视频号|后疫情时代,酒店营销破局新机会

迈点网 · 刘乃钢 专栏 · 2021-03-03 11:12:50

视频号可能是酒店在营销上不得不做的一项工作

最近几天,朋友圈被各种“吗咿呀嘿”的视频刷屏了。这次视频朋友圈的刷屏,让我们看到了三股力量正在崛起。

第一股力量,视频正在成为一种新的社交传播和交互方式。这个从大家在朋友圈里传播的视频内容就可以看出来,大部分的视频基本都是设定为社交传播和互动为主。

第二股力量,AI正在逐步改变原来的静态世界,数字化已经成为我们生活的一部分。这次刷屏视频是基于静态照片的AI合成,由于AI的赋能,让原本静态的照片有了更生动的表现力。这次AI合成的视频虽然一眼就可以看出端倪,但是相信不久未来AI可以让静态照片变得和真实视频一样生动。

第三股力量,后疫情时代,焦虑感盛行,小确幸成为机会点。这次有点搞的视频火爆的原因不仅仅是因为其好玩,更主要的是因为经历了疫情后,面对未来的不确定性,人们内心大多都充满焦虑,需要寻找生活的中的小确幸来聊以慰藉。

视频号会不会成为后疫情时代,酒店营销破局的下一个机会点?面对这三股力量,我们酒店可以做些什么呢?

首先,视频传播和交互,一定是下一个时代的主流手段,这一点是可以肯定了。具体有两点可以佐证:第一,抖音和快手这两大视频平台的崛起,以及其与日俱增的日活用户;第二,从淘宝到京东,甚至是央视都参与的直播购物在过去2年里火爆异常。

其次,从能量获取和传递的视角看,视频形式具有比图片和文字更高的能量,包含了更多的信息,视频形式对文字和图片形式的取代是必然的。这一点从游牧业文明被农业文明取代(农业文明单位面积获取能量的效率是游牧业文明的260倍之多),农业文明被工商业文明同化,信息文明对工商业文明的超越就可以证明。这些胜出文明都是因为其在能量获取和传递的效率上要由于被淘汰或是迭代了的文明。

再次,随着数字化的逐步普及和AI的不断运用,技术手段将进一步降低视频制作和传播的门槛,让视频交互变得更简单和轻松。并且,随着数据的积累,马太效应就会出现,流量会向头部汇集,这在抖音和微信公众号体系里已经被证明。

最后,从当下消费模式的转变看,无论是小红书种草,还是电商直播,都告诉我们年轻一代消费正在寻找新的平台和交互方式来满足自己的需求。抖音在去年开放酒店预订,也从侧面证明了这一点。

综上分析,视频号可能是酒店在营销上不得不做的一项工作!

酒店在视频号运营方面需要做哪些工作呢?大致可以分为以下几个方面:第一,找到视频号的定位。具体可以从背景、资源、兴趣、专业等四个方面入手。第二,视频号的装修。具体取名、头像、简介、作品封面四件套。第三,设计吸睛的标题。如数字法、提问法、干货法、好奇法、热点法、爆词法等。第四,视频号内容设计。如黄金3秒开头,结尾甜点设计等。第五,学习视频号的制作教程。第六,视频号的认证。第七,视频号的变现逻辑设计。

视频号并不一定能够解决酒店营销的所有问题,但是视频号是酒店未来获取流量的重要手段和工具,相信随着视频号的不断发展,变现的通路和手段也会越来越多!

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