史的传承与发扬,还是精英主导的教化,而不是源于当代生产和生活实践成长起来的文化。由此,我更加关注榕树下、优酷土豆、爱奇艺、QQ音乐、B站、抖音、花椒、喜马拉雅等依托消费市场、依靠科技创新成长起来的网络文化平台,以及LOFTER等更年轻一代的同人空间。当我浏览肘臭臭、三白蝉(均为网名)创作的《曾侯乙编钟》、《千里江山图》等作品,聆听音频怪物的《百鬼夜行》、叶洛洛的《九九八十一》、《断弦歌》,会有在博物馆看国宝原件和在太庙听《图兰诗歌》同样的震撼,因为他们在传承灿烂的文明,更在创造不一样的未来。对待年轻人的无限潜力和多元成长的网络空间,很多时候我们恐怕得有医者父母心而非拔苗助长的心态:偶尔是规范,经常是安慰,总是去关注。毕竟,这个世界是他们的,也是我们的,但最终是他们的。

  网络正在成为新时代旅游发展的新动能,旅游者和企业家有了更多的选择。在人们传统的印象中,团队旅游者跟着旅行社走,自助旅游者跟着《国家地理》、《孤独的星球》和《米其林指南》走。如今,人们出行前会看马蜂窝的游记和攻略,在携程和去哪儿预订航班和酒店,然后带上手机和《穷游锦囊》上路了。前段时间,曾经有媒体问我如何看待一些城市和乡村因为抖音、花椒等短视频而成为“网红”?我的回答是:旅游目的地和旅游产品不必介意做“网红”,但是又不能仅仅满足于做“网红”。网红产品和服务可以让游客有获得感和粘连性,为什么不呢?在目的地,游客可能通过手机上的APP花式搜索吃喝玩乐项目、文化休闲空间和生活场主体验,导航、支付和分享几乎都可以在网络空间完成。更多温点甚至冷点级别的产品、项目和服务,因为互联网的传播而广为人知,更多的旅游创业所需要的资本、知识、人力资源和推广体系,因为网络而获得了创新发展。与此同时,我们也要对“网红经济”有清醒的认识,要着重研究大众旅游和国民消费的基本面,商业模式和市场形象要经得起市场的考验和时间的检验。

  网络正在成为文化和旅游融合发展的显著推动力,也是创业创新最为活跃的领域。很多时候,我们看文化艺术是从创作和供给的视角,看旅游则是从消费和资源的视角。这次国家机构改革以后,按网络语言说,“诗和远方在一起了”。我们不能只是停留在“从此王子和公主过上了幸福生活”的童话故事里,而是加强文化和旅游融合的理论研究、政策设计和产业创新,还有很长的路要走。12月10日在“2018旅游集团发展论坛”的主旨讲话中,文化和旅游部雒树刚部长指出:围绕文化和旅游融合发展这个现阶段的重点工作,牢牢守住意识形态和安全生产两个底线,形成了“宜融则融,能融尽融;以文促旅、以旅促文”的工作思路。文化系统拥有类型丰富、存量巨大的资源优势,而旅游产业拥有日益增长的消费增量。我们要以美好生活连接文化建设和旅游发展,文化建设和旅游发展都是为了人民的美好生活,要以大数据重构文化资源和旅游市场, 更要努力培育充满生机活力的市场主体。

  正如习近平总书记指出的那样,“历史是人民书写的,一切成就归功于人民。只要我们深深扎根于人民,紧紧依靠人民,就可以获得无穷的力量,风雨无阻,奋勇向前”。文化是文化人的事情,更是人民向往和追求,并参与创造的事情。相信随着互联网原居民和移动互联网新一代的成长,网络不仅仅是传播文化的平台,也是创造文化的空间。借用金庸先生的话,文之大者,为国为民。我们要积极引导网络文化事业的发展,更要为年轻人和企业家营造有利于文化和旅游创业创新的环境,特别是促进导向的产业政策和兼容试错的监管体系。只要我们的发展为了人民,创新依靠人民,力量来源于人民,相信不远的将来,我们就会看见网络真正成为文化和旅游融合的示范领域和样板空间。


第一时间GET商业空间产业最新资讯
下载迈点APP

扫一扫下载APP

0

评论

迈点app

迈点APP

商业空间产经研究媒体