童话阿尔山｜“冰火交融”的冬季旅游目的地样本

迈点网 · 2026-11-04 18:16:31

读懂一座边城的冰雪方法论

ICTE浙江文旅创新展将于2026年11月19—21日在杭州国际博览中心举办。阿尔山市受邀出席本届展会并登台分享。此次亮相，将现场拆解冰雪与温泉“冰火交融”的冬季文旅转化路径。这座坐拥7个月雪期、以“热的圣水”闻名的边城，已是内蒙古自治区首个国家级旅游度假区。

北国边城的“冰火之问”，资源富集，却难成“目的地”

大多数北方小城的冬天都是同一套动作：堆雪人、挂冰灯、开滑雪场。资源雷同、体验趋同、品牌模糊，游客拍完照、滑完雪、买点特产，下一站还是另一座雪城。当“有雪”不再稀缺，靠什么让人专程而来、来了还想再来？

阿尔山的答案藏在它的反差里。这里地处大兴安岭黄金雪线，雪期长达7个月，滑雪期约150天，雪质干燥粉糯，是适合大众滑雪的天然粉雪带。零下三四十摄氏度，哈拉哈河的一段水面依旧奔流不息——不冻河因火山地热终年不冻，寒冬水温仍保持在6℃以上，晨雾与纯天然火山温矿泉隔岸相望。冰与火在同一座小城相逢，构成了它区别于多数北方目的地的资源底色。

更独特的是，阿尔山拥有国内规模最大、功能最完备的天然矿泉群落。全域分布四大泉群、百余眼天然泉眼，囊括冷泉、温泉、热泉、高热泉四种形态，温度跨度1.5℃至48℃。阿尔山全称“哈伦·阿尔山”，蒙古语意为“热的圣水”——这座小城，本就是因泉而名、因水而兴。

02，温泉康养：冰雪与暖汤交融的独特体验

在阿尔山，“冰火交融”不是比喻，而是可体验的产品。依托世界罕见的火山性矿泉群与大兴安岭林海生态，当地把温泉资源转化为一套“温泉+疗养+食宿+文化”的复合康养体系，让游客在-30℃的粉雪与40℃的暖汤之间，完成一场身体与情绪的双重疗愈。

阿尔山的泉水均为珍稀小分子团低氘水，富含偏硅酸、锂、锶、氡、氟等多种人体必需微量元素，矿物质配比均衡、活性极佳，被地质专家誉为“温泉界的天然珍品”，对心血管、风湿、神经、骨骼肌肉等系统具有显著康养价值。中国温泉博物馆内，500米长、70米宽的狭长区域密集汇聚48眼核心泉眼，日涌水量稳定充沛，形成“一泉一特质、一眼一功效”的独特格局。

支撑这一体验的，是正在成型的高端温泉酒店矩阵：

林海·颐汤康养酒店：区域产业标杆综合体，以专业温泉疗养为核心，整合高端住宿、私汤别院、健康管理、休闲文娱、商务宴席等多元业态，打造一站式高端康养旅居平台，推动水资源从景观向可消费、可运营的持续经济收益转化。
金江沟国际维景度假温泉酒店：紧扣“健康中国”战略与区域绿色发展定位，填补内蒙古大兴安岭林区高端温泉康养项目空白，以“国家温泉康养度假示范区”为核心定位，构建集旅游度假、森林康养、运动康体、冰雪体验、自然教育于一体的综合业态。
白狼太阳谷温泉度假酒店：立足白狼镇生态腹地，依托林海、火山、矿泉核心资源，打造四季沉浸式体验场景，形成“夏徒步森林SPA、冬滑雪暖泉疗愈”的全季节产品体系。

三大酒店均主打“天然温泉入户”，将私汤别院、林海景观与康养疗愈功能融为一体，让游客在冰雪季推窗见雪、入户享汤，切身感受“冰雪与暖汤交融”的独特体验——这正是阿尔山区别于北方其他雪城的核心竞争力。

03，从“卖冰雪”到“卖疗愈”，把冰雪与温泉做成情绪方案

阿尔山的热度在冰雪季有明确的数据支撑。仅2025年11月至2026年1月，全市就接待游客103.46万人次，实现旅游收入13.16亿元。站在这个基础上，今年阿尔山围绕温泉疗愈、冰雪运动、民俗体验三大核心方向，把资源拆解成一套可售卖的“135”产品体系，面向旅行商全面推出，包括“1”日五景打卡、“3”条精品线路、“5”款核心套票。

03，旅游界“胖东来”式的宠客，把“暖”做成服务品牌

产品之外，阿尔山更出圈的是它“宠客”的底色。从航空出行、市场监管、服务提升三个维度，这座城市推出“九必暖”暖心行动，从出行、游玩、消费到维权全链条护航。游客凭北京直飞登机凭证，7日内享全域A级景区首道门票、指定温泉8折；“一元游”政策下，1元可兑换价值350元的九大景区门票。

免费羽绒服租赁、机关单位停车场开放、“首违不罚”“投诉即付”保险，把暖心落到细节。上一个冰雪季，全市212家宾馆冬季正常营业，“半年营收养全年”的老日子正在成为过去。

流量运营同样带着网感。不冻河边饮水的牛群成了网友心中的“萌点”，面对游客“拍不到牛”的诉求，市里联合村民给牛群排出专属“排班表”；副市长给牛群“开动员大会”、与游客打雪仗的视频全网刷屏。今年1月，阿尔山国家森林公园单月游客量同比增长300%，创下历史新高。

04，把流量做成目的地品牌，从国家级平台到海外推广

今年冰雪季，阿尔山以一场国家级标志性活动拉开帷幕：举办“你好！中国”2027冰雪主题旅游海外推广暨阿尔山冰雪节启动仪式。这场活动依托国家级对外传播平台，开展线路发布、文旅合作签约与资源展陈，并通过中英文全球直播，向海外展示冰雪、温泉与边境林俗的独特魅力。

以此为契机，多点联动同步铺开。太伟滑雪场是国家滑雪队训练基地，走出过多名冬奥冠军。本届冰雪季，以太伟、哈伦阿尔山两大雪场为载体，落地全国自由式滑雪空中技巧青少年锦标赛、全国自由式滑雪雪上技巧冠军赛及国际雪联系列赛事；面向大众，不冻河极寒漂流、冰雪那达慕等沉浸式项目轮番登场；西口品年猪、白狼镇正月十五滚冰节、《林海归期》实景演绎，把林区年俗做成了可参与的冬日体验。先把自己做成值得专程前往的目的地，品牌与客流自然随之而来。